内容与渠道变迁：新型营销方式正当时（数字营销）

营销链条：营销内容主要通过三种渠道触达受众

营销信息和内容主要通过 1）中心化公共媒介；2）去中心化kol/普通用户；3）企业主自有渠道等三种方式触达受众。

中心化公共媒介：营销内容通过中心化媒介直接触达受众，是最常见的营销方式，短视频信息流是重要的中心化营销方式。

去中心化kol：营销内容通过去中心化的节点，如kol、koc、普通用户触达受众。随着互联网用户规模见顶，善于利用去中心 化营销能大大降低营销费用，kol营销、社交裂变是重要的去中心化营销方式。

私域自有渠道：通过广告主自有渠道，如官方网站、app、官方企业号直接触达受众。私域属于企业自主可控的渠道，有利于 用户资产的长效运营，官方社交账号运营是主要的私域营销方式。