国双科技解析品牌电商化背后数据挖掘

　　近日，在线业务优化技术及服务提供商国双科技参加了在上海举办的营销与广告创新技术展示会暨研讨会(Technology For Marketing &Advertising，以下简称“TFM&A”)，并在会上分析了“品牌电商化”背后的数据挖掘奥秘，分享了对营销前瞻理念“归因模型”的洞察。

　　未来十年，传统企业电商化是大势所趋，但面对渠道变革带来的挑战以及它背后所蕴藏的数据能量，大部分传统企业都还停滞于初期的模糊认知阶段。对此，国双科技产品与销售高级副总裁李峰表示：“国双科技通过先进的技术和服务理念，可以帮助用户从KPI体系分析开始，建立一套从广告渠道、广告形式、广告投放，以及最后用户体验、购物路径等全过程的优化和服务。”

国双科技产品及销售高级副总裁李峰

　　据李峰介绍，国双科技建立了完善的量化品牌电商化营销咨询服务流程。首要步骤就是帮助客户定制一套涵盖订单、购买、产品量、总价值、购买转化率、平均订单价格、注册数等综合品牌电商化的KPI指标体系。KPI标准建立后，国双科技将帮助客户衡量包括搜索引擎在内的不同广告来源的ROI(投资回报率)排行榜。在此基础上，国双科技将会再帮助客户识别每一个广告渠道的不同广告形式和创意的转化效果。

　　“我们提供的是全方位、立体的数据营销咨询服务。”李峰说道，“因此，在识别完不同的广告渠道和广告形式后，国双科技继续通过有效帮助用户转化广告创意，以及识别广告创意所带来的KPI和效果的改变，真正地‘想客户所想’。”

　　国双科技的数据营销服务除考虑广告渠道、形式和创意之外，还可以通过提供不同的时间、地域等有价值的数据帮助客户找到真正的目标客户。例如：在一天24小时的不同时段、一周7天不同的时间里，都提供实时、详尽的数据支持，以帮助客户更加精准得面对电商化过程中产生的机遇和挑战。

　　“这是一个完整的营销过程，做完上述过程，但仍没有结束。”李峰介绍道，“在帮助客户带来精准流量后，国双科技最后还将帮助客户进行广告着陆页的优化，让潜在的目标用户真正在网站上停留，转化成购买行为。”

　　国双科技已经为多家企业做品牌电商化的数据咨询服务，其中包括为人保财险等多家大型集团提供服务。李峰介绍道：“人保财险的线上保险业务共有27个销售流程，国双科技帮助人保财险对全部27个流程都进行了优化，包括：购物流程、路径以及整站用户体验的优化。”

　　值得一提的是，在如今追求开放与融合的时代，品牌如何电商化已经是一个不可回避的挑战。在营销领域，客户更需要运用真正专业的技术和服务来进行数据挖掘，寻找潜在客户群，挖掘埋藏在电商表层背后巨大的金矿。

　　李峰表示：“国双科技是一家专注于数据挖掘和数据服务的公司，一直期待通过提供更好的数据营销咨询服务，帮助不同产业客户在数据挖掘领域做得更为出色。这与国双科技的核心理念’专注数据、创造价值’一脉相承。”

　　在本次TFM&A召开期间，国双科技还向前来参会嘉宾展示了基于营销前瞻理念“归因模型”研发的营销效果溯源分析工具——国双Contribution Dissector，以及包括Web Dissector, Video Dissector, Streaming Dissector, Mobile Dissector等在内的其它多项量化分析工具。

　　国双科技是全球领先的在线业务优化产品与服务提供商，基于Gridsum Dissector云计算平台，帮助客户度量、分析并优化其在线业务，解决方案覆盖传统网站、搜索引擎、视频流媒体、社交网络和电子政务等领域;拥有分布于数十个行业的大量的全球500强和中国500强客户。