欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  网络运营

打败实体店的根本不是电商,是什么呢?

程序员文章站 2024-01-20 17:17:46
互联网的发展让很多年轻人玩起了电商,电商迅速发展让大家看到了互联网的机会。越来越多的实体店倒闭,真的是电商引起的?守护袁昆觉得企业老板有必要考虑清楚。...

互联网的发展让很多年轻人玩起了电商,电商迅速发展让大家看到了互联网的机会。越来越多的实体店倒闭,真的是电商引起的?守护袁昆觉得企业老板有必要考虑清楚。

今天晚上老婆想吃烧烤,美团还没下单前,让我去看看实体店要多少钱。其实线上虽然有各种满减,但和实体店的价格相差不了多少。总体来说线上相对线下已经没什么太强的价格优势了,那么为什么实体店干不下去了?

实体店干不下去了,有几点大家常提起的原因:房租太高了,员工成本太高了,推广成本太高了。事实上真是如此吗?

房租太高的原因?

很多朋友说实体店干不下去是房租太高的原因,其实相对来说线上就没有房租吗?各电商平台都有基本的保证金和服务费,但电商平台有一个非常大的成本那就是流量费,你想获取平台的流量就必须交钱。

当然也有朋友懂得免费获取平台的流量,但守护袁昆发现绝大多数朋友还是没有这个能力的,所以这一块的成本不会少。

线下实体店我们选址不错,租金可能比较高。在互联网上想要抢占平台的流量,也要交费用。对于房租太高,实体店存在,电商也是存在的。

员工成本太高了?

实体店员工成本越来越高,但互联网相关职位的员工成本并不低,而且同等职位互联网行业可能需要的成本更高。

员工离职率高是企业一大痛点,线下实体店如此,线上更是如此。相应的成本也就相差不了多少。

员工工资报酬等成本相比较下来,电商和实体店基本上没太大区别,守护袁昆提醒大家:工资也不会是影响实体店做不下去的原因。

推广成本太高了?

线下的促销活动非常多,各种广告的成本不低。但线上的推广成本也不低,不管是百度的还是阿里的,亦或者腾讯的广告,特别是竞价,做过的朋友都清楚。

线上线下对活动的促销已经相差不了多少,而且线上还出现了各种购物节。各种推广成本更是不比线下低。所以推广成本并不是实体店干不过电商的原因。

打败实体店的根本不是电商,那么是什么呢?守护袁昆认为有三点原因不得不谈:现金流出现问题,同质化太过严重,企业没法全员营销。

现金流出现问题: 实体店一直有个痛点那就是现金流,各种年底要账的情况已经屡见不鲜了。但互联网现金流相对较好,大多是一手钱一手货。即使有账期,远远短于线下的时间。

同质化太过严重: 现在做企业老板太简单了,而且大家都喜欢扎堆,就以餐饮为例,一条街全部是的,如果没什么特色就比较难长久发展下去。何况一个地区的流量有限。而互联网涉及到的流量却更广,而且更容易找到卖点。

企业没法全员营销: 互联网最大的亮点是可以全员营销,特别是企业老板都愿意亲自站台。然而线下很少有企业老板亲自营销的,不好意思宣传推广,不好意思营销。

当然打败实体店的原因可能还有更多,这里守护袁昆也不一一列举了,但最常见的三个原因却被很多朋友忽视了,如果把这三个问题解决了,你会发现不是实体店不行了,只是某些人的实体店不行了……(文/守护袁昆)