九月手机市场呈现“明争暗斗” 国产手机厂商表现..

九月手机市场呈现“明争暗斗” 国产手机厂商表现..

　　进入9月以来，手机企业的一举一动依然是行业人士与消费者热议的话题，而今年的9月也必定是不凡的月份。目前，中国手机市场正在经历新一轮洗牌，中国手机市场越发显现出国产手机“抢眼”的势头，虽然与往年的手机市场相比有很大的回落，但是依靠中国手机品牌机型的层出不穷，本土手机品牌已占到国内市场的九成左右份额，在以华为、OPPO、Vivo为首的集团军各自在擅长的领域的发力下，苹果、三星也面临销量不断下滑的局面。

　　手机市场“明争暗斗”

　　华为以守为攻 OV组合热度不减

　　根据第一手机世界给出的数据显示，目前在全国的线下经销商排名前十分别为华为、OPPO、vivo、金立、三星、苹果、乐视、魅族、小米和酷派。

　　对于OPPO、vivo（以下简称OV）组合目前的表现，第一手机界研究院院长孙燕飚对南方网记者表示，“OV线下渠道攻势非常犀利”。据他介绍，早在几个月前就在不少县城进行过门店调查，发现OV组合的门店要远远高于目前任何一家手机企业的线下渠道，甚至比目前的老大华为还要多出不少。不过，对于这个问题也有不少人发出质疑的声音。比如，OV组合如此多的线下渠道门店，为何在一二线城市却甚少见到其消费者使用其产品？

　　据广州市陵园西一位资深手机卖场店员陈先生告诉记者，由于一二线城市目前拥有不错的消费能力，外加一二线城市同时也是三星、华为等重点布局的领域，消费者首选还是看中高端品牌。“三四线城市甚至到其余乡镇市场，网购的习惯还没普及，消费者会首选去线下进行购机。对于门店较多、线上线下产品同价的OV组合来说无疑有很大优势。”不过，孙燕飚还表示，虽然OV门店比较多，不过根据一二线城市的购买习惯，消费者还是认准华为、三星、苹果等大品牌的影响力，所以会出现其产品在一二线城市甚少见到的问题。

　　从最近的产品发布来看，在面对OV的强势逼近下，坐在第一交椅的华为并没有选择沉默。“就拿最近华为推出的nova品牌来说，很明显华为就是希望借助其品牌影响力去将更为年轻化的品牌铺开，针对年轻人的细分化市场进行一次试水，也顺势对OV组合展开一定的市场竞争。”孙燕飚说。

　　对于华为本次推出nova品牌手机。第一手机界研究院院长孙燕飚就认为，目前唯一能上三千元档高端的国产手机品牌就是华为，但是由于OV组合紧逼攻势。以往一直走商务机型的华为此次推出nova品牌也希望借着新产品占领更多的细分化市场。孙燕飚表示：“基于目前的市场大环境，虽然说华为目前稳坐国内第一，但是也不能轻视了OV在三四线城市与更多乡镇市场的布局。”

　　nova

　　有业内专家告诉记者，关于nova目前并无更多的资料显示是针对OV组合的产品。只能说是华为品牌在不依靠荣耀的情况下，推出的又一款针对年轻消费者的型号。根据华为官方资料显示，nova是华为在2016届IFA大会上推出一款主打年轻人“乐活族”手机产品。该机除了拥有5英寸屏幕，一体化镁铝合金金属机身外，nova凭借着开创的弧形时尚的风格设计，与1200万像素主摄像头和800万前置摄像头配置带给年轻消费者给多的体验。

　　其实，早在今年华为登顶国内第一后，虽然各界都看好华为未来的发展优势，但是华为也一直保持市场警惕。比如针对市场的变化除了发布更多差异化新品外。在应对目前的线下渠道变化也有相应的动作。据华为相关工作人员向记者介绍，华为在全国重点城市的核心商圈建立了近300多家体验店，超过10000多个专区专柜。不仅如此，在中高端产品站稳脚跟后，华为在2015年第四季度启动的“千县计划”也再持续深入县市级市场。据悉，华为在浙江区域16年规划建成50家县城实体店，目前已正式开业13家，品类齐全、形象正规的体验店，让不少消费者打消了在县城买不到正品华为手机的疑虑。

　　齐推新品稳固高端市场

　　苹果和三星寻求更多机遇 Moto回归

　　同时，从排行上可以看到，以往在国内市场，甚至是全球市场都属于香饽饽的三星与苹果目前也是在国内市场不断与冷。与苹果相比，三星在手机本身的设计上还是不断有新动作。无论是早前推出了三星s7 edge还是最近推出的三星Note7，这个双旗舰系列始终是三星稳站全球市场的法宝。

　　而与三星相比，苹果貌似还没嗅到什么危机感。今年4月份，苹果发布了其2016财年第二财季业绩，被评为13年来最差。营收与利润都出现了下滑，而iPhone销售量也首次出现下滑，卖出5119万部iPhone，销量同比暴跌32%。在最新的第三财季，苹果仍然没有改变下滑的状况，营收和净利润同比下滑，iPhone销量4039.9万部，同比下滑15%。分析师将其财报不佳的问题归结于苹果的手机产品无创新。可以看出，虽然苹果手机依旧是市场上最为关注的焦点，但是，在如今“颜值”第一的消费观念里，一直保持外形不变的手机厂商经过了长期无改变，消费者将对品牌逐渐失去追求的热情。

　　第一手机界研究院向记者表示，三星和苹果的排名依然维持第五和第六名的关键原因在于，华为P9、OPPO R9和vivo X7等国产手机旗舰机型不管是在造型创新还是技术创新都对三星和苹果的品牌影响力形成了绝对的压制。

　　家住广州的郑小姐就向南方网记者表示，虽然自己是果粉，但是苹果推出的新品iPhone7还是与iPhone6s一样变化不大的话基本就不用再考虑更换。“从最早期iPhone的推出，我欣赏它的就是那无与伦比的外观设计与体验。但是最近这几年，苹果的产品在外观上变化甚小，花五千块去买一个重复小改动配置，外观变化小的产品，我觉得不值得。”

　　根据南方网近日的数据收集显示，期待外观变化的网友投票比例占了75%以上，特别是对于双摄像头与曲面屏设计的支持度达到了95%以上。其中，对于内部变化比如应用芯片、内存、机身容量等网友的关注度仅为35%。可以看到，目前消费者的需求偏向外观设计，更多的谈论配置与跑分已经不再是消费者的刚需。

　　iPhone 7与iPhone 7 Plus

　　由苹果今日发布iPhone 7与iPhone 7 Plus来看，虽然苹果高级副总裁菲尔·席勒为iPhone 7归纳了十大功能亮点。但除了亮眼的新配色与iPhone 7 Plus的双摄像头外，iPhone 7的外观其实和iPhone 6/6s相比并没有太大的改变，仅仅是天线换到了顶部，所以如果不购买全新的黑色或者亮黑色机型的话恐怕很难第一时间让人发现换了新机。这对于那些手机“颜值”来说可不算是一个好消息。

　　此外，值得关注的是，早些年广为人知Moto品牌“再次”强势回归。近日，联想也正式发布Moto两款手机新品。分别为Moto Z、Moto Z Play，售价为3999元与3299元。据悉，本次发布的产品拥有着超薄的机身，全新的外观以及模块化设计，无疑是近年来主打差异性最为抢眼的产品。同时也是Moto主打高端品牌的第一步。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆认为，过去很长一段时间里，智能手机出现了缺乏创新，同质化严重的现象。他表示：“Moto Z是联想收购Moto以后最具代表性的一款产品，模块化的想法和设计，既不增加手机的负担，将更多的功能和应用放到手机里去Moto Z，同时又扩展了手机的应用和发展空间。行业里迫切需要这种创新，不仅仅是硬件设备的新生态环境、生态系统的建立，甚至将来会带动应用服务，包括云服务的生态的建设。”

　　根据moto此次的售价来看，联想希望借助Moto与ZUK作为两个价位段的产品进行市场布局，持续发力耕耘手机市场。目前，在高端市场的布局方面除了华为外，在无任何国内品牌。本次Moto Z的定位也是希望利用更多的差异化与个性化的设计，借着外国手机厂商低迷之势去对中国高端手机市场进行一次强有力的冲击。

　　不过，对于本次Moto发布的新品，第一手机研究院院长孙燕飚向南方网记者表示，Moto的品牌由于离开消费者的时间太长，现在重新发力高端市场并不是容易的事，未来Moto的市场表现还需要看联想会如何在市场上进行强而有力的推广。

　　互联网手机品牌求变

　　小米、乐视看中线下渠道

　　值得注意的是，目前线上渠道手机销量占比已经由过往的18%，下降至15%，线下渠道手机销量已上升至85%。特别OV等厂家在线下渠道的快速崛起，出人意料的进入了全国线下销量前三。

　　第一手机界研究院认为，由于中国消费者购机时更加注重体验等种种原因，让线下渠道销量在今天移动互联网时代出现了反弹。面对市场的冲击，不少互联网品牌目前也纷纷看中了线下渠道的优势所在。比如，小米方面就在积极建立米家体验店。据介绍，截至目前，小米已经在全国开设了29家小米之家，在向今年底建成60家小米之家的目标。而小米线下专区更是全面进入全国各省的中心城市，正在逐步向更深的三、四线城市拓展，目前小米和合作伙伴们已经布局了数千个线下零售网点，这已经表明了小米开拓线下市场的信心和决心。