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Google马岳:网页经济是HTML5游戏变现的新增长点_html/css_WEB-ITnose

程序员文章站 2022-04-30 20:58:55
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HTML5DW讯 近日,由HTML5梦工场举办的“2016·iWeb峰会”在上海举行,这是第五届iWeb峰会内地巡回计划的第一站,本站峰会由“主题峰会”、“游戏专场”、“工具应用专场”以及“数字营销专场”四大板块组成。Google商业部总监马岳在峰会现场演讲中表示,Google内部针对向用户推送App还是推送移动网站,讨论过很多次,通过对统计的数据分析表明,在中国移动APP是非常主流的,很少有人讨论移动网站。但国际方面的数据显示,包括欧美,亚太,北美这些国家(和地区)大家的移动网站收入基本都是APP的两倍。

Google马岳

留存用户:App还是移动网页

马岳在iWeb峰会上的演讲,从听众的角度上理解,最为简答的说法就是:经济增长点在网页。

6月初,互联网女皇Mary Meeker发布的新一年互联网报告显示,全球互联网用户已达到30亿,覆盖率达到42%。马岳补充到,这一组数据不包括印度,印度已经是超越了美国成为第二大互联网的市场。马岳演讲PPT显示,智能手机出货量的增幅在放缓。“放缓意味着市场有一个变化。”马岳随即抛出问题:“当这个风速放缓的时候,风口上的猪还在飞吗?我们面临这个后风口时代要怎么做呢?”

马岳透露,Google内部针对向用户推送App还是推送移动网站,有过很多次的讨论。在中国移动市场上,用的比较多的移动App包括微信、淘宝、QQ、UC等,集中度非常明显。马岳公布的数据显示,前述几款App在用户实用时间上占据了约70%的时间。

这是不是意味着移动网页就是死了呢?马岳表示,事实上这几年网页经济增长非常强大。据其公布的另一组数据显示,某大场发布的H5版游戏占到该游戏所有版本收入的三分之一!

网页经济表现良好,移动App的现状又是怎样呢?

众所周知的是,当前App流量在国内市场上被一些巨头握在手中,价格越来越贵。马岳在现场公布的数据显示也证明了这一现状,尤其是在用户留存方面,用户体验比较差的原生的APP在安装后,是一个“断崖式下降”表现。马岳说道:如果是网页就能规避(前述)所有的问题,直接从网页打开,用户可能就更容易接触,更容易获取(内容)。显然,马岳是在告诉大家,Google认为网页可以为客户提升用户留存率,继而转化为“网页经济”。

现场,马岳否定了主要一个说法:休闲(类游戏)做HTML5网页,重度(类游戏)做APP。他认为一切应该是取决于用户,如果用户体验好,用户自然就会选择。

数据显示,40%的用户在一个页面加载超过3秒便不再等待,选择离开。Google方面则充分注意到了这一实际问题,在其推出的一个网页应用(注:指Google AMP的网页加速项目)上显示,该产品的体验就像是App。“说白了,就是用户能在网页上达到一个APP的体验效果。”马岳补充说道:“这一款网页应用速度非常快,可以跟用户互动,有非常好的转化,包括用户的留存率非常好。”

在做上述这一款网页应用过程中,Google还充分考虑到了内地二三线城市的用户体验。马岳表示,包括一些不发达国家在内,以及中国内地一些地方,用户还是在使用2G网络,Google的网页应用可以很好的解决页面打开速度慢的问题。

让页面打开速快快起来,就能把用户留下,解决了“留下的问题”,如何把留下的用户转化为“经济”呢?

产品变现:程序化购买

解决用户留存的问题后,包括H5游戏在内的所有厂商最为关注的点是如何变现。马岳认为,从企业层面上说,作为一个好的企业,在规划初期你要有变现的想法(考虑)在其中;从客观条件上说,(技术或产品)要能跨平台。马岳表示,跨平台不单单是指App,还要考虑传统PC,包括可穿戴设备,甚至汽车。很显然,在技术层面,HTML5就具有“天生的跨平台优势”。

而具体到公司层面,Googel在实现“跨平台”方面则是推出了“程序化购买”的新概念。公开报道显示,Google“程序化购买”实际上是在两年前提出的。

马岳公布的数据,以及互联网女皇报告显示,此前,App的变现方法很大程度上是来自直销广告。2015年则是一个转折点:互联网广告超过了电视广告。马岳预计,这一数据很可能达到50%。“但是互联网广告存在很多痛点。”马岳继续说道:“互联网广告从一开始规划,到准备沟通,到最后的结果都是痛点非常多,所以谷歌推出了‘程序化购买’的新概念。”

可惜的是,因为时间有限,马岳在现场演讲中并未针对上述“痛点”做出更具体的描述。但他表示“愿意在会后和大家做更深入的探讨”。马岳预计,到2017年,Google“程序化购买”比例将达到30%的市占率。

Google十分看好HTML5的市场前景,是世界上主要推广HTML5技术的厂商之一,不仅最早开发HTML5搜索,也全面支持HTML5在移动网站、移动应用、移动游戏、移动视频上的广告变现

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