快手的信息流广告4大特点分析

作为内容营销的一种，短视频营销具有更直观、更形象、更具互动性的特点，通过传播有价值的内容，吸引目标受众了解企业产品和服务，塑造品牌，最终形成交易。信息流广告是企业进行短视频营销的有效手段之一，品牌在进行短视频信息流广告投放之前，一定要先平台的特性有所了解。

与传统的图文展示广告相比，短视频广告的广告点击率是传统图文广告的6-8倍。而快手短视频信息流广告效果一直十分出色，其封面点击率高达12%，行为点击率高达5%。因此广告主可以以更低的成本，获得更高的效果收益。

高效的广告背后是快手多年积累的巨大流量红利，粘性极强的“老铁经济”，去中心化和技术驱动的原则以及丰富、真实、多元的内容等诸多优势集中作用的结果。

总结起来，快手的信息流广告具有以下特点：

1. 产品推广目标形式多样，满足广告主多种推广需求

快手信息流广告能够帮助广告主实现提升应用下载安装、获取销售转化、推广品牌活动、手机销售线索等多种推广目标，同时具有丰富的落地形式和使用场景，能够满足广告主多样化的推广需求。

2. 打通信息流广告全链路，全方位提升广告触达效率

快手的信息流广告位置在快手发现页面第5位，是用户浏览场景的主要视觉区域，曝光效率高。用户点击视频封面后，进入视频详情页，自动播放，详情页有明确的引导行为交互区域，同时可以评论和互动，变单一的信息传播为双向和全面传播。

点击行为按钮后会跳转到落地页或应用商店，介绍相关场景，并且完成客资收集或者应用下载，整个路径完成符合真实的用户消费和决策场景，转化率很高。同时快手还提供了自助建站工具，提高广告主投放效率，低成本高效获得客资线索。

3. 定向功能丰富，更精准触达目标人群

快手有5大类定向投放功能，可以从基本属性、用户环境、预算排期、兴趣爱好、算法优化5个维度进行精准投放。简单来说，就是 ai 让成千上万的用户和你一起来探索。

4. 在互动中让广告更高效

快手一直致力于研究多模态信息融合的视频理解技术，通过这项技术能够使得机器更好地理解视频中图像、文字、语音、音乐等多重维度的信息，实现机器对视频更高层级的理解。同时还根据用户的正向和负向互动，实时调整算法对流量的分配，高效匹配人与广告信息，在内容推荐、分发上有更清晰的参考依据。

看到这，你是否对快手信息流有所了解了呢，作为快手广告代理之一，我们希望通过快手平台，能与更多客户一起，深耕短视频营销解决方案，用ai和数据能力赋能各行业不断发展。

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