08年第1季度中国搜索引擎市场规模缩水4.7%

根据艾瑞咨询最新推出的《2008年第一季度中国搜索引擎行业监测报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008Q1中国搜索引擎市场 规模达9.29亿人民币（约合1.32亿美元），相比2007Q1的4.46亿人民币年同比翻番，增长108.3%，但环比2007Q4的9.75亿元下 降4.7%，市场规模略有缩水。

　　艾瑞咨询分析以上数据认为，2008Q1中国搜索引擎市场经历飞速发展后进入调整期，影响其放缓增长的原因主要来自于中国整体宏观经济因素：

　　第一，08Q1生产者物价指数（PPI）持续上扬影响，导致广告主用于生产环节的成本加大，用于营销宣传的广告预算减少；

　　第二，08Q1消费者物价指数（CPI）持续走高影响，导致*加大宏观调控力度，对物价控制有所加大，降低了广告主企业的边际收益，使得其用于广告的预算减少；

　　第三，南方雨雪灾害影响，导致部分地区网络运营瘫痪，广告主企业收益也有所降低；

　　第四，春节黄金周影响，导致广告主企业和搜索运营商的有效运营时间均减少。

　　行业集中度提高，百度Google垄断加剧

　　从行业竞争情况来看，2008Q1中国搜索引擎运营商竞争继续加剧，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，百度、Google中国两家的搜索引擎营收份额之和达87.6%，相较07Q4上升近5个百分点，垄断趋势加剧。

 

　　搜索请求量稳增， 泛娱乐化搜索状况尚未改变

　 　根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008Q1期间，受春节黄金周和雪灾影 响，在1－2月中国网页搜索请求量有所降低，但进入3月份之后，伴随着奥运圣火传递等热点事件，网页搜索请求量有迅猛提升，因此08Q1全季度网页搜索请 求量将近300亿次，环比07Q4继续稳增，没有出现下滑现象。

 

　　继而考察从除网页外其他搜索请求分布情况，音乐搜索、图片搜索和视频搜索请求量依然是中国整体搜索请求量的重要组成部分，三者之和占比达21.3%，中国搜索引擎用户搜索行为依然泛娱乐化，在此基础上提升搜索的商业价值依然面临较大障碍。

　　百度搜索请求量份额领先， 一家搜索请求量超美国总和

　　根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，在2008Q1百度网页搜索请求量市场占有达73.7%，百度所处的领先地位使其成为广告主投放广告的首选，以此为筹码巩固了其营收份额领先优势。

　 　进入到2008年3月后，百度整体搜索请求量突破115亿次，而艾瑞咨询根据comScore发布的美国搜索引擎请求量数据整理发现，美国3月份主要搜 索引擎整体搜索请求量达108亿次（均指来自本国的搜索请求，均不包括本地搜索请求及下辖视频分享网站的搜索请求），百度一家搜索请求量超美国总和。