BrandZ最具价值中国品牌百强发布，生态品牌打造可持续增长新引擎

虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战，但*品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力，百强总价值达到1.56万亿美元。其中，腾讯升至百强榜首，阿里巴巴和茅台紧随其后。而备受关注的“物联网生态”类目今年仍然由海尔独家蝉联，与此同时，海尔的排名持续提升，品牌价值达到264亿美元，同比增长41%。

凯度官方认为，海尔能够在榜单中占据前沿位置，离不开其转型生态品牌的战略实施与实践经验，得益于持续创新和共创共赢的理念与实践，这些都为建设可持续品牌探索出一条全新的发展路径。

立足时代：持续满足用户需求

凯度大中华区总裁、凯度brandz™全球主席王幸表示：“随着中国市场进入了新的阶段，经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度，而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到，尽管短期发展速度很重要，但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。”

海尔集团首席品牌官王梅艳在brandz™最具价值品牌建设者论坛中表示，建设可持续品牌，主要体现在时代性、生态性和社会性三点上：首先，品牌都是时代的产物，海尔集团首席执行官张瑞敏说过：“没有成功的企业，只有时代的企业。”企业一定要根据时代的发展，不断地颠覆自我，为用户创造价值，实现持续创新和发展。其次，企业的发展不仅要实现自身的增长，更要与所有生态方一起为用户持续创造最佳体验，共创共赢，才能实现可持续发展。第三，企业是社会的企业，品牌必须融入社会的发展，切实解决社会问题，履行社会责任，才能实现可持续发展。

进入2021年，对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。在众多品牌当中，海尔是一个尤为特殊的存在：在brandz™中国榜诞生的11年里，海尔连续11年入选，排名始终靠前，更重要的是，在最近的3年里，海尔一直蝉联榜单中唯一的物联网生态品牌。

这就不得不提到brandz™榜单本身，它是全球知名洞察和咨询机构凯度集团发布的品牌榜单，将财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。此外，brandz™是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单。

这也让我们不难理解海尔连续11年名列前茅、三度蝉联唯一物联网生态的表现：立足当下的用户洞察和着眼未来的创新布局，为海尔构建了可持续的品牌发展之路。创业三十余年，海尔在经历了名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略五大阶段后，于2019年进入生态品牌战略阶段。

企业发展轨迹的背后其实是时代更迭的步伐，从传统的家电品牌向物联网生态品牌转型，海尔依靠的正是“自以为非”的底蕴，颠覆自我、不破不立。王梅艳用“三个砸”概括了海尔37年的创业发展经验与历程：1985年的“砸冰箱”砸醒了海尔人的质量意识；第二砸“砸组织”是海尔面对互联网时代的机遇和挑战，集团创始人张瑞敏首创“人单合一”管理模式，砸掉了传统的科层制管理，向世界输出了中国的管理模式；第三砸“砸标签”则代表着海尔从传统的家电品牌向物联网时代生态品牌的转型，联合用户和生态方共创共赢。

不难发现，在海尔的颠覆中，用户始终是中心。事实上，可持续品牌不仅指的是企业寿命的可持续，更重要的是企业能力和文化的可持续，今天的品牌建设要求更聚焦人，聚焦用户的体验，只有不断迭代用户体验，才能打造出引领的可持续的品牌。

开放生态：持续创新商业模式

通过对中国众多知名品牌的研究，brandz™中国榜单在过去的十余年里见证着中国品牌的一路发展，凯度brandz™数据库的分析表明，过去10余年间，坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

由此可见，致力于建设可持续品牌的企业正在拥抱时代机遇。然而，那些具有前瞻洞察力的企业很容易发现，乌卡时代的企业和品牌正在变得越来越脆弱，依靠一个企业已经越来越难以满足用户个性化、多元化的需求。海尔给出的选择是：向传统的品牌范式发起挑战，打造生态品牌，企业从封闭的花园变为开放的热带雨林，吸引资源方加入共建生态系统，从而满足用户需求。

《连线》杂志创始主编凯文·凯利说过，所有的公司都难逃一死，所有的城市都近乎不朽。有的城市已经矗立千年而不倒，因为城市是生态，可以生生不息。

由封闭到开放，实际上这是一种思维的转变。过去，企业以自我利益为界限，争做行业第一，追求单个企业价值的最大化，由此产生价格战等恶性竞争，最终仍是零和博弈，这并不是对满足用户需求有利的做法。

营造一个开放的商业生态系统，最重要的就是价值循环、生态共赢。物联网时代，行业的边界正在消融，“我们”取代了“我”，变得更加重要，“我们”则是代表着开放了多少边界，融入了多少伙伴，有没有达成共赢的目的。

王梅艳表示，当下的品牌建设和以往最大的不同，就在于打破行业边界，构建开放生态。她在现场以海尔食联网的烤鸭故事为案例，为大家讲述了生态品牌如何不断满足用户需求，从原来的零和博弈走向共创共享：张瑜是海尔的一名创客，在发现普通用户在家想要吃正宗烤鸭却做不到的痛点之后，他联合国宴大厨和养鸭厂等生态资源方，共创出了家庭版烤鸭，只需将鸭坯放入海尔烤箱中，90分钟之后就可以享受到正宗的北京烤鸭。目前食联网烤鸭已经走进20多万个家庭，在满足用户体验的同时，国宴大厨也获得了增值分享，烤鸭预制、冷链、养鸭厂等链条商整体收益平均增长了5%。此后，围绕用户提出的新需求，家庭版烤鸭又迭代出了减脂版、风味版、片制版。如今，食联网还跟俏江南等60多家生态方一起创造出剁椒鱼头等百余道美食解决方案，不断迭代用户体验。

王梅艳在现场还向参与论坛环节的百威、哔哩哔哩、泰康等企业嘉宾发出邀请，一起为用户定制美好生活、号召用户分享美好生活、为老人定制健康饮食方案。

当行业的边界被打破，海尔对内激发创客活力，释放员工自驱性；对外提升生态张力，赋能外部企业，持续做强生态。

价值循环：持续融合生态各方

现代管理学之父彼得·德鲁克曾说过：企业是社会的器官。企业承担的不仅是实现盈利的责任，更为深远的意义在于企业能为整个社会带来怎样的正面影响。

品牌的可持续发展不只是商业价值的持续增长，而是将经济价值的创造融入到社会价值的创造中，让企业成功与社会进步连接起来。

当前，中国正处于实现了第一个百年目标，全面建成了小康社会，正在向着全面建成*现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进的重要时期，随着共同富裕、高质量发展、“双碳”目标……种种发展战略的连续提出，使得企业上升到更广阔的维度看待自身所应承担的责任，从而实现整个社会的可持续发展。

例如在“双碳”目标的驱动下，众多企业拿出了自己的绿色发展措施。以位于青岛西海岸新区的海尔中德智慧园区为例，这里承担着*空调、滚筒洗衣机、特种冰箱等产品的生产，在海尔卡奥斯工业互联网平台的赋能下，园区完成从工业智慧园区向碳中和智慧园区的转变，打造全球首个碳中和“灯塔基地”，形成了能效提升、清洁能源、净零排放的可持续性发展模式。

新冠疫苗全民接种阶段，全国范围内的大规模群体性预防接种、偏远地区以及特需群体的预防接种成为大众关注焦点。一辆灵活可移动的预防接种车出现在大众视野中，成为固定接种点的有力补充。它就是由海尔生物海乐苗创新的全国首款移动预防接种车，短短数个月的时间就以300多车次服务了全国200多个城市和乡镇，接种超过500万剂次，为构筑全民免疫屏障贡献重要力量。移动预防接种车其实是海尔生物海乐苗联合湖北省疾控中心、宇通专用车等生态方联合共创的结果，此后各方还联合共创出vip接种车、拖挂接种车等多种车型，满足不同用户的接种体验。

这个疫苗接种生态就是海尔生态品牌的一个缩影，超前的决断、快速的响应，背后是人单合一模式直指的“人的价值最大化”，所有人都成为自己的ceo，他们不再由上级设定目标，而一切从用户出发，在创造用户价值的过程中，实现自身的价值。所有的参与方，都在用户体验的打造和迭代中，实现了两个生态价值的自循环——一个是用户体验迭代的价值循环，一个是生态方增值分享的价值循环，两个循环永远相辅相成。

过去的40多年时间里，中国企业走过了一条从无到有、从弱到强的进化之路，brandz™榜单显示，中国强品牌年龄比全球年轻27岁。而如何建设可持续品牌，成为了新时代摆在中国企业面前的新课题：中国企业不仅要走向世界，更要依托创新，引领发展，而这依靠的绝不是某个或某几个品牌。

生态品牌为全球品牌在物联网时代的转型提供了新的路径，海尔打造出的热带雨林式的生生不息的生态，实现了时代性、生态性与社会性的有机融合，探索出适应物联网时代的新品牌范式，为中国乃至全球品牌实现可持续增长提供了新的机遇和动力。