十年了 你除了会拿iPad看剧还会干啥！

乔布斯入场的时候，身后摆着皮沙发和圆桌茶几。

你很难不去注意这奇怪的发布会陈设。大部分时候，乔布斯都更倾向于用一张简单的黑色方桌来陈列产品，在舞台的黑色背景下，他只要轻轻点亮屏幕，就可以牵走所有人的注意力。

但也有一些例外。比如 2005 年，小巧精致的初代 ipod nano 藏在他牛仔裤口袋的夹缝小兜里。2008 年，他从牛皮纸信封里滑出了那台全世界最薄的笔记本电脑 macbook air。

这一次要发布的，同样是一款特别的产品。乔布斯称它是“介于 iphone 和 macbook 之间”的设备。没有多加解释，他掀开沙发上的黑布，举起 ipad，对着观众点亮屏幕，“这就是它的样子（that』s what it looks like.）”。在随后的演示环节里，他坐在沙发上，自然地翘起腿，开始用一种从没有人见过的方式演示浏览网页，收发邮件，管理照片……

在 2010 年初的这场发布会上，乔布斯首次像全世界展示了 ipad。“网页、邮件、照片、视频、音乐、游戏、电子书”，他说 ipad 在处理这些需求时，比 iphone 和 macbook 更具优势。

十年后，ipad 已经脱离了这些最基本的需求，蜕变为一套全新的计算设备。

“放大版”iphone

第一代 ipad 是一个很容易理解的产品，它本质上就是一个“放大版”的 iphone。

ipad 的硬件设计思路完全脱胎于 iphone，一体化机身，正面是一块完整的屏幕加上一个 home 键，还有着近似的电源和音量键布局。它采用的 a4 处理器是基于 iphone 3gs 上那颗三星 soc 迭代而来，之后这颗芯片又被用在了 iphone 4 和第四代 ipod touch 上。从硬件上来看，最大的区别，仅仅在于屏幕尺寸。

最初 ipad 和 iphone 运行着几乎一样的 iphone os 系统，所以除了搭载苹果自己的 safari 浏览器、照片、邮件等原生 ipad app 之外，它还可以兼容运行一切 iphone app。半年之后，wwdc 上，iphone os 正式更名为 ios。

起初，大部分第三方 app 都还没有针对 ipad 进行适配开发，只能在 ipad 巨大的屏幕中间显示一个小小的界面，用户也可以将这个界面手动放大至两倍，但渲染分辨率并不会变，所以看起来会有点模糊。一些“老顽固”app 直到今天都没有针对 ipad 进行适配，比如拥有超过 10 亿活跃用户的 instagram。

2010 年，iphone 发布之后的第三年，越来越多的消费者开始对这套“多点触控交互”感兴趣，基于 iphone os 的开发生态也迅速壮大。相比 iphone，ipad 更能体现触摸交互的优势，因为它更大。用户可以更简单地用手指滑动菜单，放大缩小图片、地图，在“水果忍者”游戏里一刀切开五个水果。

ipad 最后的杀手锏是价格。相比当时最新的 iphone 3gs，初代 ipad 有着更“高级”的金属外壳、更先进的芯片、更大的屏幕，价格却只需要 499 美元，比 iphone 还便宜 100 美元。ipad 牺牲的，仅仅是蜂窝网络和拍照这两个功能而已。而且 ipad 是一个具有一定“分享”属性的设备，一台 ipad 可以让全家人都体验到“智能设备”的美妙。

这极大迎合了当时用户的需求。2010 年，大多数普通人还站在“移动互联网”时代的大门外张望，ipad 给了他们一个“窥见未来”的机会，也成为了很多人“入坑苹果”的第一站。那几年里，ipad 甚至是很多家庭唯一的“电脑”，是很多 00 后接触到的第一台“智能设备”。

ipad 是苹果甚至整个电子消费品历史上成功速度最快的产品。2010 年 4 月，初代 ipad 发售，仅 8 个月的销售额就突破了 80 亿美元。2011 年，这个数字翻了一倍多，达到 204 亿，2012 年，301 亿。它只用三步，就跨上了巅峰。 

盛世危机

ipad 销量一飞冲天，它更新迭代的速度也惊人的快。

2011 年 3 月，苹果推出 ipad 2，大幅削减了厚度和重量，且为它配备了前后置两个摄像头。一年之后，搭载 retina 屏幕的第三代新款 ipad 问世，过后仅半年，ipad mini 和第四代 ipad 又同时登场。三年，五款新产品，ipad 在不断进化中冉冉升起。

2013 年 10 月，苹果给 ipad 系列换了一个名字，推出 ipad air，缩窄屏幕边框，进一步强化了它的轻薄性能，同时还推出了 ipad mini 2，搭载 retina 屏幕和当时最新的 a7 处理器，让 ipad mini 2 因此成为寿命极长的“一代神机”。

2013 年，ipad 总销售额达到 320 亿美元，是迄今为止 ipad 取得过最好的销售成绩。自此，ipad 的“好日子”结束了。

ipad 之所以能成功，其中一个重要因素在于移动互联网的发展。但随着智能手机的发展和普及，平板电脑终究只能是这个时代的配角。

2014 年秋季，苹果发布 iphone 6 和 6 plus，开始在 iphone 上尝试“大屏策略”。这一策略取得巨大成功，iphone 销售迎来了一波爆发式增长，特别是在大中华区。

那是智能手机发展速度最快的巅峰时期。iphone 的性能越来越强、屏幕越来越大，且正在变得越来越普及。4g 时代到来，人们越来越习惯用手机获取信息、消费内容，无论是文字、声音还是视频。

这导致作为“内容消费设备”的 ipad 开始失去优势。因为对大部分人来说，一台 5.5 寸的 iphone 6 plus 已经足够看视频、玩游戏了，家庭里的每一个成员也都开始拥有属于自己的智能手机，他们并不需要一个 7 寸或 9.7 寸的 ipad。

从 2014 年开始，ipad 的销售额连年下滑。到 2017 年，全年销售额已经跌至 192 亿美元，不足巅峰时的三分之二。

生产力和教育

在乔布斯最初的演示里，ipad 是一个主要用于“内容消费”的设备，你可以用它读书、看电影、听音乐，在更大的屏幕上获得更好的体验。越来越普及的大屏手机侵蚀了这部分需求，ipad 必须找一条新的出路。

苹果的反应很快。2015 年 6 月，wwdc 上，ipad 迎来了诞生以来最重要的一次软件更新，ios 9。

苹果在 ios 9 上为 ipad 设计了一套新的“多任务”交互机制，用户可以通过“分屏显示”同时操作两个 app，还可以从屏幕右侧滑出另一个 app，通过“drag & drop（拖拽、放开）”的方式将文字、图片、视频等内容拖动与不同的 app，让数据在 app 间顺畅移动。

这成为了 ipad 独特软件交互的基础。如果说之前的 ipad 在软件层面还只是一个“放大版的 iphone”，从 ios 9 开始，ipad 有了一套更适合自己的软件。

分屏功能是软件上 ipad 生产力的起点

三个月后，2015 年 9 月，ipad pro 问世。

一切都能解释通了。为什么苹果要做一套对性能要求很高，具有相当复杂性的 ios 9？因为 ipad pro 从一个“内容消费”设备，转变为了一个“内容生产”设备。身处 iphone 和 macbook 之间，ipad 一直和 iphone 靠得更近。ipad pro 的问世，标志着它开始朝另一个方向发展。

配备 smart keyboard 和 apple pencil 的 ipad pro，成为了一个全新的设备，一个“触屏”的、“可以涂鸦、绘画”的、“运行 ios 软件”的，新的电脑。

apple pencil 是硬件上 ipad 生产力的起点

之后几年里，ipad 在生产力这条路上越走越远。2018 年 10 月，全新设计的 ipad pro 推出，集各种先进技术于一身。搭载广角 face id，可以在任意方向下识别面部解锁；内置了 102 块磁铁用于吸附新款的键盘外壳和 apple pencil，且可以给 pencil 无线充电。

ios 也加入了越来越多针对 ipad 的功能，包括类似 macos 的 dock 应用坞，文件系统和更丰富的多任务操作。2019 年，苹果终于将 ipad 的软件从 ios 中剥离出来，推出了 ipad os。ipad 拥有了自己专属的软件，通过“sidecar（并行）”等功能和 macos 建立起了更紧密的联系。

除了生产力之外，苹果也为 ipad 找到了其他的发展道路。2017 年，苹果专门针对教育领域的需求，推出了价格低廉的第六代 ipad，为中小学生提供学习工具的同时，也在培养更多习惯用 ipad 进行“创造”的潜在用户。

电脑是什么

经过十年的发展，ipad 产品线已经变得非常丰富，以至于显得有点复杂。有主要面向教育市场、相对廉价的 ipad，立足中端的 ipad air 和 mini，和将“生产力”性能推向极致的 ipad pro。

回顾 ipad 走过的这十年，它的起点是简洁而明确的，当年乔布斯坐在沙发上，用仅仅七个应用场景概括了这个产品，并将它带向成功。但这条路很快变得不再可行，整个平板电脑市场都在智能手机的挤压下逐年萎缩。

“教育”是当下 ipad 一个重要市场｜unsplash今天，你很难用一个词准确定义 ipad。它是一个“内容消费设备”？还是一个“生产力工具”？还是一个“教具”？这些都正确，但都不准确。

2017 年末，苹果发布了一个 ipad pro 广告，广告中的小女孩拿着自己的 ipad 走街串巷，做各种各样的事，工作、交流、娱乐……最后，她的母亲问她，“你在电脑上干什么呢？”，女孩反问“what's a computer?（电脑是什么？）”

这个广告引发了不小的争议，很多人认为这个广告“轻视”了电脑的存在。但实际上，它准确地反应了 ipad 和电脑的不同。ipad 的移动性更强、更灵活、拥有更丰富的多媒体功能，你可以用它学习、娱乐、生产，做各种各样的事。

大部分学校都会开专门的课来教你如何使用电脑，但大部分学校不会开课来教你如何用 ipad，一切都取决于你自己的使用方式。

有人会用“买前生产力，买后爱奇艺”来调侃 ipad 作为一个生产力工具的不成熟。但越来越多的人正在用 ipad 做各种各样的事，比如这篇文章就是在我的 ipad pro 上写的。除此之外，我还会用它编辑照片、管理博客，扫描一些纸质文件、用 apple pencil 在合同上签名……我身边还有朋友会用 ipad pro 连接到 github 管理代码；用 ipad pro 设计图标、画画、作曲编曲、在课堂上做笔记。当然，我们也都会用它看视频、听音乐、收发消息。

销量上，ipad 至今没有恢复到巅峰时期的水平。自 2017 年触底后，整个 ipad 业务开始以一个相对缓慢的速度增长。这与之前“乘着时代的浪潮前进”不同，ipad 走入了一个更复杂，也艰难得多的领域。

但它却因此拥有了更多的可能性，它不再是那个只在七个应用场景下比 iphone 更有优势平板电脑，而是在每个人手上用法都截然不同的 ipad。