欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  新闻

谈谈我理解的品牌

程序员文章站 2024-03-27 13:39:40
前言:为什么写这个?因为我发现很多不管是公司还是个人,对于品牌的理解有一些误差。要么不足,要么又太过。所以作者来谈谈,也许对你启发。如果觉得不错,点赞或分享需要的朋友~马上年底了,作者来谈谈品牌,让大...

前言:为什么写这个?因为我发现很多不管是公司还是个人,对于品牌的理解有一些误差。要么不足,要么又太过。所以作者来谈谈,也许对你启发。如果觉得不错,点赞或分享需要的朋友~

谈谈我理解的品牌

马上年底了,作者来谈谈品牌,让大家对品牌有一个更深的认知。或者说更加重视这个品牌的价值。主要从以下几个方面来写:

1、品牌是什么?有什么价值?

2、如何打造个人品牌?

3、如何打造企业品牌?

4、个人品牌与企业品牌的区别?

5、做好个人或企业品牌的核心是什么?

品牌是什么?有什么价值?

品牌是什么?

如果专门在营销界来说,各有不同的看法。我这里也不百科给你,我相信百度一下你就知道。

品牌简单来说,就是众多人(消费者)都认识并认可的一种东西或服务。比如喝的可口可乐,我在写字的这个苹果电脑,比如我们每天都在用的在线支付工具支付宝。

品牌,其实也有大有小。有的品牌,可能全世界可知,比如可口可乐。有的品牌可能仅限一省之内,比如浙江的【利群】香烟。

谈谈我理解的品牌

(不鼓励抽烟,仅截图举例)

品牌有什么价值?

在上面白话中说,品牌是来自消费者/用户认可。重点是【认可】二字。认可是什么,那就是信任。所以,品牌最大的价值,就在于他的信任价值。

比如,苹果或者华为手机的忠实用户,只要他们认可苹果或华为这个品牌,如果买手机,肯定首选他们。即使他们不卖手机,用这个品牌卖其它东西,用户对它还是有一定认可度。之前的【米粉】、【锤粉】不就是如此么?

往小了说,比如拿我来举例吧。你们知道吗?有几个朋友加我个人微信好友来问我说,说自己想学习sem,或者谷歌seo,问有没有类似我自己搞的的seo优化教程类的这种公众号?

不知道在你们那里怎么看我的公众号,至少在这些朋友心中,我的公众号都成了他们对比别的公众号的标准,你说我这个算不算在seo这个垂直行业算一个小小的品牌呢?

ok,如果你也认可是,那么,你应该就能理解品牌的价值了吧。我这里就不再给你讲解一个品牌价值多少钱之类,我想你更想知道,如何打造属于自己的个人品牌,或者企业如何也有自己品牌?往下看。

如何打造个人品牌?

第一步,明确为什么需要个人品牌及定位

很多人都想做个人品牌,但他们没想明白为什么需要。而更为核心的是,不知道定位是什么以及如何定位?

我真名叫杨红林,在我公众号经常说。而作者这个网名,取自于2016年中,来源徒弟偶然与我对话后的思考。

我当时取了白杨,然后我已做了好几年seo,所以叫白杨seo,而定位就是分享最基础的seo知识,白帽seo方法,让小白也能看懂。

第二步,确定主要渠道以及辅助渠道

其实,我已经做了七年个人站长,之前一直以真名杨红林博客为主。如果按照大家思路,第一渠道肯定是个人网站。而我在2018年初,把自己第一个渠道定位于公众号。

白杨seo优化教程公众号也就注册那时,名字到今天没有更改过。为什么选公众号,而不是网站,因为公众号有粉丝概念,而网站没有。

辅助渠道,作者也可以告诉大家,主要有:个人网站-白杨seo博客,知乎-、搜狐自媒体及其它相关自媒体。后因为写作原创,受邀分别入驻了:卢松松博客、站长网、a5、鸟哥笔记、爱盈利、穷思笔记、pmtalk、商业新知、公关之家等专栏。

谈谈我理解的品牌

你可能会说,作者,你说的那些辅助渠道我也想入驻,可我进不去啊。我想说的是,你应该先慢慢在你的领域持续输出,别人早晚会看见邀请你的。

第三步,写作优质内容,并坚持下去

优质内容,你可能会说,我写不了优质内容啊。记住,写作这个是能熟能生巧的。我还记得jack以前写的,真的像学生作文,后面逐渐就写得看得很舒服了。

记住一点,一上来,不要总想着做优质。很多东西,你知道并不代表别人知道。虽然很简单,你用心分享出来,别人能看到的。我的文章,早期,包括现在依然很多人说简单,但,依然有很多人说受用无穷!

坚持,这是很重要的。外贸行业里有一个朋友,姑且不说他现在创业成功,但从我做外贸那时知道他,到现在,连续这么多年坚持写公众号,坚持锻炼。

而且拿我自己来说,公众号也运营马上三年了,但从没有一周公众号断更过。

第四步,维护个人品牌,不辜负信任

很多人不明白,维护个人品牌很难。为什么,因为失去很容易!

比如,上次有一个做类似p2p业务的来找我谈广告,我随口说了个2000元,他也接受了。但你看到我发过p2p广告么?我是接过保险,什么小白学理财,学python课,但我接广告还是有底线的。

现在我因为上班,公众号每周只能更新一篇了,已经拒绝好几个广告了。为啥,因为本来更新内容少,发个广告就会很突兀。而且,我也不靠这个广告吃饭,所以干脆少接,一个月一次。

再比如,之前某主要做黑帽seo朋友说找我合作,当然这里并没有说黑帽seo怎么怎么样,只是我的公众号既然定位于白帽seo,那么,就不能违背初衷。

如何打造企业品牌?

如何打造企业品牌?在说这个之前,我先说说我看到的两种现状:一种是一点也不重视,另一种是做什么都谈品牌。

什么都不重视这类,别说企业品牌了,官网都没有一个,有也就还是八九十年代的单页。更别说公众号什么的了。

比如,公司网站名字一般多为xxxx省xxx公司,别人就算来在你这买了,下次也记不得你是谁。更别说在网上搜到该公司相关的产品或介绍了。

另一类,就是大谈特谈品牌。明明一个小公司,天天把要打造成xxx版淘宝,xxx界可口可乐。写句推广宣传单,都要纠结半天。

那么,企业应该如何正确打造自己的品牌呢?作者认为有以下几点:

1、公司产品,定位,业务一定要清楚明了

可能前期不那么清楚,但做了几个月半年后,一定要清楚明了。因为当别人问你的员工说你在哪家公司,然后说公司做什么的,可能他都不知道,而这就是一次品牌宣传机会。

2、公司要有自己的官方展示渠道

你的渠道可以是网站,也可以是app,也可以是只有公众号,反正建议线上一定要有自己一个渠道。当然,你说我是只做线下,那么,线下公司或工厂门面也要装好一点。名字和slogn一定要亮出来。

3、公司少不了要做推广

这里推广,包含免费的各渠道推广,也包括付费推广。比如作者自己靠分享seo文章。打造个人ip,靠自己seo方法和不断坚持。而企业,更应该去用户所在的渠道,比如你是女性白领用户,就去小红书。比如你是教育类,那么可以去知乎等地方建立官方账号。

付费推广是指什么?比如,虽然你企业小,但你的销售每打一次电话就在推广你的产品,你的品牌。如果你没有官网,或者官网排名没上去,以免竞争对手截流,那也要投百度竞价。

4、每一次售后就是一次打造品牌好机会

很多公司,一看到有用户或客户投诉,要么不理,要么躲躲躲。殊不知,好好的解决问题,才是最好的办法。那么多什么网络营销,最重要的还是口碑营销。你解决问题及时,并获得用户或客户的认可和信任,一传十,十传百也不是不可能!

如果从这点来说,我觉得中国的很多小企业多学学日本的企业。日本企业坚持匠心,用心经营。这也是打造品牌最好方法。

个人品牌与企业品牌的区别?

其实,个人品牌与企业品牌区别并不大。个人与企业,无非就是用户认知这个品牌主体不一样。二者如何能有效结合起来,发挥作用更大。

作者认为,不管是做个人或企业的品牌,他们所用的基本方法都是相通的。当用户认可你这个人或企业时,自然会为你的产品或服务卖单。

很多人做运营时总会说,你看嘛,企业公众号就没有个人公众号好运营,别人一看到企业都不会关注了。那只能说,你没有把企业公众号运营好而已。

如果非要有区别,那么,可以简单理解是,一个是努力让一群人做一件有价值的事。另一个是靠自己一个人想做一些有价值的事。

比如,很多人跟我说,作者你写的东西很有价值,有帮助。我就非常开心。虽然没有多少打赏,但我总觉得,我的唠叨对那些认真、细心的人有用,那也是一点小成就。

做好个人或企业品牌的核心是什么?

最后,做好个人或企业品牌的核心是什么?我想你应该也能猜到。那就是个人或企业本身提供的服务或产品的价值!

对,就是【价值】二字。如果你做的东西没有价值,哪怕只有一点点,那么毫不客气的说,就是垃圾。

经常看到有的群在讨论如何采集多少内容,又通过xxx截了多少流量,我只会在心里说,你有想过你做的这个东西有多少价值么?嗯,在赚钱为王的当下,说价值感觉是有点可笑。但长期来看,终究会明白,什么才是真正的赚钱!

所以,我所理解的品牌,就是给用户或者消费者提供了有价值的产品或服务。那么,这就是它的品牌。

信任是流量时代的蓝海,而好的品牌就是用户的信任!

来源:卢松松博客转载请注明出处!