借“奥运”东风 看手机厂商如何跨界营销

借“奥运”东风 看手机厂商如何跨界营销

　　里约奥运会如火如荼，虽不及08年北京奥运会抢眼，但作为四年一度的全球性体育盛会，里约奥运会也具有非常广泛和强大的影响力。当然，遇上奥运会这么重大的事情，各大手机厂商也显然不会错过为自家产品打广告的机会，奥运营销大战也早已打响。

　　里约奥运会开幕式 

　　据悉，里约奥运会的一级赞助商包括三星、可口可乐、麦当劳、松下等11家各行各业的精英。其中，财大气粗的三星更是向每一名参加里约奥运会的运动员提供一台奥运限量版的三星Galaxy S7 Edge，按照5500元一部来计算的话，11200名运动员大概要六千一百多万元，绝对是大手笔、不差钱的节奏。

　　三星Galaxy S7 Edge奥运限量版 

　　虽然三星在一边送手机，但以洪荒般之力迅速在网络蹿红的傅园慧的手机还是不幸被偷。当然，这样的营销机会自然逃不过手机厂商的眼睛。三星第一个跳出来表示要免费送傅园慧一台最新的三星Galaxy Note7，中兴也抢先一步将中兴天机7定制版送至“傅爷”手中。此外，联想高级副总裁陈旭东也亲自出马，将一台联想ZUK Z2 Pro送给了傅园慧，傅园慧也回赠了一套全新表情包。看来，奥运第一网红的魅力就是不一般啊!

　　聊了这么多，接下来笔者便为大家介绍几大厂商的奥运营销妙计，看看到底谁最有才!

　　速度也没谁了

　　前天下午，傅园慧更新了回国后第一条微博，小尾巴也变成了中兴天机7。并留言：“哦(⊙o⊙)哇回家的感觉真好...训练局的肉真好吃”。同时附上了一张中兴天机7定制版的照片，后盖还写上了“傅爷洪荒之力”几个大字。网友也表示：可以，被洪荒之力保护的手机，不会丢了吧!

　　傅园慧使用中兴天机7发布的微博 

　　看来，三星的手机是白送了，原来中兴才是“傅爷”的真爱。其实，中兴在体育营销上一直有着自己的独特见解。在这个夏天，不论是NBA亦或是欧锦赛，我们都可以看到中兴的身影，而“签下”奥运第一网红傅园慧的中兴也将继续在体育营销上下功夫。

　　表情包亮了

　　近日，游泳界的泥石流傅园慧结束了自己的里约大冒险，并来到了中国互联网的心脏——后厂村。联想集团高级副总裁陈旭东也把联想ZUK手机专程送给这位可爱的女孩纸，傅园慧也回赠了联想ZUK Z2 Pro的一套全新表情包。

　　陈旭东微博截图 

　　早在四月份，联想ZUK便与新浪达成了奥运营销战略合作关系，联想ZUK也成为了新浪网奥运项目总赞助商。在奥运会开幕前夕，联想也针对奥运会期间推出了专属的移动数据流量资费套餐。而且，奥运旗手雷声在出征奥运前夕，也曾使用联想ZUK Z2 Pro自拍。看来，联想针对体育营销这一块也做到了极致。

　　技术含量足

　　8月6日，盛大的里约奥运会开幕式正式举行。与此同时，笔者的微信朋友圈却突然被金立手机刷屏了。原来，金立手机投放了深圳晚报的头版广告，并将本届里约奥运会最大的槽点“安全问题”与金立手机M6系列的“内置安全加密芯片”巧妙融合起来，技术含量十足，引发了人们的强烈共鸣。

　　金立M6/M6 Plus在深圳晚报的头版广告 

　　众所周知，奥运会开幕式一直以来都是历届奥运会的核心看点。主打续航和安全的金立M6/M6 Plus的首发日期也定在了8月6日上午10点，而深圳晚报的头版广告也选择了这一天。显然这并非巧合，产品首销时间与奥运热点也设计得颇为巧妙。其实，不止体育营销，金立在娱乐营销上也做得有声有色。金立M6/M6 Plus发布当天，品牌代言人冯小刚、余文乐两位主演也悉数到场，《手机芯战》广告短片也在网络上疯传，引发了社交媒体和网友们的大量讨论。

　　奥运冠军在用

　　在里约奥运会男子举重56公斤项目上，中国代表团实现爆发。龙清泉凭借其最后一举反超对手，并以总成绩307公斤的佳绩打破世界纪录，收获了中国代表团的第三枚金牌，过程相当激动人心。

　　龙清泉休息之余使用Smartisan T1 

　　而一些眼尖的网友也发现，在训练之余，龙清泉所使用的手机竟是锤子手机。而从其较为硬朗的设计与厚度上来看，基本上可以确定是Smartisan T1，同时这件事也吸引了大量网友的围观。@搜Young评论道：教练给龙苹果，龙挥了挥说太轻太轻;又给了他华为，龙还说太轻太轻;教练大手一挥，两个助教抬了一件宝物上来，龙沉力一拿，大呼，还是锤子够份量!

　　赢家在后面

　　虽然苹果并非本届里约奥运会的赞助商，但苹果也显然不想错过这一个绝佳的推广机会。据悉，苹果推出了根据14个国家国旗颜色设计的Apple Watch表带，并向奥运会运动员免费赠送Apple Watch表带。相比三星的大手笔，苹果显然有些“抠门”了。

　　运动员手中的苹果手机 

　　但不得不说，此届盛会苹果仍是其中的主角。虽出手大方的三星免费向运动员赠送手机，但依然有不少运动员难以抵御iPhone的诱惑，并携带iPhone入场。此外，笔者也翻看了一下运动员们的微博小尾巴，发现苹果仍占据主流地位。

　　结束语：

　　奥运会不但是健儿们之间的竞技场，也是手机厂商们的另一个舞台。众所周知，由于奥委会的严苛规定，借势奥运会进行品牌营销的厂商也需要格外小心，稍有不慎就有可能“吃官司”。此时，考验的更是企业营销团队的智慧。可以说，除了奥运赛场上令人激动的赛事之外，手机厂商脑洞大开的花样营销也同样不失精彩。

　　编辑：齐少恒