双12引爆线下移动支付 BAT、运营商谁领风骚

在“双11”成功掀起一股线上电子商务风潮之后，今年的“双12”，阿里巴巴似乎有意渗透到线下，以支付宝为利器，激活不温不火已久的移动支付市常

移动支付最初是以中移动为代表的运营商率先杀入，最早的试点能追溯到1999年。当然，彼时智能手机尚未普及，移动互联网之风未起，难以有所动静不足为奇。

之后便是2010年，这也是移动支付在国内开始真正受到重视之年。当时，中移动借世博会之机，推出世博会电子门票，并在上海地铁推广刷手机进站，大力推广手机钱包。银联则联合中国联通、中国电信，以及工商银行、农业银行、建设银行、交通银行等18家商业银行，及部分手机制造商共同成立“移动支付产业联盟”。

此后，随着中移动与银联的移动支付标准之争逐渐尘埃落地，各家运营商相继成立移动支付公司，纷纷做出要大干一番的姿态。无奈人民群众反应平平，线下应用场景的缺乏以及支付方式的不便捷，让移动支付硬伤多多，难以被大范围接受。

就在运营商踌躇满志又毫无进展的同时，阿里巴巴、腾讯等互联网企业再度弯道超车，对手机支付宝钱包、微信支付的大力推动，让民众开始接受并习惯于移动支付方式。而今年“双12”超市线下支付的火爆，更令人看到了“移动互联网的元年”火花迸发的无限机会。运营商面对互联网企业在OTT业务上的失败似乎又将重演。

当然，正如支付宝与微信支付的胜负未分，移动支付的格局也还尚未注定。运营商这厢拥有的是政策利好。今年年初，央行就曾紧急叫停过二维码支付业务。在第六届中国移动支付产业论坛，中国人民银行金融IC卡领导小组李晓枫指出，我国移动支付发展目标方向应以商业银行、通信运营商、中国银联的NFC移动支付电子化路线为主导，第三方支付机构、地方性区域性移动支付电子化路线则作为补充。

事实上，NFC被列为主导，并不仅仅是政策所驱使。除了以互联网公司为代表的第三方移动支付阵营之外，全球的运营商、金融机构、手机厂商都在围绕着NFC做文章，今年10月，苹果ApplePay正式登陆美国市场，通过利用NFC的无线传导来完成整个移动支付。三星也在今年高调入场，宣布与中国银联达成NFC支付的战略合作。

做得最成功的则是日本运营商。日本运营商早在2004年就开始推广NFC手机，在全球最早实现NFC商用。目前，日本大城市中NFC支付已经相当普及，几乎每个商铺和自动售货机均支持NFC。

不过，虽然有苹果、三星的力挺，有日本珠玉在前，NFC的前景依然为人所诟玻NFC技术已经存在多年，但并未在全球大施拳脚。虽然在日本市场的影响下，NFC曾在2006年迎来了一波快速发展期，但随后就陷入沉寂。

究其原因，NFC漫长的产业链令其大规模普及充满难度。为了实现NFC支付，从手机终端、银行卡到刷卡终端的POS机都需要改造、更换，相比使用方便易推广的二维码，基于硬件的NFC支付，打通上下环节所需的成本非常高昂。

而且，在国内，各运营商、企业之间尚存在诸多行业壁垒，使得NFC的推广限制重重，而互联网企业则可以通过简单的APP下载和二维码扫描打通所有用户的移动互联入口，虽然在安全性上比起NFC存在不足，但在用户体验上无疑更为出色。更为显而易见的是，互联网企业为抢移动支付版图，愿意下血本让利用户，是诸多传统企业所不能及的。这也是“双12”能引爆线下移动支付的主要原因。