苹果低头了 但不想丢掉它的皇冠
作为一名iphone 8 plus用户，当我这两天用它刷到“iphone 售价大幅度下调”相关新闻的时候，那种感觉真的是一言难尽了。
2018年9月，当苹果的新一代手机产品iphone xs/max和iphone xr问世的时候，就成为用户购买iphone 8/plus以及iphone x等上一代产品的最佳时机。以iphone 8 plus为例，由于新品上市，它的官方售价从6688元调整为5999元，降价幅度为689元；当然，与之同辈的iphone 8、iphone x也有一定程度的价格下降。
不过，在5999元的官方售价下，iphone 8 plus在当时的第三方平台其实也便宜不了多少，在我个人的购买观察期内，京东平台的售价一直是5799元，比苹果官方价只少了 200元——其他的苹果第三方授权平台也大差不差，与京东平台的价格相比也都在一两百元之间浮动。
坦率地说，这个价格差还不足以抵消我从官方渠道买货所拥有的正品感（或者说虚荣心），后来，到了十一国庆，我以5999元的价格在苹果官方零售店购买了一台iphone 8 plus。
但是我想，如果是现在的情况，我肯定不会走苹果官方渠道了。
iphone售价下调，幅度高达千元
事情要从近两天iphone 的全面降价开始说起。
1月9日，每经网报道称，华强北渠道商已经在1月8日晚间收到了来自苹果美国的调价信息，iphone 8/plus、iphone x和最新发布的iphone xs/max、iphonexr等6 款手机已经开始降价；其中降价幅度最大的iphone xr渠道价格下调了450元，跌至5250元。
1月10日晚间，雷锋网获悉，从1月11日零点，京东平台的iphone8 /plus的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调600元和 800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。而京东方面的回应是，这次降价行为得到了苹果公司的官方通知和授权。
到了1月11日，除了京东平台的确降价以外，苏宁、国美、拼多多等电商平台都出现了iphone售价下调的情况，在不同机型范围内覆盖了iphone 8/plus、iphone x、iphone xs/max、iphone xr等产品，降价幅度普遍高达1000多元，其中在拼多多平台上的部分产品较苹果官网价降幅达1500元。
同时，关于苏宁易购也已经上线iphone xr换购活动，用iphone 7p 换购iphone xr，价格低至3500元即可入手 xr。相比于苹果官网在近日推出的iphone xr换购4399元起，参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iphone xr。
关于降价的原因，除了京东方面已经承认的苹果官方授权之外，国美也承认是官方授权，而苏宁则表示是年货节期间的正常低价优惠，拼多多则未进行回应——尽管如此，在高达千元以上的调价幅度下，以苹果在渠道价格体系中的强势地位，很难想象这些平台不是在苹果授权的情况下调低了价格。
毕竟，早在2016年，苏宁就曾经出现过因为低价售卖iphone 而被苹果从授权经销商中短暂除名的情况。
然而官网价格依旧高高在上
与其他电商平台相比，天猫平台有些特殊。
天猫平台的确出现了针对iphone 的降价优惠。雷锋网了解到，在天猫平台上线的 “apple年货盛典”促销页面中，针对iphone xs、iphone xs max等热门机型进行补贴，新品iphone最高优惠幅度为1500元。
然而，参与这一活动的天猫平台上的苏宁易购旗舰店，而不是苹果官方在天猫平台上开设的旗舰店；后者的价格与苹果官网保持一致。对此，天猫相关人士表示：
天猫上的苏宁易购旗舰店降价。苏宁是苹果的经销商。经销商降价，会获得苹果的同意。苹果在天猫的官方旗舰店，没有降价。品牌的天猫官方旗舰店，可以理解为品牌的第二官网，价格和官网同步。
当然了，苹果官网的iphone价格依旧是原封不动，高高在上——尽管iphone xr和iphone xs 的折抵换购banner还醒目地贴在首页上，换购价格也没有改变。
不会有人对此感到惊讶，苹果向来如此。多年来，苹果一向在iphone的销售价格方面毫不妥协，即使是在黑色星期五这样的优惠大促期间。以2018年的黑色星期五为例，苹果也只是针对美国市场的iphone 购买者发放了50美元的礼品卡——但在购买过程中iphone 的标价是不变的，这和iphone降价销售完全是两回事。
不过，对于中国消费者来说，在现有第三方电商平台的降价幅度高达1000元以上人民币的情况下，相信很少有人会选择高高在上的苹果官方渠道了（当然也不乏到现在还甘愿被割韭菜的苹果信仰粉）。
而对于我个人来说，如今，要在第三方平台购买一台iphone 8 plus，最低只需要4799元，比苹果官方零售价少了1211元。手里面的iphone 8 plus也的确算是买早了100天，有一种被提前割了韭菜的感觉。
苹果的高冷和它最后的倔强
苹果选择在这样一个时间点来推动iphone 8/plus、xr、xs/max在中国市场的销售，并不令人感到惊讶。在一系列关于iphone 产量订单被削减的传闻中，苹果公司ceo tim cook终于在今年年初给投资者的一封信中承认，iphone在中国市场的销量不佳。
tim cook说，产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过100%的下跌幅度归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体就是中国市场。
在雷锋网关于iphone 销量不佳的原因解读中，无论是外媒还是中国市场的观察者，都近乎一致地指向了同一个原因——新款iphone 太贵了。与此同时，中国智能手机市场竞争激烈、运营商补贴减少、中国经济增长疲软等都只能算是外部因素。
现在，在苹果的授意下，iphone终于在中国市场降价了。
苹果ceo tim cook终究还是明白人，iphone虽然降价，但总比躺在渠道商的仓库里吃灰好；也许90%的利润率已经难以维持，但iphone终究还会是利润率最高的智能手机品牌——少赚点总比赚不到强。
不过，在售价低头的情况下，苹果依然保留了它最后的倔强——iphone 的官方渠道售价依旧高高在上，在乏人问津的高冷姿态中，默默守护着它往日的尊严。
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