谷歌发展失衡：起个大早赶个晚集 部分硬件难以超越苹果

每年科技界都有不少新品发布会，但是大多是一阵风，开完了也就过去了，能留下长久记忆的虽然很少，但是所发布的新品却大量的出现在我们身边。

比如三摄的iphone 11、搭载十代酷睿的surface pro 7、华为的mate 30 pro四摄手机、荣耀的16.1英寸大屏笔记本等。

相比之下，谷歌的产品发布时关注度颇高，但是发布之后就没了声音。

比如前不久谷歌的made by google发布会发布了一系列新品，如手机、蓝牙耳机、笔记本电脑、云游戏设备，以及智能家具合作伙伴nest的智能音箱和wifi路由器。然后，就没有了然后。

事实上，谷歌虽然是全球市值最高的科技企业，但其硬件产品依旧难以摆脱被苹果，微软这些同行吊打的局面。

这可能就是我们现在越来越多谈到的公司基因问题。谷歌是一家软件公司，做硬件产品的时间并不长，可以说积弱已久。

众所周知，在全球都很有知名度的应用包括chrome浏览器、youtube、安卓等都是出自谷歌。

那么既然谷歌的软件这么“抗揍”，硬件方面到底出了什么问题？

在聊之前在圈定个概念问题：下文所说的谷歌（google），也是指alphabet。

2015年，google的联合创始人，当时还是ceo的larry page首次宣布了一项新的企业架构，在这个框架下，google的核心业务与包括医疗保健项目以及风投机构等在内的实验性质更强的“其他赌注”进行了拆分。

简而言之就是：谷歌是“母鸡”，alphabet是谷歌生的“鸡蛋”，但是现在alphabet是“母鸡”，谷歌变成了“鸡蛋”。

一、死掉的产品：起个大早赶个晚集

尽管谷歌的硬件发展时间较短，但是借助于其手上的资源，做了不少独具创新的前瞻性产品。

1、谷歌平板：险些与ipad并驾齐驱

今年的6月21日，谷歌正式表示将放弃平板电脑业务，并取消两款小尺寸平板的生产计划，所以可以说：谷歌最新阵亡的硬件产品是平板。

时间回到8年前的2011年，那时ipad独霸全球平板市场。

此时的谷歌为了在平板市场上复制其在手机市场（android）上的辉煌，谷歌平板在2011年含着“金汤匙”呱呱坠地了。

2011年1月，谷歌联合摩托罗拉在ces上正式推出了平板产品motorola xoom。谷歌当时的目标很简单：一炮打响，各个指标全面超越当时的初代ipad。

配置上，xoom采用10.1英寸分辨率为1280x800的显示屏，搭载主频为1ghz的nvidia tegra 2 t20双核处理器，以及有1gb内存和32gb存储空间，运行最新的android 3.0系统。

彼时，初代ipad搭载了苹果的a4处理器，系统内存为256m，存储容量为16gb，屏幕尺寸9.7英寸，分辨率为1024*768。

从太平洋电脑网产品报价的对比图也可以看出，xoom对比初代ipad毫不逊色。

xoom平板一经推出，市场反响相当不错。但由于定价方面高于ipad以及生态并不完善，导致销售情况并不理想，错过了战胜ipad的第一次机会。

谷歌决定反击，2012年6月谷歌推出了google nexus平板这一专属品牌。

因为这时的谷歌是想通过自己独立设计和营销产品，加上主角光环，来带动整个nexus产品线走向辉煌，毕竟自己才是安卓操作系统的亲爸爸。

这款名叫nexus 7的平板（“7”为尺寸的意思）尺寸与目前的部分大屏智能手机差不多，但是在当时的平板界里算是比较小的。

其配有7英寸分辨率为1280×800显示屏，搭载主频为1.3ghz的nvidia tegra 3四核处理器，仍旧是1gb运存以及8gb/16gb/32gb 存储空间组合，售价为199美元。

当时的ipad最新款为第三代ipad，搭载a5x处理器，拥有1gb运行内存和16gb/32gb/64gb存储空间。

尺寸为9.7英寸，屏幕分辨率2048×1536。此时来看，ipad经过几代的更新，在配置方面已经超过了nexus 7，除了屏幕尺寸。

同年10月，苹果又发了两款ipad：ipad mini，ipad（第四代）。这两款产品的出现，将谷歌最新的平板nexus 7按在地上“摩擦”。

之后谷歌又推出了nexus 10、nexus 9、pixel c、pixel slate等一系列平板。但从xoom到pixel slate，谷歌在平板电脑上的进展和苹果差距越来越大。

配置、生态上的一步步落后，最终导致谷歌放弃了该业务。

虽然谷歌放弃平板业务，但并不代表未来安卓系统和chrome系统不再支持平板电脑产品。谷歌表示“用户依然可以正常使用安卓和chrome平板电脑”。

2、project ara：真正的个人手机

目前，我们所使用的智能手机外观基本上千篇一律，同一机型的配置也屈指可数。定制个性化手机对于你来说是不是一件特别有意思而又向往的事？

当年摩托罗拉卖身谷歌后，这款名叫project ara的黑科技也就落入到了谷歌怀里。

后来谷歌把摩托罗拉卖给联想时隐约觉得project ara这个东西有的玩，于是就自己保留了下来，谷歌想通过这个项目做一款可定制的模块化手机。

这个项目的具体内容为：用户可以决定手机的外观风格，可以在手机上安装或更换自己喜欢的模块，也可以选择更好的相机或更久的续航。

如果你觉得自己手机太慢了？也可以换上新一代处理器模块轻松解决。

理论上讲，这是一部可以无限轮回的手机。但模块化部件又是比较前沿的产业，谷歌开发进展缓慢，又缺乏成熟的供应商，研发成本是个无底洞，最后的结果很可能是售价奇高，无人问津。2016年，谷歌宣布无期限搁置ara的开发。

此外，google tv，daydreamvr平台等一系列谷歌出品的硬件也多是销声匿迹了。

二、发展势头良好的产品：夹缝中求生存，ai成救命稻草

在十年左右的硬件发展过程中，谷歌死掉了大量的产品。

但也有些产品从拼杀中活了下来（至少还没死掉）。其中最受瞩目的是pixel系列手机、nest智能家居以及谷歌笔记本。

1、pixel手机

各方面硬件都想尝试去做的谷歌，自然也不会错过手机领域，其旗下的pixel手机最为知名。

尽管pixel系列在国内一直是很难买到，买到也用不舒坦，但pixel每年依然能保持着一定的关注度和销量。

根据idc数据显示，2018年pixel系列出货量约为468万台，市场份额只有可怜的0.33%，但谷歌并没有放弃piexl的苗头。

三年前，谷歌正式推出的pixel系列手机，该机最大特色是首款搭载“谷歌助理”的手机，并将跟云计算做深度结合。当时pixel手机售价649美元起，xl售价769美元起。

两款手机在硬件配置上一样......售价也是很迷。

都配备了骁龙821处理器，最高主频2.15ghz，配备4gb ram以及32或128gb的rom，搭载了原生的android 7.1系统。

这款手机搭载了谷歌助理（类似于siri），并且拥有强大的照相功能，免费的云空间，原生视频通话应用（类似于苹果的facetime）。

2016年的时候，三星手机一骑绝尘，苹果居于第二。

归于others的品牌销量达到35%，谷歌看到百团大战的局面缺乏破局者，认为有机可乘，决定要花大力气做好手机硬件业务。

截止目前，pixel已经更新了多款机型。前几天的谷歌发布会上还发布了最新的pixel 4/pixel 4 xl。

pixel 4采用5.7英寸fhd+ 分辨率oled屏幕，pixel 4 xl则采用6.3英寸qhd+ 分辨率oled屏幕，均搭载高通骁龙855芯片，全线升级到了6gb运行内存，分别内置2800mah和3700mah电池，标配18w快充。

对于谷歌手机的设计理念，有媒体曾评价说：“诺基亚希望在每个人的口袋里都放入一部手机，苹果想放入一种生活，而谷歌放入的则是一张互联网”。

2、nest智能家居

也是在今年的谷歌发布会上，谷歌发布了nest mini智能音箱和nest wifi套装。

时光回到5年前，2014年1月，谷歌以32亿美元的现金全资收购了智能恒温器和烟雾警报器制造商nest labs，大举进军智能家居领域。

除了今年露面的音响和wifi系列之外，谷歌的nest智能家居还包括：nesthubmax、nesthub、googlehome、googlehomemini等智能扬声器，nestlearningthermostat（恒温器）、nesthellodoorbell（智能门铃）、nestcamindoor（室内安防摄像头）、nestcamoutdoor（室外安防摄像头）等。

根据rbc估计，目前在美国安装了约4,300万个google home设备，数量相当惊人啊。

3、chromebook笔记本

chromebook于2011年5月问世，搭载了谷歌自研的操作系统chrome os。

chromebook中绝大部分的应用都将在web中完成，其特点为迅速，简洁，安全。

由于主要在“云”上工作，所以搭载chromeos的笔记本在开机速度、待机时间与其他操作系统相比，非常具有竞争力。

尤其在教育领域，chromebook的发展势头非常不错，据说可以和苹果硬碰硬。感兴趣的朋友可以阅读最近的文章《这款产品不简单！国外大红大紫 国内悄无声息》。

三、独具创新的产品:贵不是谷歌的错，是我的错

尽管谷歌在手机、平板、笔记本等方面是落伍者，但是在一些方面还是引领了潮流。如谷歌眼镜、电视棒chromecast等。

1、谷歌眼镜：穿戴设备引领者

2012年4月，谷歌发布了谷歌眼镜（google project glass），它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。

google project glass主要结构包括，在眼镜前方悬置的一台摄像头和一个位于镜框右侧的宽条状的电脑处理器装置，配备的摄像头像素为500万，可拍摄720p视频，初代售价高达1500美元。

由于google glass的出现，2012年也被有些人认为是智能可穿戴设备的元年。

这一年，苹果发布iphone4s，首次增加siri功能，两年后苹果才发布智能穿戴设备iwatch。

在当时，智能手机开始在全球范围内普及，信息的爆炸式增长使得注意力变得分散，也使得人必须同时处理很多事情。

而可穿戴设备便是针对这一趋势出现的，它能主动收集某一类琐碎的数据，并提供给用户想要的且无需思考就能得到的信息与服务的产品。

但是在2012年到2015年，谷歌眼镜的发展历程并不乐观。

一部分人认为谷歌眼镜代表了民用科技的高水准，是过去人们设想的未来主义产品；还有一部分人则就眼镜佩戴在公共场合可能引发的隐私侵犯发出责难。

此外，高昂的价格也让普通用户难以承受。

2015年1月19日停止了对谷歌眼镜的探索。令人激动的是，今年5月21日，谷歌突出推出了其第二代google glass企业版，配备骁龙xr1芯片、720p视频拍摄以及820mah电池，售价仅为999美元，合约6900元人民币。

2、电视棒chromecast

谷歌于2013年推出电视棒chromecast，这款全新连接设备可以取代智能电视，并借助chrome os和android的力量在笔记本电脑上播放浏览器选项卡。该设备运行简化版chrome操作系统，可以插在电视hdmi接口上。

在同一wifi环境下，用户通过chromecast能将手机或平板上播放的youtube视频推送到电视上，其售价只有35美元。

谷歌宣称，迄今已经售出了5500万个chromecast硬件，这是个十分庞大的数字。

据说，chromecast的出现令电视公司的高管们感到不安，因为他们长期以来一直把网络内容和电视内容区别对待，而chromecast则把网络内容和电视内容融为一体。

此外，战胜柯洁的alphago人工智能机器人、无人驾驶汽车等高精尖的硬件也被谷歌相继研发。

四、总结

从2011年斥巨资收购摩托罗拉涉水智能手机，到2013年在万众瞩目中拿下波士顿机器人、再到2014年收购nest labs进军智能家居以及将htc的pixel团队纳入麾下，谷歌过去几年用超过200亿美元的代价不断尝试让自己的产品“硬起来”，但都事与愿违。

相比于苹果等硬件公司，谷歌可以算是一股清流，产品的商业味儿没那么浓，也不会随大流，基本都是在自己的道路上披荆斩棘，慢慢开拓，也正因为充满冒险精神，吃了不少亏，走了不少弯路。

如今，谷歌继续押注未来。持续在ai、ar、智能家居、智能化办公方面发力。

从目前推出的产品来看，谷歌依旧是想将其在软件上面优势迁移到硬件上，通过软件来提升硬件的使用体验。如将 google assistant接入到pixel手机和笔记本中。

想要硬起来的谷歌依旧面临市场严峻考验和强大对手的挤压。对于谷歌，我们有理由相信在若干年后，它会像苹果一样真正做到软硬通吃。

但面对目前的市场来说，谷歌的硬件“抗揍”能力依旧不够，继续加油吧！