苹果失去创新？iPhone定价巧妙 市值重回万亿美元
丝毫不出意外，本届苹果的iphone新品发布会，再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为，苹果已经失去创新能力，新品的外观设计平庸，5g功能缺失，只能靠降价来吸引用户……
其中，被吐槽得最严重的是iphone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计，各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。
随便放几张图你们感受一下：
不过，相对于网友的吐槽，市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。
9月11日，美股开盘之后，苹果股价一路上涨至223.59美元，上涨服务为3.18%，由此推动苹果的市值超过1万亿美元。
市值破万亿的背后因素
当然，这并不是苹果市值第一次破万亿了。
此前，苹果已经有三次市值突破万亿的经历，它们都是出现在苹果公布财报之后：
2018年8月2日，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司（2018财年第三季度财报公布后）；
2019年5月1日，苹果市值第二次突破万亿美元（2019财年第二季度财报公布后）；
2019月7月31日，苹果市值第三次突破万亿美元（2019财年第三季度财报公布后）；
虽然市值的起伏跌涨是经常之事，但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺，衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现，而这一次的不同之处在于：它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。
那么，我们不妨来看看华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。
来自巴克莱的分析师表示：
价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。tv+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iphone 11起价699美元，比去年的xr低50美元。对我们来说，最大的惊喜是每月4.99美元的tv+，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。
来自摩根史丹利的分析师认为：
苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先，tv+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将12个月的免费tv+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是，iphone 11和watchseries3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。
而来自摩根大通的分析师认为：
我们从这次活动中得到了很大的积极结果，1）iphone 11相对于xr的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2）appletv+和applearcade的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。
苹果的全新价格策略
对于这场苹果发布会，华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点：一个是iphone新品入手门槛的降低，另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说，这些调整显然是超越外界预期的，也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。
的确，苹果在iphone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。
从iphone诞生到现在，它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例，从2010年进入中国到现在，iphone的起售价格线从iphone 4的4999元出发，到了iphone 5/5s/6/6s变为5288元，iphone 7为5388元，iphone 8为5888元，iphone xr则直接跃升到6499元……
当然这中间也有两个例外产品：iphone 5c（起售价为4488元）和iphone se（起售价为3288元），但它们并不在苹果的主流产品序列中。
在这种情况下，苹果用5499元的起售价，直接将新款iphone的入手门槛拉低至2016年iphone 7的水平。
当然，苹果为iphone 11所设定的价格，其实是参考了iphone xr在发布一年内的市场表现和反馈。
对于不少用户来说，iphone xr并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍；后来，iphonexr大幅度降价，成为市面上最受欢迎的iphone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。
就最新一代的三款iphone来看，（相对）低门槛的iphone 11很明显扮演了扩大用户群体的角色；iphone 11pro和iphone 11 pro max则继承去年iphonexs/max的高端定位，指向了苹果固有的忠实（且不差钱的）用户群体。
这种定价策略，一方面的确面向市场做出了妥协，但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。
同时，伴随着新品推出，iphone xs和iphone xs max在上架一年后就匆匆停售，这也在情理之中，毕竟iphone 11pro和iphone 11pro max已经足可替代；而iphonexr的起售价定为4799元，与iphone 11形成了700元的价格差。
值得关注的是，iphone 8也降为3499元起，从而将所有在售iphone产品的入手门槛降低到接近iphone se的水平。
从这个角度来看，iphone 8的现有定位基本上等同于iphone se 2了。
可以看到，在本次发布会上，苹果通过价格策略的改变，已经使得iphone覆盖了3499元到9599元的价格范围，其中iphone 11 pro系列固守高端战场，而包括iphone 11在内的其他机型则用来向下开疆拓土。
这一策略，其实也是苹果面向当前市场状况所作出的改变。毕竟，iphone已经初步实现了对全球诸多高端目标用户群体的有效覆盖，而它本身也大力开拓服务业务；它接下来要做的，自然是扩大市场份额，维持乃至促进销量增长，并将更多的用户吸入到自家的软硬件和服务生态中去。
苹果失去创新力了吗？
关于本次发布会，还有一个值得关心的问题是：苹果失去创新力了吗？
在这一次的苹果发布会中，苹果在介绍a13 bionic的环节将高通骁龙990、华为麒麟980等对手列出并进行了“吊打”，就此有人评论称：
苹果第一次拿华为做对比，说明民族企业要崛起了，苹果害怕了，这几年苹果已经失去了创新能力，华为加油，迎头赶上。
抛开华为不谈，但就“苹果已经失去了创新能力”这个结论而言，似乎下得过于轻断了。
三款iphone新品不乏创新亮点，a13 bionic处理器的表现依然是业界领先，三摄像头的变焦切换流畅性令人惊叹，而iphone 11 pro系列的续航能力也出现了跨越式提升……这些看起来并非是改头换面式的显著性改变，但无一不显示出苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强大。
当然，就新款iphone的外观来看，苹果的确没能给出什么惊喜，一方面是因为新品信息和图片在发布会之前已经被泄露，但另一方面也是因为新品的外观的确缺乏新意，无论是正面的“刘海屏”，还是背部的“浴霸”摄像头造型。
不过，就外界所质疑的外观改变与创新的问题，苹果公司ceo tim cook在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法：
创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。所以，如果外观的变化可以让功能变得更好，或者是手感会更好，或者让手机尺寸变得更好，外观改变其实能带来很多层面的改变，所以如果可以更好的话，这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变，我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话，就等于是把聚焦在一起的能量给分散了，而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在，却失去了关注的焦点，为了做不同而不同。
tim cook的观点，的确有一定的道理。
回顾苹果iphone的发展过程，2007年发布的iphone的确是一款划时代的创新产品，这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面，后续的多款iphone也贡献了不少肉眼可见的创新元素，它们引领了智能手机的发展，但同时也拉升了外界对苹果的期望值。
但显然，不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的，即使是划时代的初代iphone，也是在经历了iphone 3g和iphone 3gs两代产品的小改进之后，才迎来了iphone 4这样的“重新定义”型产品。
关于创新的定义，英特尔高级院士gene meieran曾经将创新分为三种类型：突破性创新，其特征是打破陈规，改变传统和大步跃进；渐进式创新，特征是采取下一逻辑步骤，让事物越来越美好；运用式创新，特征是采用横向思维，以全新的方式应用原有事物——如果按照这一标准来看，这一代的iphone在创新层面显然属于渐进式创新。
即使是放眼未来，iphone的创新很有可能也是有限的，正如澎湃评论员西坡所言：
历史告诉我们，在一次大的技术突破之后，往往会有相当长的平稳发展阶段，后人只能在前人开创的框架下修修补补。说句不敬的话，即使乔布斯活着，也不可能隔几年就重新定义一次手机。
当然，事实上苹果也在努力走出对iphone的营收依赖（从最新一季的财报来看，iphone的营收占比已经低于50%），并在继续扩大产品和生态覆盖面的同时，也在多项服务业务方面不断发力——这一次发布会上的applearcade和appletv+订阅服务，就是一个例证。
由此，苹果市值再次突破万亿，就更加容易理解了。