AdTime布局微信 大数据捕捉用户“真需求”

4月18日，AdTime(泰一指尚)在京举行2013品牌推广会。会后，ADTime的高管集体接受了速途网的采访。他们详细解读了大数据在时间营销中的作用，XAD广告植入提高广告投放效果以及微信营销的前景。

大数据捕捉用户“真需求”

随着现代物质社会的发达，居民的消费行为更趋近于顺势需求，这使营销活动难上加难，成为了营销人需要解决的首要问题。

针对行业难题，AdTime提出了一种独特的广告营销策略—时间营销。时间营销，时间即需求，沟通即获需，根本道理在于缩短网民从接受信息到做出购买行为之间的时间，同时减小网民需求发生变化的几率。

时间营销能迅速辨别用户的“真需求”与“伪需求”。

AdTime运营副总裁李麒说：“一位驴友，刚开始一直在浏览天文望远镜，却突然转向了旅游类网站，我们经过数据分析能辨别用户的“真需求”是旅游类信息，然后会在用户需求的“黄金时期”推送旅游类广告。而按照传统的广告推送经验，还会向用户推送天文望远镜，做不到瞬时精确把握。”

“时间营销依赖于大数据，才能做到精准把握用户需求。AdTime的数据来源于三大运营商，我们只是数据的享受者。” AdTime CTO雷永华说，“AdTime的数据更新大约是5分钟每次，我们会在用户需求的“黄金时期”精确推送广告信息”。

植入式广告提高投放效果

现代社会商业竞争激烈，广告呈现爆炸式增长，受众产生麻木和不信任感，厌恶甚至抵制广告，导致广告投放效果下降。

而植入式广告有效的解决了广告投放效果下降这一难题。通过XAD技术手段，把视频资源及植入内容在多媒体上呈现出来，通过传播互动转变为广告价值。

“XAD技术在实现广告植入时，能够实现用户个体差异化投放”， XAD事业部技术总监刘靖康说，分为两种情况，一种是按广告主的投放策略，按照不同地域进行投放，不同地域的人会在同一个视频中看到不同的广告。

而第二种是根据RDE(全新互联网广告服务系统)捕捉不同用户的需求差异，针对不同用户个体投放不同的广告。“比如两位用户分别关注的是衣服和鞋子，通过XAD，就能实现两位用户在同一时间观看的视频中的广告不同，一位看到的是衣服广告，而另一位看到的是鞋子广告，这样更能精准捕捉广告潜在用户。”刘靖康解释。

在视频上植入广告的同时会不会出现版权纠纷呢?雷永华说：“AdTime现在只和新蓝网展开了合作，取得他们的授权视频才会进行广告植入，版权方能够在视频内容之中进行分成。”

据雷永华透露，AdTime目前正在与国内某著名视频网站洽谈广告植入的合作。

已微信营销布局

最近闹得沸沸扬扬的微信“收费门”事件着实让微信火了一把，越来越多的微信公众平台被注册。“AdTime在一个月前开始布局微信，注册公众平台”，AdTime副总裁于捷说，“但是微信营销我们还是在摸索中前行。”

最早火爆的微信公众号是“武大助手”，可以查校花、挂科率等，马化腾在“两会”期间也曾提到过。

“特定的群体会关注特定的微信公众号，同时微信具有100%的信息到达率，针对不同的受众需求，我们会给他们推送不同的微信信息，”于捷说，“目前微信营销知识起步阶段，我们也只是在摸索中前行。等到时机成熟，我们可以引入大数据与微信结合，更加精准的捕捉受众需求”。