QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了

最近，qq又上热搜了，这一次是因为微信。

qq为什么推出微信小程序？

近日有网友发现，腾讯qq在微信平台推出了一款名为“腾讯qq”的小程序。

从具体的使用情况来看，用户在授权之后，可以通过这款小程序登陆自己的qq号码来接收qq消息，也能够进行账号切换和通知设置、

整体上的功能非常有限，而且用户的手机qq必须开启登陆保护才能够使用这款小程序，如果需要对消息进行回复，还需要跳转到打开手机qq的app才可以。

这款小程序的更新记录信息显示，其背后的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司，也就是腾讯官方；此前这款小程序曾经被命名为“qq空间时光机”，最初的注册时间是2019年3月19日。

显然，这款名为“腾讯qq”的小程序本质上是腾讯qq伸向微信平台的一个触角，其目的很大程度上是引导用户打开手机中的qq应用，提升qq本身的用户活跃度。

从用户反馈来看，也有用户表示这样很好，因为可以让自己不错过qq消息；也有用户表示有了这款小程序自己就可以卸载qq了；当然也有更多用户不买账，认为没什么用。

这一举动比较明显地反映了qq的用户活跃度焦虑。

根据腾讯本月发布的2019年第三季度财报，截至2019年9月30日的qq月活跃账户为7.31亿，同比减少了8.9%，环比减少了9.5%。

与此同时，qq的智能终端月活跃账户数量为6.534亿，同比减少了6.4%，环比减少了7.5%。而qq空间的智能终端月活跃账户数为5.17亿，同比下滑2.7%，同比下滑6.1%。

可见，在多种维度下计算，qq的月活跃用户都出现了幅度较大的下跌。尽管腾讯在财报中将原因归结为“我们升级了安全策略，主动清理了滥发信息及有恶意机器人活动的账户”，但从中我们不难得出一个结论——越来越多的用户正在抛弃qq。

与此同时，qq的“亲兄弟”微信却依旧在获得越来越多的用户青睐——财报数据显示，微信以及wechat合并后的月活跃用户数同比增长6.3%，环比增长1.6%，活跃用户数量达到了11.5亿，远超qq的7.3亿。

一个后来居上的故事

相对于将近21岁高龄的qq来说，微信显得过于年轻，它与2011年1月21日问世，比qq的问世晚了近12年，至今还不到9岁。

但显然，无论从用户活跃数量还是用户群体的覆盖面乃至生态本身，微信已经全面超越qq。

这是一个后来居上的故事。

qq当然有过无比辉煌的过去，甚至它构建了整个腾讯帝国今日之辉煌的根基。我们无意于对qq的成长历程进行复盘式的总结，但有一个时间节点可以说明一切：

2010年3月5日19时52分58秒，腾讯qq同时在线用户数突破1亿——这是人类进入互联网时代以来，全世界首次单一应用同时在线人数突破1亿。

站在今天的眼光来看，似乎突破1亿不算什么；但当时，为了这一突破，腾讯专门以公司的名义向广大网友发送了感谢信，腾讯科技频道开设专题；同时包括央视、南方周末的各大媒体纷纷热烈报道。

赛迪顾问专家刘玉宾表示，从1到1亿，“腾讯qq走出了一个圆满的轨迹”。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平更是表示：

同时在线用户突破1亿是一个标志，在国内的互联网上，由谷歌们制定游戏规则的时代一去不复返了。中国的互联网，将由中国人自己来制定游戏规则。

这是qq历史上的高光时刻，当时微信还没有诞生——值得一提的是，当时qq的注册用户已经突破十亿。

但时间总是能够展现出扭转乾坤的力量。在移动互联网汹汹而来的历史浪潮之下，恐怕连马化腾甚至是张小龙自己也不会想到，在此后不到七年的时间里，微信对qq完成了从诞生到成长到壮大到封神的一场完美逆袭。

2017年3月22日，腾讯发布了2016年全年及2016年q4业绩报告。报告显示，截止到2016年12月31日，qq月活跃账户达到8.68亿，比去年同期增长2%；作为对比，微信和wechat的合并月活跃账户数达到8.89亿，比去年同期增长28%。

当时，腾讯方面并没有公布微信月活跃账户超越qq的具体时间点，但从月活跃账户数量来看，在2016年结束之前，微信已经超越qq，成为腾讯公司乃至中国互联网的第一大服务应用了。 

那是微信自问世以来第一次在体量上超越qq，后来第一次超越变成了持续性的超越，直到今天。

qq的月活量用户峰值则定格在2016年q2财报中的8.99亿，这是qq自诞生以来的最高月活峰值，也是qq近21年发展历程中的最高月活峰值，直到今天也是。

而微信则继续收获更多的用户，并在2018年春节期间突破10亿月活跃用户量。

qq已经选择拥抱00后了

对于腾讯来说，qq和微信都是亲儿子；不过二者却要自寻其路。在微信已经成为事实上的国民app之后，qq却逐渐成为90后以至00后年轻人的领地。

其实，早在2016年q2第二季度，腾讯就已经在财报中给出数据：当时已经有近6成qq用户是90后，有接近80%的qq会员也是90后——而在2016除夕夜参与qq红包“刷一刷”活动的3.08亿用户中，90后占比达到了75%。

于是，在整体qq用户群体趋向年轻化的基础之上，qq在2016年的全球合作伙伴大会上提出了“娱乐社交生态”的构想，把娱乐作为qq发展的一个重要方向。

于是在手机端qq出现了“now直播”、qq看点、“日迹”等多方面的娱乐产品；同时qq还接入了腾讯动漫，并与外界多方合作在影视、文学、游戏等方面动作频频。

在娱乐化之外，qq也面向办公场景进行了尝试。

2016年11月中旬，腾讯qq发布了一款名为tim的应用；根据网页介绍，这款应用本身就是“轻聊的qq”，可以“更方便办公”，因此一开始就推出pc版、

这被解读为是qq方面正试图利用自己在产品上的一些独特优势（比如说传输文件），来占据企业办公这一特定场景。

此后两年间，随着00后逐渐长大成年，他们成为qq眼中的“年轻人”的主体定义人群。

2019年5月，qq专门针对00后发布了一份2019年社交行为数据报告，其中显示：在2018年第三季度，21岁及以下（从广泛意义上来说，1998年和1999年出生的群体也被归入到了00后之列）月活跃用户的同比增长量为16%，2018年第四季度的同比增长量为13%。

这份报告中还有一组数据值得注意：

在如今的qq会员中，有一半都是00后，其中00后男生占比71%，00后女生占比29%。

可见，现在的00后，真舍得在qq上花钱呀。

总结

在为期不长的中国互联网历史上，有太多的互联网产品来来去去，如昙花般匆匆一现；而腾讯qq却是它们中的一个罕见的例外。

从1999年2月诞生到现在，qq已经拥有将近21年的产品生涯，也因此承载了太多用户的互联网记忆，虽然它依旧是数量最大的中国互联网产品之一，但它的风光不再，已经是难以掩盖的事实了。

回想一下，你上一次登陆qq是什么时候呢？