平面设计的百年进化史 不断变化平面广告的设计风格

科技飞速发展的数字化时代，广告亦无处不在，互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。互联网的快速发展，已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印刷平面广告了。这也难怪，现在很多纸媒都关门大吉，搞起了数字化媒体。

其实，早在15世纪，印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。然而，经过一百年的进化，印刷式平面广告也早已更新迭代，进化至如今的现代印刷平面广告。

广告，不仅反映文化，也能助推文化。就如消费者的需求及欲望不断在变化，因此平面广告的风格演变也需适应此变化。

下面一起来探索下不断变化的平面广告的设计风格。

1910s

这时的广告画面比较拥挤，大篇文字软文。虽然如此，我们还是些许看到现代平面广告的种子。而且经过十年的发展也有很大的变化，印象比较深刻的就是"i want you"美国军队的广告，已经初步形成了标志性图像，且有了鲜明的色彩。

coca-cola (1911)

cadillac (1915)

sunkist (1916)

campbell's (1918)

us army (1918)

1920s

1920s，尽管仍然依赖于文字软文为主，但图像已经开始发挥更大的作用。广告画面较之前十年也没那么乱了。

ivory (1920)

jordan motor car company (1923)

bulova (1925)

lincoln (1928)

lucky strike (1929)

1930s

1929年的股市大崩盘及之后的大萧条时期，对于广告业有很大的影响。广告虽有些许发展，但非常缓慢。

ivory (1930)

listerine (1930)

palmolive (1933)

listerine (1934)

coca-cola (1937)

1940s

这个时候的平面广告已经开始主要以图像为主，有些甚至完全摒弃大篇文字，直接放图像及口号。大篇文字软文情况越来越少，而且也能更好利用图形了。

war production co-ordinating committee (1942)

chesterfield (1944)

westinghouse (1948)

spring mills (1948)

7up (1949)

1950s

1950s平面广告开始有了大量尝试，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。尽管这十年就是文字和图像之间寻求平衡，但更多的开始推动将文字信息放到画面底部。

ohrbach's (1954)

marlboro (1955)

clairol (1957)

kool-aid (1957)

polaroid (1958)

1960s

这个年代的大众的"think small"被称为首次的"创意革命"。平面广告开始更多的依赖big ideas，这个时候我们可以看到更多的标题及内文平衡的现代风格。思考的也更深入。

volkswagen (1960)

western electric (1960)

avis (1963)

bmw (1965)

ivory (1969)