2017年已过大半 国产手机厂商们如今活得怎么样？

2017年已过大半 国产手机厂商们如今活得怎么样？

　　转眼之间，2017年已经过完大半。大半年得的时间里，手机市场所呈现出的样子也已经和去年完全不同。有的厂商终于走出了衰落的困境，有的厂商依然高歌猛进，有的厂商仍在迷茫不前，有的厂商已经黯然退场。今天的这篇文章，就让我们一起聊聊，如今国产手机厂商们的处境和未来。

　　● 闪存门也打不倒它--华为手机销量量跃居全球第二

　　对于华为来说，今年的经历可以说是一波三折：今年的主打产品华为P10在上市后就先后被爆出了疏油层事件和闪存门两大黑点；不过即使经历了这些，华为依然收获了不错的结果--今年6、7月份销量首超苹果，一跃成为全球第二大手机厂商。

　　究其原因，主要还是因为华为的渠道、营销策略和产品路线上面的优势。华为手机良好的口碑使得两次事故对于产品本身的冲击并不大；另一方面，华为并不仅仅依赖单一的线上渠道，在线下，人们对于这些的关注和需求并不是太高。

　　还有就是华为采用的是P+Mate双旗舰策略，即使P系列出现了问题，仍有用户愿意去选择Mate系列，而且，销量方面，华为对于高端机的依仗并不是特别高。

　　而且，不久之后，当采用全面屏的麦芒6、和搭载麒麟970处理器的华为Mate10正式上市之后，华为手机的关注度和销量很可能会再度迎来一波高潮。可以预测的是，在未来很长一段时间内，华为手机依然会维持稳步增长的态势，至于能否拿下三星，冲击全球第一的宝座，现在说还为时尚早。

　　● 小米的大逆转--今年有望重返国内Top3

　　在去年小米Note 2/小米MIX为小米重拾了口碑之后，小米手机今年的销量可以说是高歌猛进。在销量淡季的第二季度，其出货量就达到了惊人的2316万台，着实令人惊叹。按照这个趋势来计算的话，小米今年的总出货量很有可能会达到1亿台，重回国产手机厂商出货TOP3。

　　当然，小米今年的销量猛增并非巧合。今年上半年，小米推出了小米6、红米Note 4X等一系列叫好又叫座的产品，重新拉高了小米手机的口碑。

　　而在渠道方面，小米今年开始了全渠道打法，除了通过小米之家拓展自营线下业务，也通过小米小店、授权店等多种形式来加强自己的线下攻势；产品上，小米5X、小米Note 3和红米Note 5A都是主打线下的产品。

　　不久前，小米发布了小米MIX 2、小米Note 3两款手机，从定位上看，两款手机的量产难度都不高，都将会成为今年下半年小米的杀手级产品，再加上尚未发布的红米Note 5，至少近年，小米突飞猛进的势头是停不下来了。

　　如今，小米的产品策略已然明晰，未来的小米将不止依赖线上，线下也将会成为其销量的重要一环。曾经那个"互联网手机公敌"在经历了一番洗礼之后，终于以"全民公敌"形象再度出现在了所有人的眼前。

　　● 线下霸主--OV吃定了线下市场

　　2016年是线下元年，2017年，线下手机市场依然火爆。

　　以OPPO、vivo为代表的手机厂商，今年线下依旧是它们的主场。最有力的证明就是，今年6月份，OPPO R11首销时，仅用40分钟就超过了OPPO R9s首销当天的销量；京东618当天，OPPO R11也拿下了2K-3K价位段的销量之王。

　　OPPO、vivo能够取得这样的成绩并不让人意外。在营销上，二者今年的玩法更加大胆，电视同步发布新机、连推定制版等等，每一件都足够吸引人眼球。产品上，它们的产品依然有着明晰的卖点--拍照、外观等等依旧是产品的主要特色。

　　下半年，如果不出意外，OPPO和vivo仍会有不错的表现，本月21日，vivo将会率先发布全面屏手机；而OPPO也有可能会随后跟进。这样的产品策略，让它们在产品上紧跟潮流、稳扎稳打、保障线下优势的同时，依然存在更进一步的可能。

　　● 困境中求生--魅族漫长的迷茫期

　　与已经走出困境的小米不同，另一个互联网品牌--魅族，至今仍然处于迷茫期。

　　去年，凭借着机海战术，魅族在销量和利润方面都取得了不错的成绩。不过同质化严重、处理器竞争力弱等一系列的问题也都浮出水面，这让魅族今年不得不精简产品线，放血求生。

　　为了解决魅族如今的困境，魅族也开始想办法应对：魅族将手机拆分为魅族和魅蓝两个品牌来运营，魅族品牌将会冲刺更高端；魅蓝品牌则将延续青年良品的定位，主打性价比。不过从市场反应来看，魅族今年的重磅产品魅族PRO表现并不好，这一战略究竟能否称得上成功仍然有待商榷。

　　当然，也有好消息：不久前发布的魅蓝Note 6被称为最具性价比手机，因此倍受网友欢迎。对于现阶段的魅族来说，其前景仍然很难说。但可以肯定的是，放下傲娇，更加务实，绝对可以让魅族变得更好。

　　● 黯然离场--ZUK走向终结

　　几家欢喜几家忧，当小米、华为、OV逐渐变得更好的时候，另一家厂商--ZUK，不得不离开手机领域了。

　　今年7月，联想ZUK手机网站正式关闭，宣告着成立三年的ZUK品牌正式终结。事实上，今年4月份就有消息指出联想将会放弃ZUK品牌，未来手机方面只使用摩托罗拉一个品牌进行运营。

　　ZUK走向终结并不让人意外。在ZUK最后一款手机ZUK Edge发布之前，就有传闻联想将会整合现有手机资源。而和摩托罗拉相比，ZUK这个小众品牌自然会成为舍弃的对象。

　　毕竟，市场份额就那么大。有的人长大了，有的人就要离开。

　　● "小众"与"大众"的抉择--锤子/一加的舍与得

　　和小米、华为们不同的是，诸如锤子、一加这类小众的品牌，它们所需要思考的问题更加简单纯粹：舍与得。

　　无论是锤子还是一加，之所以如今能够在手机市场上占据一席之地，更多的还是因为它们品牌的特质吸引了一群忠实的粉丝。不过即使这样，它们依旧不得不去进行选择：继续小众、特立独行，然后死掉；还是融入大众，而更进一步。

　　从现在的结果来看，锤子和一加都选择了后者，这样的选择好处十分明显：销量的增长。这对于一个小众品牌的发展来讲，无疑是最重要的。

　　不过在未来，它们也不得不面临一个问题：在拥抱大众的同时，如何保证自己的特色仍然鲜明。毕竟对于小众品牌来讲，这才是它们的品牌价值所在。

　　总结：

　　无论是华为的高歌猛进、小米的劫后重生；还是OV的线下为王、魅族的困境求生，对于国产手机厂商来说，故事都仍然没有结束。想要为国产手机市场的发展下一个结论，现在依然为时过早。至于国产手机品牌们未来会怎么样，仍然需要我们亲自去见证！