企业网站的推广效果不如意 该如何应对

马云开始做全渠道营销了，这对传统企业来说，是一件好事，因为线上咱不懂，线下却是我们的地盘，可是，全渠道营销不是营销的退步，而是一种线上线下的无缝链接，我们经常会看到扫码支付，这个时候就要问问自己，这些用户为啥要在这家店铺进行扫码支付呢?对于传统企业来说，也想享受一把“到店支付”，那么企业网站是一个重要的阵地，而现实中，很多企业网站的推广效果并不如意!

网站推广运营是一门技术活，很多企业也深知网站推广的重要性，但是，在采用的推广方式中，很多企业网站的推广手段都是“照葫芦画瓢”，总是以为会潜水就学会了游泳了，其实，随便找了几个网站推广方式，就开始独立运营了，结果，很容易失败，这是为啥呢?

过分迷恋seo优化，把seo优化奉为“圣经”

seo是指通过站内优化(比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等)以及站外优化(比如网站站外推广、网站品牌建设等)，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而吸引精准用户进入网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

虽然seo在搜索引擎拥有很高的地位，但是，随着移动互联网的崛起，我们发现，搜索引擎和前几年比较，市场占有率早已经呈下降趋势，就拿百度来说，今年连续爆发两次信任危机，一次是百度贴吧商业化的“血友病事件”，另一个则是百度竞价推广的“魏则西事件”。我们再看看bat三巨头中，百度和阿里巴巴、腾讯比较，截止2016年11月，阿里巴巴市值超过了2800亿美金，腾讯市值为11990亿港币(约合1500亿美金)，百度市值875亿美金，只有阿里巴巴的零头。百度去年200亿打造糯米网，最近又传闻百家号100亿元计划，这些其实都在追着别人跑，显然，seo优化固然很好，但是抱着这棵大树却遭遇“寒冬”显然，传统企业网站以为只要把seo优化做好了，就来了流量，来了交易，这种想法太天真了，更何况你的竞争对手也在做呢?大家就算都做的很好，平均分了，算一算属于自己的有几成?

如何破这个“局”呢?

seo优化只是企业网站优化的方法之一，除此之外，还有很多网络营销方式也是很有效的，比如邮件营销、新闻营销、软文营销、以及移动端的论坛微信营销等等。其实个人觉得邮件营销最适合企业进行营销，因为很多企业的采购人员、销售人员都是有邮箱的，如果能够通过相关渠道找到目标客户的邮箱账号，尤其是他们的工作邮箱账号，定期发送营销邮件，这种方式是相当有效的，虽然发邮件是一件繁琐的工作，但是，实践证明，这个最古老的互联网营销方式，依旧有着非常神奇的效果。

除此之外，论坛营销依旧是一个很好的企业网站营销手段。前一段日子，网易论坛宣布停运，这对很多有着论坛情结的网友来说，是一个“悲伤的消息”，但是不能否认，一些行业论坛，一些爱好者聚合的论坛，依旧有很高的人气，很多用户访问一个论坛，是因为他们在论坛上找到了需要的产品，解决了心中疑问，和纯字面内容比较，通过互动的文字营销更符合社交化特色，尤其是企业产品的目标用户，论坛的某些舆论走向会多多少少影响到他们的采购决策，尤其行业性很强的论坛，效果更为明显。

企业网站推广好“毕其功于一役”，急功急利

很多企业在网站的投入上呈倒金子塔型，在前期网站建设上，大手笔并不鲜见，以网站建设为例，很多网站都舍得花钱，投资几万元甚至几十万元都舍得，在网站前期推广阶段，也舍得花钱，很多搜索引擎竞价推广、付费新闻稿、软文稿、广告联盟等，而相对来说，这个时候的企业网站还处于“年幼期”，却给它灌输了大量营养，结果很容易发育畸形，而且短期没有效果，就会产生“恨铁不成钢”的念头。甚至有的企业在花了大笔钱没有见到效果后，就会骂互联网是一个大骗子，马云是个大忽悠……

如何调整这种心态呢？

当人人都想在互联网掘金的时候，被热情冲昏了头脑也是情理之中，吃过几次亏未必不是好事，关键是能不能够善于总结经验教训，企业网站推广是一个漫长的过程，而有的人想要在几天、几个月就见到效果，这是一个笑话。企业网站推广要以年为单位，认准一个方法后，一直做到有效果为止，而且在这个过程，推广方式并不是固守不变的，而是逐渐理解吃透的过程，而且要根据实际情况不断的懂得取舍，显然，只有专注其中才能悟的真味，深扎在行业中，才明白互联网的套路，如此，哪个该花钱，哪个需要出力，取舍明确，才能让网站推广运营步入一个正常的轨道之中。

总之，企业网站营销推广，虽然网络介绍的推广经验和方式有很多，但是，真正落实到实处，这些方式有用还是没有，就是拿来之后有没有理解吃透，变成自己的东西，以此来适合瞬息多变的互联网发展，只有融入其中，才能在网站运营过程中不断看到效果，看到希望!