软文推广的“六项基本准则”

近日去拜访了某企业品牌部，他们一直在持续做软文推广，然后在百度上却几乎看不到他们发布的软文。笔者认为软文推广应遵循“六项基本准则”方能达到理想效果。

1、选择高权重媒体

企业应尽量避免投放一些小媒体，因为权重低，所以不被搜索引起所关注。软文投放到高权重媒体，类似百度百家号、搜狐号、新浪网、腾讯网、中华网等，不仅有助于提升品牌公信力，还能获得高频率收录。

2、不要把软文写成硬广

软文，顾名思义软性植入企业推广信息，讲究润物细无声、潜移默化影响读者。要知道，没有一个读者喜欢读硬邦邦的广告，没有一家新闻媒体喜欢发布企业广告，也没有一个搜索引起喜欢铺天盖地的广告。

3、认真写好标题

好的标题能增加软文的打开率，如果读者看到您的标题都不愿意继续点击，那么是起不到任何推广作用的。标题可从这几个角度构思：

人物型：《盛趣游戏ceo唐彦文 获2020年度游戏行业领军人物奖》。

热点型：《微软直营店彻底关门：十年苹果模仿秀落幕》。

数据型：《xxx上线一周下载破两千万》。

4、明确关键词

软文推广首先要明确推广目标关键词，比如：xxxapp、xxx服饰、xxx印花厂，一篇软文主推1个关键词即可。具体做法，首先标题、首段、尾段一定要出现关键词；其次，正文在保持通顺的前提下尽量多安排关键词。

5、捕捉热点流量

蹭热点是收割流量的最佳途径之一，也是对每一个软文推广从业者的考验，热点会不会蹭直接影响企业软文推广效果。蹭热点首先要保证契合推广目标，不能乱蹭；其次要立意新奇，拿出不一样的观点或言论。

6、保持软文推广连续性

软文推广需要在实践中不断总结和优化，普通人很难一篇软文定乾坤，持续进行软文推广，可以促进品牌持续曝光、增加收录概率和数量。