网站着陆页的设计与提高转化率的优化！

着陆页指的是在网站中能够为网站产生效益的页面，比如说在百度广告联盟投放广告进入的页面，又比如说在搜索引擎中获得有商家价值关键词排名的页面都可以称为着陆页，当然一个网站的着陆页也不仅仅只有一个页面，也可能是多个页面！

那么通常来讲，一个网站最初的目的都是为了盈利，而盈利的关键点着陆页是重中之重，着陆页做的好不仅仅可以给你带来大量的流量，还可以给你带来很好的转化率，小编认为，一个优秀的着陆页应该具备以下几点！

一、从一个标题上可以看得出网站的专业性

无论是通过百度竞价还是通过seo排名等方式引来的流量，当用户还没有看到你站点之前绝对会看到你引流的一个图片或者文字介绍。

如果说大家是通过图片广告引流进来的，咱们不多说了图片的内容了，因为广告图片的内容和着陆页没有很大关系了，但如果说是通过搜索引擎引来的流量，那么关系就非常大了，着陆页必须要做一个标题党。因为在搜索引擎的排名中非常多，为何用户点击你的站点而不点击同行的站点呢，无非就是看到你的标题或描述吸引了他，而这个标题就是设置在着陆页的title上。

比如咱们看到最近广告打的非常厉害的一个二手车网站，可以从标题中看得出，20万辆好车，1成首付，全国覆盖200多个城市，这类数字标题可以说是非常吸引人，让人一看就觉得非常靠谱！

二、logo及导航清晰明了

那么当用户点开网站，咱们从上往下看，首先是logo和导航作为第一部分，这是大多数站点常规操作，那么建议大家在logo上不仅仅只是展现logo，至少得让别人看到logo就知道你们站点是干嘛的，比如我的博客，一眼看logo就知道是个人名字，毫无疑问是个人博客了，那么在旁边还加上了一句话，一眼就知道这是seo博客了，再其次在右边的导航也分类非常清晰，博客主要包含三大板块，新闻、seo技术、网络营销技术。

而如上图所示这类的导航可以说就是非常不明确了，网站优化、网络推广、seo、seo博客这类可以分为同一类的，而无需分开，当然这样做站在seo角度考虑，可能多了一些关键词之类的，但是站在着陆页营销上考虑，这完全就没必要了。如果确实只是针对seo方面的博客，那么如果是小编，小编会这样编辑并且提供相应的内容：seo工具、seo教程、seo案例、seo服务。

三、用户的眼睛是从左往右看

小编在查看多个站点的热力图后对比发现，大多数的用户看网站的时候都是从左往右看，也就是先看左边，再看右边，那么也就是说我们的核心内容最好是展现在左边。

比如很多站点的导航都设置在左边，而不是右边，其中主要原因还是因为导航的重要性比右边广告、推荐文章等重要性大，那么既然我们打算把导航放在顶部，那么核心内容就得放在左边。

比如我的博客就是如此设置的，左边是每天更新的最新内容或新闻，而又边则是广告、推荐文章、搜索工具、标签等次要内容。

当然针对企业站点就不一样了，因为大多数的企业站点优化着陆页的时候，都是从上到下，而没有从左至右，如果是企业站点，这一点几乎可以忽略，不用怀疑，重点的内容往上摆，次要内容往下放。用户看网站绝对是从上往下看的。

四、右侧为站点附加价值

那么大多数右侧给用户展现出来的是附加价值，比如说很多人认为你的博客做的非常不错，想加你qq或者微信交流，那么右侧有相关的二维码或者qq号码，又比如说右侧给用户推荐出相关的重要文章或者搜索框，这样方便用户看到更多的干货或者想看的干货。

正是因为如此，所以小编的博客也是这样给推荐的，主要是人工推荐同时也会根据点击量来推荐文章，当然内页的着陆页会根据相关性来推荐的，咱们今天主谈首页。

五、底部展现权威性

通常来讲，一个用户能够将你网站全部看完拉到最底部，那么可以说这个用户算是你的忠实粉丝了，如果更稳固这个忠实粉丝，那么就是展现你的权威性出来，比如说：合作伙伴，备案信息、版权等等。

这就是我们经常可以看到，为何很多网站在底部都会展现可信网站、网站验证等图标了，看起来非常正规的样子，甚至很多网站没有获得这些荣誉一样会标注，其实无非就是想给用户说明，这个站点安全可靠，大家放心使用！

六、突出的重点部分

另外一个站点特别是企业站点需要重点突出的几个重点，也是着陆页优化常见的几个重点，其中分别为团队、案例、产品、合作伙伴、报价、优势。

现在很多站点都是html5的单页面作为企业站点，那么这几个核心点也会展现在导航上，然后做一个牟链接，当点击哪里即会跳转到哪个位置。

对于企业站点来讲，要让用户选择你，前提是你有一个可靠的团队，所以包装团队非常重要，及时没有牛逼团队或者名人团队，咱们需要用文化来包装好自己的团队。

其次是咱们做出了哪些牛逼的案例出来了，哪些不可思议的让同行完成不了事情，咱们给完美解决了，这才算得上牛逼的案例，我经常在seo企业站点中看到，很多企业站点案例中都是一些完全没有指数，并且关键词长达十几个汉子的关键词，这样其实不算是案例了，不懂seo的人都可以做上排名，都拿出来做案例并不能说服用户。

产品的核心介绍也非常关键词，虽然从表面上看起来很多人都能够明白你是做什么的，但却不知道你做什么还能做什么，比如做seo的，部分企业网站会加上类似这样的文字“不上首页不收钱、先做排名后收钱”等文字，这就是在产品中植入核心价值，让用户看起来非常放心。

几乎每一个网站都会有出现合作伙伴的展现部分，但是却没有一个牛逼的合作伙伴，就算是有，但并不能给用户认为这就是你做的，所以小编建议加上可信的图片，比如seo的合作伙伴，可以截出流量的图片来。这样说服力更强！

报价千万不要放在第一部分展现，因为在互联网上贵的还有贵的，便宜的还有更便宜的，所以不管什么价格，第一眼都不会让用户满意，只有当用户看到了你们的包装后的团队、经典的案例、具有绝对优势的产品，才来看价格及时贵一点用户也是无话可说了。

总结：着陆页优化其实主要针对的是竞价页面或者广告页面，但针对搜索引擎排名的着陆页，咱们并不能够控制太多，因为对于搜索引擎来讲，广告和带有价值的内容并不能共存，所以适量而行即可。