广告基础术语

缩写 全称 中文名 含义
DM direct market 直接营销 快餐传单
EDM email direct marketing 邮件营销广告
ROI return on investment 投入产出比
GSP generalized second price 第二高竞价 出价最高者用出价第二高的价格买入
ADN AD network 广告网络 基于竞价和精准定向，产生网络广告，批量运行广告位，按照人群或上下文标签售卖给需求方，并用竞价方式分配流量
TD trading desk 交易终端 面向多个ADN或媒体按人群一站式采买广告，并进行质和量优化的需求方产品
RTB real time bidding 实时竞价 每次展示时，实时出价
ADX AD exchange 广告交易平台
DSP demand side platform 需求方平台
SSP supply side platform 供给方平台
eCPM expect cost per mile 千次展示期望收入
CVR conversion rate 转化率
CPT cost per time 按时计费 独占，强曝光
CPM cost per mile 千次结算
CPC cost per click 点击结算
CPS,CPA，ROI cost per sale，cost per action 按照销售订单，转化行为，投入产出比来结算 需求方只需要按最后的收益来结算
CPA:CPL,CPI cost per lead，cost per install 收集到的线索数结算，按照安装数结算
OCPM optimized CPM 供给方提供点击率和点击价值 提供CPA的过渡方式
IAB interactive advertising bureau 交互广告局
VAST digital video ad serving template 视频广告标准
CRM customer relation management 客户关系管理
WA web anayztics 网站分析
DMP data management platform 数据管理平台
S2S server to server 服务器对服务器
CTR click through rate 点击率
SEM search engin marketing 搜索引擎营销 搜索广告的媒体采买
NFP,ASN north foot print，average show number
RPM revenue per mile 千次展示收入
PV page view 页面访问量
UV unique visitor 独立访客数
SEO search engine optimization
MRP market reserve price 市场保留价 起价，低价
DPA Dynamic Product Ads 动态产品广告 根据潜在顾客的行为记录，建立针对每一位顾客的个性广告，同一订单，千人千面
OCPX optimized cost per x 可优化Action转化效果的各种CPX，在传统模式结算的基础之上，加入了广告平台方的数据及算法能力，可进一步对转化效果目标进行优化。优化算法，多赚钱
4V volume，velocity，variety，value 规模，多样性，高速，价值
GD guarantee delivery 担保式投送 定向广告，媒体与广告主在约定好广告位，时间段，投放量后，确定合同总金额和未达标的赔偿
campaign 计划
ad group 广告组
creative 广告创意
advertiser 广告主 出资方，需要投广告的人或代理
medium 媒体 变现平台，手机，应用，搜索引擎
audience 受众 使用媒体的人
brand awareness 品牌广告 借助媒体的力量快速接触大量用户，达到宣传品牌形象，提升中长期购买率和利润空间
banner ad 横幅广告
textual ad 文字链广告
rich media ad 富媒体广告
video ad 视频广告
playable ad 交互式广告
social ad 社交广告
mobile ad 移动广告
incentive ad 激励广告
native ad 原生广告
团购，游戏联运，固定导航
search ad 搜索广告
targeted advertising 定向回收
ad serving 广告投放
constraint optimization 约束性优化
auction-based advertising 竞价广告
合约广告
程序化交易广告 竞价广告基础上，自动交易决策
原生广告 不知不觉打广告，契合用户浏览内容
contextual advertisin 上下文广告 汽车-》 车险 车贷 洗车
selection ，interpretation，attitude 选择，解释，态度
exposure，attention，comprehension，acceptence，retention，decision 曝光，关注，理解，接受，保持，决策
land page 落地页
geo-targeting 地域定向 北京，天津…
demographic targeting 人口属性定向 年龄，性别，教育程度
contextual targeting 上下文定向 感冒，医院
behavioral targeting 行为定向 根据历史行为了解用户兴趣，汽车，奥迪
hyper-local targeting 精确位置 美食街，吃的
retargeting 重定向 广告主过去一段时间的访客投放广告，进店吃了饭，出店发折扣传单
look-alike targeting 新客推荐定向 通过广告主提供的种子访客，找到类似行为的潜在访客
dynamic pricing 动态定价 团购，拼多多
scenario targeting 场景定向 传感器识别
bid term 竞价关键词
quality score 质量度
nash equiibrium 纳什状态 每个广告商都通过出价得到了最符合自己利益的位置
optimal auction problem 最优拍卖问题
remnant inventory 剩余流量 未通过合约售卖的广告流量
marginal cost 每一单位新增生产的产品带来的总成本的增量

	交易数据	商业中必须记录，充值通话，存取款利息
	行为数据	非必须采集数据，用户位置，排队记录。。
三项可变现核心资产	流量	使用产品时，在产品本身功能之外夹带付费内容，买书网嵌书架链接
	数据	使用产品的人留下的行为属性，使用人的收藏，点击，搜索
	影响力	产品获得高于普通水准的关注和信任
display advertising	展示广告	横幅广告，售卖方式为 agreement-based advertising

查询扩展	精准匹配	英语培训，分词只限英文，培训，英语培训
	广泛匹配	英语培训，四级证书，培训班
	短语匹配	英语培训班，英语培训相关注意事项
	否定匹配	不要带 班字，广告的广泛匹配