欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  移动技术

他们做了一个女性版“陌陌” 估值80亿美元

程序员文章站 2022-05-13 15:42:48
女版“陌陌”上市,女性主导还是女性权力的泡沫?疫情扼杀了很多中小型企业,也成就了众多造富故事。新冠肺炎大流行期间,dating.com 报道,2020 年 3 月全球在线约会增...

女版“陌陌”上市,女性主导还是女性权力的泡沫?

疫情扼杀了很多中小型企业,也成就了众多造富故事。

新冠肺炎大流行期间,dating.com 报道,2020 年 3 月全球在线约会增长了 82%。美国全国各地的单身人士转向约会应用的数字创下了历史纪录。人类生物学家海伦·费舍尔的研究显示,即便是在虚拟的环境中,也会触发浪漫爱情的多巴胺系统。多巴胺让人感到愉悦、欣喜、感受到爱情的意乱情迷。

与此同时,为鼓励单身人士适应隔离需求,疫情期间,众多约会 app 业务模型进行调整,推出视频、语音、音频注释等新功能。比如,tinder 推出免费 passport 功能,帮助全球范围内单身人士配对;hinge 内置视频约会按钮;bumble 配对范围从 100 英里扩大到全国,bumble 还增加了虚拟勋章,代表愿意视频约会。

而这其中,bumble 在一众约会 app 中数据表现亮眼。去年年初,特朗普宣布美国进入紧急状态短短一周内,通过 bumble 视频聊天人数上升 93%。5 月 1 日当周,bumble 在美国信息发送量比 3 月 13 日一周增加 20%。受疫情影响 bumble 营收较 2019 年同比增长了 70%。

1 月中旬,bumble 递交招股书,计划在纳斯达克交易所上市,预计以 60 亿至 80 亿美元估值上市。截至 2020 年 q3,bumble 的 mau(月活)4200 万,全球注册用户超 1 亿。来自 oc&c strategy consultants 统计数据显示,bumble 的用户付费转化率高于约会应用的平均市场水平。

bumble 正成为最受城市千禧一代和 z 世代单身人士青睐的约会平台之一。并成为美国面向 35 岁以下人群的最大约会应用 tinder 的主要竞争对手。

“女权主义”色彩的社交应用

打开 bumble 应用会发现,bumble 与 tinder 从注册到用户交互界面设计如出一辙。比如,通过左右滑动图片筛选兴趣用户,向左代表不感兴趣,向右代表感兴趣。想要解锁对自己感兴趣的人以及划错倒回先前界面,需要升级付费服务功能。

甚至算法、推荐工作原理也极为类似。

比如,向右滑动你(对你感兴趣)的用户将最先出现在你的推荐首页;不会根据你以往的喜好类型,推荐后续用户;如果用户向右滑动所有人,将会受到系统的惩罚;附近的人将优先推荐;个人资料和照片完善程度决定匹配率等等。

唯一不同的是,bumble 需要女性主导整个约会,女性必须先发送第一条消息,如果女性在完成配对后,未在 24 小时之内发送第一条信息,则宣告配对失败。当然,通过付费可以延长回复时长。

此外,bumble 的目的是为了建立更为持久的关系,除了约会,还可以切换到 bff(友谊配对)、bizz(职场社交)模式,帮助用户找到朋友并建立事业上人脉关系。bumble 成为介于约会和 linkedin 之间的跨界物种,且每种模式都拥有数百万活跃用户。

bumble 的很多设计理念借鉴于 tinder。事实上,bumble 的创办也与 tinder 有千丝万缕的关联。

bumble 创始人惠特尼·沃尔夫·赫德(whitney wolfe herd)曾经是 tinder 的联合创始人和营销副总裁。2014 年,惠特尼起诉 tinder 另外一位联合创始人,同时也是自己的前男友贾斯汀·马廷(justin mateen),指控其在工作中习惯性地性别歧视,使用威胁、侮辱性短信骚扰、羞辱她,试图将她从公司排挤出局,她还声称 tinder 的母公司 match 错误地剥夺了她的联合创始人头衔。

受此启发,同年,惠特尼创办了女权主义约会应用 bumble。

2015 年在接受 esquire 采访时,惠特尼谈及创建 bumble 的灵感。蜂巢中的蜂王和工蜂是都是雌性蜂,蜂巢由女性们负责,建立起一个井然有序、令人尊敬的社区。但是,蜂巢与姐妹情无关,而与性别平等有关。工蜂照料后代、抵御外敌,蜂王则邀请潜在对象,完成最初的约会,进而繁殖后代。

目前,对于寻求伴侣的男人和女人而言,男性与女性应该如何互动,对未来关系走向、平衡至关重要。很多支离破碎的互动,导致关系失调,出现虐待、歧视等现象。特别是,女性群体常常会收到各种泛滥且无用的社交信息,同时,市场上的老派社交应用如 linkedin,往往只适合专业联系,已经不适应新一代年轻人的交友方式。

现在,我们做出改变,颠覆人们现存的约会规则,拉通人们的余生。”惠特尼四年前在接受 vogue 采访时说。

business of apps 统计来自 statista、techcrunch 等最新数据显示,bumble 每小时产生超 200 万次滑动,bumble 仅次于 tinder,成为美国排名第二的受欢迎约会应用。bumble 已成为与 match 巨头旗下 tinder、okcupid、match.com 应用并列的竞争者。

此外,bumble 上出现骚扰、谩骂的概率要比竞争对手低很多。即便如此,围绕女性主导的约会应用是否是一个伪命题,以及 bumble 增长空间的讨论从来未停止。

女性主导 or 女性泡沫?

华尔街时报认为,以女性为中心的方法论会对企业成长造成一定限制。男性用户依然是在线约会用户的绝大多数,oc&c 数据显示,在北美免费增值模式的线约会市场中,不使用 bumble 的女性用户比男性用户多 30%。

男性与女性先天存在差异,尽管的确有一部分男性喜欢等待,但大部分男性喜欢占据主导,主动出击。

性别差异在美国之外的地区更加难以打破,比如,bumble 曾在 2018 年进入印度市场,一度请来印度当红女明星 priyanka chopra 担任顾问与投资人,但 bumble 完全没有威胁到 tinder 的地位,tinder 依然是印度最受欢迎的约会应用。在付费服务方面,bumble 甚至没有排进前十名。

一些女性用户也倍感焦虑,质疑 100% 女权主义的应用是否真正适合自己。

韦仕敦大学副教授 treena orchard 分享了自己在 bumble 上的忐忑经历。在使用 bumble 的五个月中,treena orchard 费尽心思主动发出 113 次话术不同的示好邀约,只有 60% 得到回应。在等待回应的过程中,反反复复把自己推到主动的位置,感到心力交瘁。

而在与之约会的 10 个男人中,只有 4 个非常优秀,其余不是非常差劲,就是行为匪夷所思,遇见优质约会对象概率并不高。同时,自己被很多人批评“像男人一样”,与自己约会的几位男性也常常把女性权力当作话题来探讨,削弱了男女约会的原始意义。

treena orchard 认为,在父权社会中使用女权应用很麻烦。女性只是假定自己坐在了驾驶位,拥有女性权力,但男性并没有准备好。bumble 忽略了男性扮演被动角色的感受,造成用户关系的紧张。为此,bumble 应该升级用户体验。

当然,投资人却不这么认为。

女性是约会应用的关键人群,为女性赋予更多权力,市场的潜在吸引力更高。新冠肺炎催化下,男女约会进入了崭新的阶段。北美科技领域约会应用的 ipo 明显增多,很多投资人将约会社交投资作为防御型投资。

“约会应用市场并不是赢家通吃。”bumble 投资人 brian feinstein 曾说。活跃的用户一般同时拥有四种不同的约会应用,bumble 的争议并不会削弱投资人对它的喜爱。

- the end -

原文链接: 责任编辑:随心