天猫国际，成众多消费者的“生活必需品”

随着平台流量的结构发生改变，用户的在线时间也变得碎片化。消费者的需求更倾向垂直的互动型社区、社群、创作者等封闭或半封闭的环境、因为信任结构的转移、消费者越来越接受更具情感、更具温度的消费引导。

传统电商的困局不仅仅是流量的困局。在数据化运维的系统思想下、可被观测的泛需求下滑，操作由点击改变为滑动后的平均停留时长下降、主图详情化等。一切变化都始于破局的动因，内容电商时代正在开启、用内容构建认知、建立消费市场信任，以不变应万变。

相比于传统电商，以天猫国际为代表的跨境电商正逐渐崛起，甚至成为众多消费者的“生活必需品”。

作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。

数据显示，在过去两个月的年中电商大促618活动上，天猫国际海外品牌整体成交同比增长197%。为抓住这上半年最好的增长机会，今年首次参加天猫618的海外新品牌数量是去年同期的两倍，870多个新品牌首次参加618就表现不俗，成交最高超日销100倍，天猫国际已然成海外品牌的增长主场。

2018年全球b2c跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球b2c跨境电商交易额将突破8000亿美元。

天猫国际618，为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示，从6月16日开始，就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段，变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”，集体展现出强有的爆发力，成交额同比增速竟然超过了传统出口大国，比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动，成功进入到中国市场，比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中，最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌librederm的根源赋能多效精华和kdv品牌的紫皮糖。

2019年的天猫国际618已经结束，今年国内外品牌都取得了惊人的成绩。不过从这些数据也可以看的出来今后的消费趋势，消费升级还在不断，新产品仍旧会受到消费者的欢迎，下沉市场仍有很大的潜力在，不过需要针对需求来供给;供需双方充分联动，商业平台赋能效应日益显现。

相信随着线上购物在全球的越来越普及，天猫国际会将跨境消费普及的更广，让国人随时享受到更多进口消费体验。