进击的谷歌：以2023年为期 在云计算上赶超微软

财联社（上海，研究员 浩然）讯，谷歌部门正面临着巨大的压力。该部门被高层领导要求在市场份额上超越亚马逊和微软，否则有资金断裂的风险。据知情人士透露，自去年以来，谷歌在领域投入了大量资金，希望到2023年，可以在领域的规模上超越一两个主要竞争对手。

谷歌高层表示，如果没有在2023年实现这一目标，他们不知道会发生什么。或许不会继续在该领域注资。因为如果达不到一定的规模，可能永远都无法盈利。而这一规模就是业界前两名。

知情人士表示，赶超微软这一时间表是去年制定的，母公司alphabet高层领导曾展开了长达数月的辩论。当时母公司alphabet公司ceo sundar pichai和谷歌ceo larry page以及首席财务官ruth porat讨论了谷歌打赢这场硬仗的可能性。他们当时甚至还讨论了退出市场这一选择，最后还是放弃了这一想法。因为领域的机会是在实在是太大了，不能放弃。

当时，谷歌董事会成员diane greene正执掌谷歌云部门。 在diane任职的两年内，谷歌不仅没有成为业内更大的玩家，甚至远远落后于微软和亚马逊。但谷歌当时的ceo larry page完全无法接受“第三名”这一现实。

于alphabet而言，谷歌代表了除收入之外的另一个潜在的巨大收入来源，多年来，谷歌一直希望在该领域有所建树，但没有成功。谷歌的收入几乎全部来自广告。2019年第三季度，谷歌营收为403.44亿美元，其中广告收入达到339.2亿美元。

相比之下，微软公司的对营收的贡献率就大得多。因2019年第三季度未公布的具体营收数据，可以参考第二季度。2019年第二季度营收为113.91亿美元，占其整体营收337.17亿美元三分之一以上，超过了它赖以起家的windows业务。

成为业内前两名并不是一件易事。数据显示，2019年第三季度，亚马逊网络服务占全球市场份额的近33%，微软占17%，而谷歌不到7%。虽然谷歌已经取得了一定的进步，但进步幅度远不及微软。在2016年初，微软在市场的规模不到亚马逊的四分之一，而2019年微软已接近亚马逊一半的规模。

微软的迅猛发展，离不开首席执行官萨提亚纳德拉（satya nadella）。萨提亚从2013年开始，极力建议当时的ceo鲍尔默重视这一领域，尽管鲍尔默当时并不看好。

但在萨提亚的“软磨硬泡”下，部门打破微软传统，加大对开源数据的支持，并于加入开放联盟（odca）。目前，azure支持包括linux、hadoop、mongodb、drupal、joomla在内的数千个开放标准和开源环境，在业内占据绝对领先地位。

与其说，是萨提亚的“老本行”，不如说他在领域具有极强的前瞻性眼光。

今年，微软获得了五角大楼价值100亿美元的合同，该认为是改写竞争版图的事件。这一消息，对谷歌来说，无疑是雪上加霜。

对谷歌联合创始人larry page来说，开展是一个巨大的挑战。page一直不认为微软是一个有着庞大的直销团队、引人注目的营销以及漫长的销售周期的传统软件公司。

但目前，需要他解决一个困扰很久的难题，那就是，想要赶超微软和亚马逊，他需要知道，谷歌的独特性究竟是什么，能够为客户提供哪些竞争对手无法提供的服务。

而正是依靠在业务上的巨大成功，“老牌”的微软实现了新生，今年以来股价涨幅超过54%，市值达到1.18万亿，而从2013年算起，微软迄今涨幅约六倍；相比之下，谷歌今年涨幅不到30%，市值也落后微软近2500亿美元，过去7年涨幅不到三倍。这或许也是谷歌要在业务上打翻身仗的重要因素之一。