营销策划第一步：市场调研工作该怎么做？

企业客户选择与营销策划公司合作，为自己的企业进行营销方面的指导，其中很重要的一点就是因为营销策划公司的专业性。而专业性体现在进行营销策划这项工作的时候，他们是有计划有步骤的进行每项工作部署。其中很重要一点，就是市场调研工作的开展。

对于企业的营销策划工作来说，想要保证后续市场营销的效果，必须要做好前期的市场调研工作。而市场调研这项工作，是有一套完善的系统的，必须要带着目标去系统性的进行市场信息的搜集，对于营销策划来说，是最基础，也是最重要的一项工作。

那么，企业要怎样才能做好市场调研工作呢？今天就简单的给大家做一个解读。

要知道，能否做好市场调研工作，将直接决定后续制定出来的营销策划方案的合理性、科学性以及可行性。因此，市场调研工作必须要做到充分、科学且合理，而想要做到这一点，首先就需要对企业所处的市场环境进行调研和分析，具体内容包括：行业市场现状、行业市场未来发展趋势、市场规模、行业生态以及行业主流商业模式等等。通过市场调研与分析，企业对于自身目前所面临的的现状，将会有一个更加清晰的认知。

同时，企业还需要针对市场上的竞品进行一个调研与分析，借此去了解当前行业市场上的企业的产品定位、产品特点、当前的市场策略以及现存的短板等等。通过对竞争对手的分析，企业对于应该在自身的哪些方面进行强化，会有一个更加清楚的认知，在了解了自身存在有哪些优势和劣势之后，方能够做到取长补短，然后，就能够制定出更具针对性的，对企业发展有利的战略规划与计划。

在市场调研过程中，企业还需要重点做好企业调查工作，也就是对企业自身的实际情况进行一个深入的调查与分析。具体的内容包括：企业概况、当前产品情况、员工情况以及企业当前的政策等等。通过多方位的、深入的调研，能够让企业对于自身的当前的实际情况，有一个充分的了解，进而对于企业自身的优势和劣势也能够有更加清楚的认知，再结合对企业当前所遇到的各种状况与瓶颈的分析，方能够为后续更具针对性的、合理的战略规划与计划的制定，提供更为可靠的重要参考依据。

最后，在企业的营销策划当中，针对市场策略的调研，也是市场调研工作当中的一个重要组成部分。这方面的调研，主要是针对企业与同行业当中的其他竞争对手，所采取的市场策略进行调查和研究，然后，分析出这些市场策略当中，哪些是好的、可取的，而哪些又是无效的、不可取的，这样，才能够为企业的市场营销提供更为有效，也更具性价比的市场策略。

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