1688“厂货第一展”，1000+源头工厂震撼行业

从焦虑内卷到独领风骚，再到各自安好，穿过疫情阴霾的会展业在加速恢复，逐渐从“云端”落地，在这个春天迎来了“黄金季”。作为工厂第一电商平台的阿里1688，自然也不会错过这场热闹，与中国礼品行业乃至中国会展业最具影响力的展会主办方励展华博搞了一场大事情。

4月25日-28日，阿里1688携手励展华博在深圳联合举办了一场号称“厂货第一展”的1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品家居展。

二、为什么大家热衷办展会？

我们先来探究一个问题，为什么在数字化高度发达的今天，电商平台已经拥有聚集足够多的供货商和采购商的能力时，还要去线下办展？

首先，作为一种社会性动物，人类的本性就是喜欢聚在一起。过去的展会，人们聚在一起主要是为了找到贸易伙伴，而在当下，人们在拥有丰富信息渠道的经济时代依旧热衷于参加展览会的理由，一定是线上不可替代的价值支点。比如信任感，面对面的交流往往能够快速建立信任。因此在线下，买家可以了解商家的背景，透过交谈看到产品的温度，从而建立信任。

其次，从经济学视角，经济活动的根本在于产品供给和需求，而展会承担着“助推器”的作用。无论是展会还是线上活动，本质上都是提*品。而产品的价值可以决定产品的存在需要和其价格。会展公司则承担着放大产品价值的责任，专业的选品和服务更能有助于买家低成本高效完成交易。

最后，展会作为行业的“晴雨表”，可以让供需双方直观看到最新的行业变化，从而发现新商机。数字经济的快速发展，让人类社会的生产方式、消费方式都在发生深刻的变革，新商业模式不断出现。促成交易的会展活动，其实也是一场集中性的信息交流，可以提前得知市场的繁荣或是萧瑟的信号，帮助把握行业风向。

二、一个顶尖的展会应该是什么样的？

作为国内最大的批发贸易数字化平台，1688用一场源头新厂货商人节为新经济时代的展会做出了创新示范。

首先，展会最基本的要求是博观而约取，换句话来说，一场展会至少要保证丰富的供给，让参会者可以有机会选择心仪的产品。

既然能称得上“厂货第一展”，要么有过人的优势，要么有惊人的规模，1688源头新厂货商人节则兼而有之，在主办方强强联合下，本次展会在规模上创下了新高。

深圳礼品家居展被称为国内行业领先、规模最大、举办时间最长的礼品及家居用品贸易型展会；而1688是中国最大的内贸批发平台，为数千万买家和供应商提供商机信息和便捷安全的在线交易。此次双方的合作将为线下20万买家和线上5000万买家带来全新的展会体验。

这次展会上1688面向日用百货、家用电器、3c数码、办公文化、家纺家饰、运动户外等17大行业，筛选了平台上1000+优质源头工厂，带来展出10万+趋势厂货。让现场买家可以一站式逛遍5省14地源头产业，直接面对面与商家洽谈、采购，来寻找到真正有竞争力的商品。此举让1688源头新厂货商人节成为了2021上半年拥有丰富选择、优势价格的最佳采购时机。

其次，对一场进阶的展会来说，拥有与众不同的创意亦或是对新技术的引用都是加分项，都能让参会者耳目一新。

1688源头新厂货商人节基于长期对b端服务的精准洞察，搭建了针对不同买家群体的采购场景。

从创意来看，除了延续普通展会的功能分类以外，1688源头新厂货商人节的主题分类还特别强调了潮流趋势。无论是新国货车间、绿动荷尔蒙还是宅学研究所等6大主题区，都是用全新的角度来引起买方的注意力，提升厂货的吸引力。

随着z世代多元化的崛起，1688也在探索ip对品牌的商业赋能。本次展会上，喜欢四处旅行寻找厂货的源头厂货发现官“牛元源”作为品牌全新的ip形象，也出现在展会现场的各个角落，吸引人流视线。

而从技术来看，1688为本次商人节上线了专属活动会场，首次是线上线下一体化的展会场景，观众可以不受地域限制随时随地观展，了解厂货与展会的实时资讯，甚至直接在线上完成交易流程，突破了传统展会的单一场景模式，多场景结合提升展会效能。

最后，从更深次的意义价值来看，高阶的展会可以借着展览的形式去消除信息不对称，甚至抹平认知不对称。

人与人的差异，或者说商家与商家之间的差异根源，来自思维方式的巨大差异，而思维方式差异的原因在于信息获取效率以及认知思考的差异。著名的dikw金字塔显示，由数据、信息、知识、智慧组成的知识体系，四方面都可能存在不对称，并不能由简单的“信息不对称”来一言蔽之。

过往，一款产品到达消费者手中需要经过多个环节：原材料供应商、厂家、渠道商、商家、消费者。除了消费者和品牌这两环在借助电商平台下有着比较亲密的接触，但厂家和消费者彼此之间的沟通都并不顺畅，这就造成了信息的割裂。