360搜索改名为好搜背后的逻辑

貌似360搜索退出独立品牌对我们而言好像没有什么，无非就是换一个logo、换一个域名而已，但对于360搜索内部却是一个重大的改革，从中也有很多地方值得我们去学习的。

1.品牌心智占领

bat三家虽然现在业务都繁多，几乎进入一个全领域介入的状态。

但用户心中依然有个等号：

百度=搜索，搜索=百度；

qq/微信=聊天，聊天=qq/微信

阿里巴巴=电商，电商≈阿里巴巴（因为京东对电商这个关键词的持续渗透见效了）

这就是杰克·特劳特讲的定位，每个品牌在用户心中都有一个关键词，bat之所以成功就是做到了把网民最常用的信息搜索、社交聊天、购物几项需求做到了等同于自家品牌。

360占领的用户心智关键词是什么？一是“安全”，二是“流氓”。前者是360崛起的关键，后者是这些年来360持续在业内打架滋事落下的病根子，这辈子都除不掉了。

所以大家可以看到，360出搜索了，用户感冒吗？不感冒！

你明明是做安全软件的，搞什么搜索啊，一边儿玩去。什么？安全搜索？什么玩意儿不需要！

大家千万别小瞧，品牌心智占领的威力，这个关键词在用户心中打上很难，去除/更改就更难。所以360的搜索业务如果想有起色，就必须去360化！至少在品牌上淡化好搜和360之间的关系。

好搜就是搜索，360就是安全，互不影响。

2.习惯记忆与口碑传播

百度在做搜索的时候曾有一个特别聪明的体验：搜索按钮不叫“搜索”，而叫“百度一下”。

这个就比较有趣了，现在我们需要搜东西的时候会习惯说“百度一下”、“找度娘”、“度娘一下”，百度就是用这种方式让“百度=搜索”牢牢在用户心中扎根的。

这个习惯记忆是通过产品上的细节改进，并借助用户的口碑传播完成的。

看看搜狗搜索：

再来看看360的好搜，真聪明果然学会了！

3.域名

「https://so.com」和「haosou.com」到底哪个域名更好？域名短就一定最好吗？

搜索是互联网最大的流量入口，百度已经成功验证了这条路行得通而且能很快发家致富，所以巨头都想在搜索市场分一杯羹。