打败实体店的根本不是电商，是什么呢？

互联网的发展让很多年轻人玩起了电商，电商迅速发展让大家看到了互联网的机会。越来越多的实体店倒闭，真的是电商引起的?守护袁昆觉得企业老板有必要考虑清楚。

今天晚上老婆想吃烧烤，美团还没下单前，让我去看看实体店要多少钱。其实线上虽然有各种满减，但和实体店的价格相差不了多少。总体来说线上相对线下已经没什么太强的价格优势了，那么为什么实体店干不下去了?

实体店干不下去了，有几点大家常提起的原因：房租太高了，员工成本太高了，推广成本太高了。事实上真是如此吗?

房租太高的原因？

很多朋友说实体店干不下去是房租太高的原因，其实相对来说线上就没有房租吗?各电商平台都有基本的保证金和服务费，但电商平台有一个非常大的成本那就是流量费，你想获取平台的流量就必须交钱。

当然也有朋友懂得免费获取平台的流量，但守护袁昆发现绝大多数朋友还是没有这个能力的，所以这一块的成本不会少。

线下实体店我们选址不错，租金可能比较高。在互联网上想要抢占平台的流量，也要交费用。对于房租太高，实体店存在，电商也是存在的。

员工成本太高了？

实体店员工成本越来越高，但互联网相关职位的员工成本并不低，而且同等职位互联网行业可能需要的成本更高。

员工离职率高是企业一大痛点，线下实体店如此，线上更是如此。相应的成本也就相差不了多少。

员工工资报酬等成本相比较下来，电商和实体店基本上没太大区别，守护袁昆提醒大家：工资也不会是影响实体店做不下去的原因。

推广成本太高了？

线下的促销活动非常多，各种广告的成本不低。但线上的推广成本也不低，不管是百度的还是阿里的，亦或者腾讯的广告，特别是竞价，做过的朋友都清楚。

线上线下对活动的促销已经相差不了多少，而且线上还出现了各种购物节。各种推广成本更是不比线下低。所以推广成本并不是实体店干不过电商的原因。

打败实体店的根本不是电商，那么是什么呢?守护袁昆认为有三点原因不得不谈：现金流出现问题，同质化太过严重，企业没法全员营销。

现金流出现问题： 实体店一直有个痛点那就是现金流，各种年底要账的情况已经屡见不鲜了。但互联网现金流相对较好，大多是一手钱一手货。即使有账期，远远短于线下的时间。

同质化太过严重： 现在做企业老板太简单了，而且大家都喜欢扎堆，就以餐饮为例，一条街全部是的，如果没什么特色就比较难长久发展下去。何况一个地区的流量有限。而互联网涉及到的流量却更广，而且更容易找到卖点。

企业没法全员营销： 互联网最大的亮点是可以全员营销，特别是企业老板都愿意亲自站台。然而线下很少有企业老板亲自营销的，不好意思宣传推广，不好意思营销。

当然打败实体店的原因可能还有更多，这里守护袁昆也不一一列举了，但最常见的三个原因却被很多朋友忽视了，如果把这三个问题解决了，你会发现不是实体店不行了，只是某些人的实体店不行了……(文/守护袁昆)