欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  移动技术

2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合

程序员文章站 2022-03-05 18:48:25
2017上半年手机厂商研究:OPPO继续跨界融合  2017年上半年,OPPO将跨界融合进行到底,OPPO R11的发布,几乎引爆了半个娱乐圈。OPPO的营销新模式也成为手...

2017上半年手机厂商研究:OPPO继续跨界融合

  2017年上半年,OPPO将跨界融合进行到底,OPPO R11的发布,几乎引爆了半个娱乐圈。OPPO的营销新模式也成为手机行业津津乐道的话题。那上半年OPPO的市场表现怎么样呢?

  品牌分析:2017年1-6月,OPPO品牌关注度在波动中上升,随着3月份OPPO 在MWC2017上推出5倍光学变焦新技术,3月的关注度相比1、2月有明显提高。虽然4月关注度小幅下滑,但随着新品R11系列的预热和发布,5月、6月OPPO呈现比较明显的上升趋势,6月份R11系列发布的时候,品牌关注度达到了13.9%的峰值。但这还不是最终的峰值,随着未来几个月OPPO R11系列的上市热销,预计OPPO品牌关注度仍将呈上升趋势。

  2017年1-6月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合


  早在2016年,OPPO就成了国内智能手机厂商中的大赢家。从一炮走红的OPPO R9到后来席卷全国的OPPO R9s,两代四台产品为OPPO拿下令人眼红的市场份额。而今年推出的OPPO R11通过前后2000万+后置双摄的特性或许可以延续OPPO R9s的辉煌。

  OPPO在6月举行的新品发布会,除了大家期待的OPPO R11之外,一众明星纷纷到场。除了OPPO粉丝熟悉的李易峰和杨幂,人气天王周杰伦也加盟OPPO明星代言队伍。几乎半个娱乐圈的明星都来助阵OPPO,一时间让这个手机品牌的关注度再次蹿升。

  如今手机趋于同质化,OPPO R11在发布时,敢于和时尚娱乐圈跨界融合,在带来自身品牌口碑获得显著提升同时,还联手法国奢华美妆品牌娇兰,共同合作推出了OPPO X GUERLAIN热力红限量礼盒,受到诸多明星和粉丝的热烈追捧,这也为OPPO品牌的关注度增砖加瓦。

  榜单分析:OPPO在连续19周的时间里,共有两款产品进入榜单前十,分别为OPPO R9s和OPPO R11。其中R9s共有3次获得第一,12次获第二;刚刚发布的R11上市一个月便连续三周获得第二名。

  OPPO R9s:连续两周夺冠,新旗舰OPPO R11连续三周蝉联亚军,OPPO R11的数说新机用户关注度达到21万人,参与调查用户为5894人。

  OPPO R系列上一代产品R9s凭借VOOC闪充技术和前后1600万像素摄像头的特点连续两周登上榜单冠军,OPPO R9s的数说新机的用户关注数量为18万,参与调查用户4602人。

  用户画像与竞品分析

  关注OPPO的用户主要年龄段集中在19岁到35岁之间,目前OPPO主推的新品价位都在3000元左右,这个价位比较适合有一定经济基础,并且注重品质的用户。

  2017上半年中国手机市场OPPO产品用户分析

2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合


  在性别结构方面,三大系列均以男性关注为主,其中关注R系列及A系列的女性比例略高。Find系列则由于配置和定位更高,且莱奥纳多代言,因此男性用户关注比例更高一些。

2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合


  用户在关注OPPO产品之后,可以看到vivo、小米、一加、华为、荣耀等旗下产品成为了用户下一个关注对象,用户关注路径非常清晰,指向性很也强,后续的几款产品都是OPPO R9s和OPPO R11的直接竞品。

  2017上半年中国手机市场OPPO产品结构分析

2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合


  产品结构:值得注意的是,OPPO产品价位分布和用户关注度成正比,在关注度最高的2000元—3000元价位的区间中,OPPO产品有六款,用户关注度则达到了81.5%。OPPO的重点产品R9s和R11均主要集中在2000—3000元价位区间,不过R11 Plus的售价在3000元以上,上市以来的关注度也不低,因此OPPO未来关注度可能会集中转移到3000—4000元这个价位区间来。

  OPPO手机一直主打拍照,并没有和很多互联网品牌一样去追上游Soc最新配置,这样做看似不时髦,其实有两个更深层次的考虑。其一,OPPO近两年主打的闪充和拍照效果提升明显,已建立起不错的市场口碑,相比跟着上游Soc来制定产品节奏,自主研发技术可以把主动权留在OPPO手中。

  其二,像骁龙835这类旗舰芯片,有非常多的手机品牌都在跟,对于供货时间、数量要求很高,面对OPPO R系列这么大的出货量,选择定位中高端的骁龙600系列更为合理。

  屏幕方面OPPO,全面屏、双曲面屏自然风光,但面对良品率问题,大规模制造会额外产生大量成本,最后这部分成本要平摊在每一台机器上,在保证良品率和技术稳定性的理念下,OPPO决定再等一段时间。

  一年一个爆款,单款手机的生命力有限,并且爆款产品面对的人群也是有限的,再回头看本次R11系列的综艺盛典,所请来的明星的粉丝基本上是女性、年轻一族。但是男性用户并没有辐射进来,OPPO缺少一款男性向的手机。当年的Find系列本来就是针对男性用户的手机,还有N系列也非常不错,可惜这两个系列目前属于停滞状态。如果OPPO在产品布局方面,可以再适时的推出1-2款主打男性的手机系列,相信对于扩大OPPO手机用户群和提升销量都有帮助。