网酒网化反超级IP大作《盗墓笔记》731揭秘生态玩儿法

由上影集团、乐视影业和南派泛娱出品的超级ip大作《盗墓笔记》将于8月5日正式上映。

《盗墓笔记》由李仁港执导,南派三叔亲任编剧，主演团队由高人气小鲜肉鹿晗、井柏然和新晋实力偶像派女星马思纯担纲，是这个暑期档唯一一部奇幻冒险巨制。曾获百万粉丝*追捧的《盗墓笔记》也再度因此超级ip电影成为焦点话题，成为目前国内最受关注的超强ip之一。

就在上映前夕，乐视影业ceo张昭在微博抛出悬念，内容为：《盗墓笔记》这张好牌，乐视会怎么打?7.31日见分晓。

随后，乐视控股副董事长、网酒网ceo李锐转发回应，壮行酒@网酒网承包了!网酒网官方微博也发布消息：喝杯酒去盗墓，怕他什么粽子?

据悉，《盗墓笔记》是今年乐视重量级的电影项目，7月31日乐视将会针对此ip来一次重重的“加码”。不仅如此，整个三季度都会是乐视的“生态夺宝季”。而网酒网与乐视影业一系列互动、回应不禁让人猜想：网酒网又要染指《盗墓笔记》搞生态化反了么?

从乐视生态擅长的运作模式来看，乐视将以ip内容撬动平台、终端、应用等各环节的全面联动，整合电影、综艺、衍生产品为一体的产业链条。网酒网作为乐视生态旗下唯一一个贴近生活消费的生态电商，为《盗墓笔记》推出生态定制级产品、推动ip变现的做法并不意外。据悉，此次《盗墓笔记》生态定制产品锁定网酒网全球自有品牌火玫瑰naynay。

 

网酒网官方披露《盗墓笔记》火玫瑰naynay主题海报

《盗墓笔记》定制版火玫瑰naynay、超级电视、超级手机，以及丰富周边衍生产品将借势上映热火，在线上乐视商城、网酒网，线下lepar、乐视生活馆等渠道全面引爆，同步铺向全国。

然而此次“生态化反”或并不止步于此。李锐曾表示：“目前业界的商业逻辑依然停留在造爆品的初级阶段，然而爆品的生命周期非常短，不足以形成品牌价值。我们以生态ip的眼光从新审视并打磨出强势自有品牌，打破传统电商平台的‘产品搬运工’模式。”

从另一个角度看，网酒网染指《盗墓笔记》ip，将为全球自有品牌火玫瑰naynay的品牌塑造和市场热度再添一把烈火。

《盗墓笔记》ip究竟能为火玫瑰输出多少商业价值?从其粉丝规模就可以窥探一二。2006年，南派三叔创作了《盗墓笔记》系列小说，随即吸引了众多粉丝拥趸。据统计，《盗墓笔记》出版发行后，总销量超过了2000万册。

《盗墓笔记》庞大的用户群和市场热度决定了其ip商业价值的量级。南派三叔自己预估称，ip投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场后，规模可能将超过200亿元人民币。

今年中，火玫瑰广泛且不同程度的参与到众ip内容化反中。从成为《轩辕剑》独家合作酒类产品品牌、到登陆网络综艺脱口秀《奶奶说》、助阵高尔夫真人秀节目《果岭争雄》，再至此次推出的火玫瑰《盗墓笔记》生态定制产品。在乐视生态ip群的背书下，网酒网全球自有品牌火玫瑰的ip+玩法和市场表现足以令人期待。

网酒网如何以超强ip为全球自有品牌推波助澜?又将如何以生态模式实现ip价值重构?这些疑问或将在7月31日乐视发布会上全面揭秘。