如何有效的衡量App渠道推广效果

app 的“渠道推广”可以很多元化，既可以是线下印有二维码的一张海报，也可以是手机上第三方平台的信息流广告。但无论我们推广的渠道再多，其实只需要关注一件事就够了——每个渠道各自能带来多少用户，以及这些用户后续的行为操作。

只要能清楚获取这两个维度的信息，我们就可以判断推广渠道的质量和流量价值。

这也就涉及到 app 渠道统计的层面，由于安卓打渠道包不适用于多个渠道的大规模推广，ios 使用 itunes 的渠道链接也存在延时性等问题，我们一般使用第三方 openinstall 的渠道链接来统计。

如下图所示，一般来说，用户不管通过哪个渠道（如：扫码、点击广告、分享链接），都要打开一个推广落地页，落地页上会包含活动信息及下载链接，并由 openinstall sdk 自动采集自定义参数。当用户下载安装后，首次打开 app 时，app 会再次上传相关信息，openinstall 服务器通过比对信息并还原自定义参数，即可确定各个渠道各自的推广引流效果。

后续的用户操作行为，可以通过对接 openinstall api 获取渠道参数，自定义统计想要的数据。

怎么推广最方便呢？我们可以通过 openinstall 简单填写参数创建渠道统计链接/二维码，各个渠道拿着各自独立渠道链接/二维码去推广即可统计对应的渠道数据，安卓、ios、企业签名 app 都可以使用。

当然，灵活使用这种方案，我们还可以实现更多功能，比如在分享的 url 里附带 app 邀请人的 id，这样即便用户不填邀请码，我们也能精准统计到邀请来源；游戏 app 的对战邀请 url 中附带游戏房间 id，那么双方都可以通过此链接直接加入游戏房间，有了这样的技术，我们就可以根据业务需求想象更多使用场景。

app 推广渠道再多，只要我们能有效衡量渠道推广效果，就能运筹帷幄之中，决胜千里之外。

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