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意派Epub360丨双12来袭,跟着淘宝学营销,海报、视频、H5轮番上线

程序员文章站 2022-03-07 19:28:30
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 意派Epub360丨双12来袭,跟着淘宝学营销,海报、视频、H5轮番上线

 

时间的指针已指向本年度的最后一个月,如果品牌商家们错过了双11营销,或者没能在双11取得满意的营销成果,那么,作为今年最后一个大型购物节的双12则是大家重新进行拉新促活、引导复购的好时机。

 

永远在路上的营销人,你是否还在为冲刺年底业绩而感到压力山大?不用着急,要想激发多样化的创意就要多看、多思并善于总结经验。既然双12由淘宝发起,那咱们自然要多注意淘宝是怎么玩转双12的。回望去年的双12,在淘宝环环相扣的一系列营销大动作中,有三点尤为瞩目:

 

官宣“淘”字系列海报,提前预热;推出贺促档大片,进一步炒热气氛;发布沉浸式互动H5《淘宝五淘街》,解锁场景化的线上购物体验。

 

下面,咱们就依次重温一下这些经典的营销作品吧!

 

 

系列海报

 

 

“淘”字系列海报由淘宝与各大媒体、主播、商家联合发布,海报主要采用了同型填充形式,即外部框架一致,只是每张海报的填充内容不一样而已,统一中又带有各自不同的特色。看到这里,你是不是想起了双十一的猫头系列海报?


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▲仔细看,每个“淘”字的“材质”也各不相同哦~

 

 

贺促档大片

 

 

该片名为《三个金币》,由沈腾、罗永浩、朱一旦等出演,整体剧情与双12紧密贴合,且融入了穿越时空、黑色幽默等多种元素,一经推出便受到了大量转发、点赞。


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▲图片源自视频截图

 

 

互动H5

 

 

互动H5《淘宝五淘街》将淘宝变成了线上街区,据悉,作品中所有街巷、店铺的场景均采用实景拍摄,可以说是非常用心了。虽然该H5目前已下线,不过小派早就第一时间进行了整理分析。

 

意派Epub360丨双12来袭,跟着淘宝学营销,海报、视频、H5轮番上线

 

该H5主要将一系列参与双12活动的店铺按类别展示于不同的街道(酷盖街、淑女街、生活街、吃货街、玩咖街),用户可选择想要逛的街道,继而探寻各种特色店铺,并通过点击店铺招牌的方式复制淘口令。此外,用户还可根据提示按钮获得相应的街拍海报,以便进一步分享传播。当然,在H5中获得展示位的店铺自然也会自发地转发宣传。

 

以H5的形式进行商业营销早就不是什么稀奇事。目前,微信与淘宝已达成“和解”,用户可直接在微信打开淘宝链接并查看商品,而无需复制淘口令后再打开淘宝,这一变化将更便于品牌商家进行产品宣传。下面,咱们再来看看其他与双12相关的营销H5吧!

 

 

《这里有超拼夜门票,速来!》

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品牌方:拼多多、湖南卫视

出品方:默毅文化传媒

实现方式:意派Epub360 H5编辑器

创意特色:动画、合成海报

内容简介:作品以H5的形式创意性地塑造了一个“抢票系统”,以此宣传拼多多双十二晚会。用户可先输入昵称、选择家乡省份,然后继续选择晚会心动区域(共16个选项可选,包括流泪跟唱区、高贵冷艳VIP区、抓马入境区等)、心头好嘉宾(共14个选项可选,包括实力唱将、甜心小花、全能爱豆等)、个人技能(共20个选项可选,包括人间喇叭精、隐藏的野生摄影师、脑洞不闭合星人等)。选择完毕后,用户即可通过提示按钮抽取晚会门票,并输入验证码:我们一起拼,以获得一份专属的合成海报。

 

 

《双十二,你有一个男or女朋友未签收!》

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品牌方:捷信

出品方:海绵设计

实现方式:意派Epub360 H5编辑器

创意特色:测试题、动画、网页跳转

内容简介:这是一款测试题H5,用户需先选择性别再进入答题测试环节。测试题共6个,且每题下方都包含一个品牌小贴士。答题结束后,用户可查看测试结果,并根据提示按钮跳转至品牌公众号文章或将作品分享出去。

 

 

H5模板

 

 

如果觉得时间过于紧张,你还可以在意派Epub360的H5模板的助力下,更好地应对这股即将到来的消费热潮。以下模板不止适用于双12这一个主题,还适用于开业特惠、换季清仓、周年庆、年货节、618、双11等品牌活动及购物节。大家只需更改图文、音乐等素材,就可以获得一个品牌专属的营销H5了。

 

 

《这么多优惠,你的手还够剁吗? 》

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《电商节日活动通用模板》

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《电商风陈列模板》

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