iPhone X销售不如预期 苹果明年一季度砍单四成 减幅超乎预期

供应链传出，iPhone X 销售不如预期，苹果下修明年首季销量预估，从原订单季5,000 万部大减四成至3,000 万部，减幅超乎预期，等于变相大砍供应链订单，加上第 2 季往往会出现苹果年度新机推出前的买气观望递延效应，苹概股明年上半年承压。

针对 iPhone X 明年销量目标下修，相关供应链均不愿评论。不过，相关厂商也悄悄开始有因应动作，例如独家组装 iPhone X 的鸿海富士康，旗下大陆郑州厂区紧急宣布，日前全面暂停招工作业。

鸿海郑州厂区两周前的周六仍在正常招工作业，但已提停止周日招工，没有出现先前生产旺季时的连续加速招募作业，此次宣布今天起全面暂停招工，但鸿海与富士康均未说明原因，大陆普遍解读是目前人力储备足以因应生产需求。

日前传出苹果大砍台积电生产、搭载在 iPhone X 上的 A11 处理器订单，明年首季 A11 的投片量比本季少三成，加上及国内电信商通路均已开始出现 iPhone X 库存，中国市场 iPhone X 转手价也直落，均透露整体买气不佳的氛围，此次传出苹果明年首季 iPhone X 销量目标大砍四成至3,000 万部，减幅比市场原本预期更高。

供应链人士指出，明年首季除 iPhone 7 有机会逆势走升外，包括 iPhone 8、iPhone X 等其余机种销量都将全面季减，而 iPhone X 更从原本5,000 万部，下修至3,000 万部，凸显市场买气淡，加上第 2 季市场往往会苹果年度新机推出前的买气观望递延效应，苹概股明年上半年逢压，恐等明年下半年新机推出前，才有机会恢复成长力道。

尽管 iPhone X 销售杂音不断，但苹果仍有让投资人愿意埋单之处。巴隆周刊报导，靠着 iPhone 销售与服务营收成长等利多部撑，苹果公司明年可望成为全球首家市值冲破 1 兆美元的企业，且其市值攀抵这个里程碑后，也还没见顶，因为苹果卖的不只是手机，还有果粉生活不可或缺的“软件平台”。

这也意味苹果未来将更仰赖软体业务。Needham 主动成长基金经理人巴尔说：“我不在乎 iPhone 目前是在哪个周期。它不只是产品，而是使用者生活中不可或缺的平台，苹果持续从软体与服务中提高价值。”

苹果市值距离 1 兆美元近在咫尺。尽管有人认为 iPhone X 销售明年将降温，加上中国等智能手机市场趋近饱和或竞争激烈，但巴隆认为，苹果市值再跨越 1 兆美元后可望继续攀升，因为苹果显然正摆脱产品超级周期高低峰的影响，维持年度成长，原因就在于服务营收成长速度比硬体产品还快。