欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

快手信息流广告优势 灵动的快手广告定向能力

程序员文章站 2022-04-27 11:24:39
快手利用数据管理平台进行用户数据收集,积累了海量的数据,根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。...

短视频已经成为信息传递的主要载体,移动互联网时代,用户在哪里,营销就在哪里。快手目前月活突破3亿,dau高达1.3亿,并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似,可以说是国民级流量短视频应用。

快手信息流广告于2017年3月开始公测,经过近两年运行,逐步开放快手平台流量和技术能力,赋能更多的商业伙伴,打造快手短视频社交营销平台。

快手让社交商业更有效。信息流广告位置在哪里?

① 用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720p以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流广告,其第五/六位展现形式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中出现的,相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

能满足哪些推广目标?

快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业合作伙伴。

① 应用安装

针对游戏、app下载等应用安装的广告需求,快手落地形式为:安卓用户将直接下载安装包, ios用户将跳转至app store。

② 电商下单

希望推广淘宝、天猫店内商品,快手deeplink可以调起淘宝、天猫app至宝贝页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

④ 销售线索收集

快手跳转至快手建站落地页,帮助收集销售线索。

传统广告一直局限仅能用户看到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

信息流广告优势

灵动的快手广告定向能力

快手利用数据管理平台进行用户数据收集,积累了海量的数据,根据广告主希望获取的目标人群,可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放,算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

① 基本属性

快手针对年龄、地域、性别等基本属性,支持准确定位目标用户,提升广告的投放效率。

② 兴趣爱好

快手通过app行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好,定向至对产品可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等,准备定位用户的使用环境和设备情况,提升广告的投放效果。

④ 算法优化

快手推荐的广告内容,以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

信息流广告精准定向

快手信息流广告如何收费?

快手提供了cpc、cpv、ocpc三种计费模型,满足广告主不同的需求。

① cpc单次点击成本

点击竞价是最常规的竞价方式,适用于所有类型。可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。安卓0.1元起,ios0.2元起,视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)。

② cpv单次曝光成本

cpv广告被曝光一次所需要的费用,cpv更适用于品牌推广,安卓0.15元起,ios0.3元起,视频播放超过3s计一次费(20分钟内重复3s播放只计一次费用)。

③ ocpc目标转化成本竞价

ocpc以相应的cpc/cpv计费,但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值,适合希望获取大量转化效果数据。通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。(目前在公测阶段,仅部分安卓广告主可用,后期会放开使用。)

如何收费?

合作方式:预充值,cpc或者ocpc竞价,按系统消耗实时扣费。

首次充值金额:1万元起。

本地行业:教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主。

网服行业:游戏、电商、生活、工具等各类app和线上服务企业。

快手作为短视频领域的领跑者,目前已覆盖过亿人群,快手向商业伙伴开放其商业能力,将在互联网广告中发挥强大的势能。快手平台目前仍处于流量红利期,即将引发新一轮的广告资源争夺,想要提前占据广告资源,一定要尽快入驻平台。

想了解快手信息流广告,迅速通过快手带货引流,可以访问:https://mt.admin5.com/kuaishou/ 全网最优质渠道,提升产品曝光率!