2017手机厂商数量研究：OPPO继续跨界融合

2017上半年手机厂商研究：OPPO继续跨界融合

　　2017年上半年，OPPO将跨界融合进行到底，OPPO R11的发布，几乎引爆了半个娱乐圈。OPPO的营销新模式也成为手机行业津津乐道的话题。那上半年OPPO的市场表现怎么样呢？

　　品牌分析：2017年1-6月，OPPO品牌关注度在波动中上升，随着3月份OPPO 在MWC2017上推出5倍光学变焦新技术，3月的关注度相比1、2月有明显提高。虽然4月关注度小幅下滑，但随着新品R11系列的预热和发布，5月、6月OPPO呈现比较明显的上升趋势，6月份R11系列发布的时候，品牌关注度达到了13.9%的峰值。但这还不是最终的峰值，随着未来几个月OPPO R11系列的上市热销，预计OPPO品牌关注度仍将呈上升趋势。

　　2017年1-6月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势

　　早在2016年，OPPO就成了国内智能手机厂商中的大赢家。从一炮走红的OPPO R9到后来席卷全国的OPPO R9s，两代四台产品为OPPO拿下令人眼红的市场份额。而今年推出的OPPO R11通过前后2000万+后置双摄的特性或许可以延续OPPO R9s的辉煌。

　　OPPO在6月举行的新品发布会，除了大家期待的OPPO R11之外，一众明星纷纷到场。除了OPPO粉丝熟悉的李易峰和杨幂，人气天王周杰伦也加盟OPPO明星代言队伍。几乎半个娱乐圈的明星都来助阵OPPO，一时间让这个手机品牌的关注度再次蹿升。

　　如今手机趋于同质化，OPPO R11在发布时，敢于和时尚娱乐圈跨界融合，在带来自身品牌口碑获得显著提升同时，还联手法国奢华美妆品牌娇兰，共同合作推出了OPPO X GUERLAIN热力红限量礼盒，受到诸多明星和粉丝的热烈追捧，这也为OPPO品牌的关注度增砖加瓦。

　　榜单分析：OPPO在连续19周的时间里，共有两款产品进入榜单前十，分别为OPPO R9s和OPPO R11。其中R9s共有3次获得第一，12次获第二；刚刚发布的R11上市一个月便连续三周获得第二名。

　　OPPO R9s：连续两周夺冠，新旗舰OPPO R11连续三周蝉联亚军，OPPO R11的数说新机用户关注度达到21万人，参与调查用户为5894人。

　　OPPO R系列上一代产品R9s凭借VOOC闪充技术和前后1600万像素摄像头的特点连续两周登上榜单冠军，OPPO R9s的数说新机的用户关注数量为18万，参与调查用户4602人。

　　用户画像与竞品分析

　　关注OPPO的用户主要年龄段集中在19岁到35岁之间，目前OPPO主推的新品价位都在3000元左右，这个价位比较适合有一定经济基础，并且注重品质的用户。

　　2017上半年中国手机市场OPPO产品用户分析

　　在性别结构方面，三大系列均以男性关注为主，其中关注R系列及A系列的女性比例略高。Find系列则由于配置和定位更高，且莱奥纳多代言，因此男性用户关注比例更高一些。

　　用户在关注OPPO产品之后，可以看到vivo、小米、一加、华为、荣耀等旗下产品成为了用户下一个关注对象，用户关注路径非常清晰，指向性很也强，后续的几款产品都是OPPO R9s和OPPO R11的直接竞品。

　　2017上半年中国手机市场OPPO产品结构分析

　　产品结构：值得注意的是，OPPO产品价位分布和用户关注度成正比，在关注度最高的2000元—3000元价位的区间中，OPPO产品有六款，用户关注度则达到了81.5%。OPPO的重点产品R9s和R11均主要集中在2000—3000元价位区间，不过R11 Plus的售价在3000元以上，上市以来的关注度也不低，因此OPPO未来关注度可能会集中转移到3000—4000元这个价位区间来。

　　OPPO手机一直主打拍照，并没有和很多互联网品牌一样去追上游Soc最新配置，这样做看似不时髦，其实有两个更深层次的考虑。其一，OPPO近两年主打的闪充和拍照效果提升明显，已建立起不错的市场口碑，相比跟着上游Soc来制定产品节奏，自主研发技术可以把主动权留在OPPO手中。

　　其二，像骁龙835这类旗舰芯片，有非常多的手机品牌都在跟，对于供货时间、数量要求很高，面对OPPO R系列这么大的出货量，选择定位中高端的骁龙600系列更为合理。

　　屏幕方面OPPO，全面屏、双曲面屏自然风光，但面对良品率问题，大规模制造会额外产生大量成本，最后这部分成本要平摊在每一台机器上，在保证良品率和技术稳定性的理念下，OPPO决定再等一段时间。

　　一年一个爆款，单款手机的生命力有限，并且爆款产品面对的人群也是有限的，再回头看本次R11系列的综艺盛典，所请来的明星的粉丝基本上是女性、年轻一族。但是男性用户并没有辐射进来，OPPO缺少一款男性向的手机。当年的Find系列本来就是针对男性用户的手机，还有N系列也非常不错，可惜这两个系列目前属于停滞状态。如果OPPO在产品布局方面，可以再适时的推出1-2款主打男性的手机系列，相信对于扩大OPPO手机用户群和提升销量都有帮助。