Apple Watch 2主打健身功能对可穿戴厂商是好事?

《华尔街日报》今天发表文章称，新一代Apple Watch已将重点转向运动和健身功能，这将对市场上现有可穿戴健身设备的销量造成影响。

文章主要内容如下：

当苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)两年前推出Apple Watch时，他介绍了其众多功能，包括电子邮件、日历、天气和拨打电话等。

当时库克还介绍了该手表的健身功能。但是，当苹果上周发布第二代Apple Watch时，已明显将重点放在运动和健身功能上。苹果首席运营官杰夫·威廉斯（Jeff Williams ）称：“我们认为，Apple Watch是健康生活的终极设备。”

Apple Watch的这一演化凸显了苹果对该设备进行营销时的焦点已经改变：从一款具有多种用途的时尚配饰转变为充当用户“私人教练”的设备。

苹果重新设计了第二代Apple Watch，将其命名为“Series 2”。该设备防水功能可达50米水深，这要归功于其定制设计的扬声器系统自身支持防水。苹果还强调了与耐克公司的合作关系，推出了一款以运动为主题的耐克定制版Apple Watch，内置GPS功能，可以帮助该设备跟踪远足、跑步和骑自行车等运动的数据。

分析师估计，自2015年4月Apple Watch上市以来，一年时间内的销量为1200万块，但该产品没有像像iPhone一样风行一时：过去九年，苹果已经售出超过10亿部iPhone。苹果并没有将一项传的言中的功能加入到该设备：使其能够脱离iPhone独立接打电话的蜂窝连接，功能。

市场研究公司Forrester分析师J.P.·冈德尔(J.P. Gownder)指出：“Apple Watch仍旧还未拥有一项核心功能，但它们正演变为一款具备非常不错的运动和健身功能的设备。”

苹果仍然认为Apple Watch是一款拥有多项功能的数字化配件。证券公司Pacific Crest分析师布拉德·埃里克森（Brad Erickson）表示同意，他说：“如果你是苹果，你更宏大的目标是利用你的设备和你的生态系统，为用户群提供更多的工具并丰富这一体验。”

尽管如此，埃里克森指出，新一代Apple Watch将可能减少现有可穿戴健身设备的销量，该设备的生产商包括Garmin和Fitbit等。

Garmin发言人艾米·努里（Amy Nouri）称，Apple Watch将为该公司生产的可穿戴健身设备这一产品类别带来更多消费者。她说：“这是令人兴奋的，苹果推出了与我们产品类似的智能手表，这让可穿戴健身设备真正获得了认可。”

Fitbit发言人表示：“我们相信，鉴于可穿戴健身设备过去取得的显著增长，它仍有充足的增长空间。”

Apple Watch的运动功能，很大一部分是苹果与耐克合作推出的。它们推出了一款被称为“Apple Watch Nike+”的新版Apple Watch，搭载了耐克最新的跑步应用Nike +，采用耐克风格的表盘和表带。

耐克是全球最大的运动装制造商，尽管“Apple Watch Nike+”突出了耐克品牌，目前尚不清楚这是否将有助于该公司在竞争激烈的健身追踪应用市场获得市场份额。

2014年，耐克放弃了自己可穿戴健身设备的生产，包括短命的健身腕带FuelBand。自那以后，耐克一直专注于开发软件。该公司今年夏天发布了最新版Nike +应用，将健身秘诀和运动等元素与定制市场融合起来，旨在提高该公司服装和鞋子的直接销量。

但Apple Watch的用户也能够从耐克的竞争对手那里下载应用，包括运动品牌Under Armour和少数人持股的Strava公司。

Strava发言人称，总部位于旧金山的该公司提供具有GPS功能的健身追踪应用，主要面向自行车运动员和跑步运动员，其用户数已达到数千万。

自2013年以来，Under Armour斥资7亿美元收购了一系列健身追踪应用，截止今年7月其注册用户数超过1.75亿。该公司发言人称，包括耐克定制版在内的新一代Apple Watch，将与Under Armour旗下UA Record和MapMyRun应用兼容。

在一份声明中，耐克称耐克定制版Apple Watch将使用该公司的标志，一些功能将只能与其跑步应用同步。

该公司表示：“苹果和耐克拥有一个共同的目标，即让我们的消费者生活得更轻松和更有趣。”

（刘春）