软文推广策划 应按照三个步骤走

很多人会觉得，软文推广是很简单的一件事。这其实是很大的一个误区，当你萌生了这个念头的时候，就已经意味着，走进了误区，从一开始就走错了道路。为什么这么说呢？很简单，我们只需要从结果来看——绝大部分人的软文推广都没有做的很好，其中不乏一些专业做软文推广的，做出来效果都不一定好，所以软文推广怎么会是简单的事呢？

那为什么软文推广的效果不如预期的好呢？除了观念和认知上的一些偏差，还有几个误区，很多人都无法避开，进入了误区，导致了软文推广效果不佳。那么接下来我们就来谈谈这几个误区。

1、软文质量不高

要想软文推广做的好，就要重视软文的质量，软文质量有多好，基础就有多扎实，在后面的推广过程中就能获得更多的关注。但是，很多人对于这个基本要求一点都不重视，都是觉得不管文章内容怎么样，反正我只要软文发出去了，多平台覆盖，广撒网，多捞鱼。只注重了覆盖率，，丝毫不注重用户是否接受和喜欢，以及是否把自身的优势展示出来了。

现在的用户越来越聪明，对于这类低质软文是肯定不会买账的。所以，正确的做法是什么样的呢？首先要了解用户群体的兴趣点和关注点，然后选取合适的软文类型，结合企业的某个亮点和推广点去编写。

2.重视推广策划

如果把软文推广当做建一栋大楼，软文就是地基，策划就是房屋的结构。怎样把房屋的结构布置的合理又具有特色，就是推广策划需要做的事情。但是事实上，会去重视并且做好策划的，是少之又少。一篇软文发布在十几个平台上，认为发布完毕即为软文推广搞定的人不在少数。

所谓的策划，应该按照三个步骤走。

第一个步骤，就是前期调研，也就是对目标用户的习惯、偏好，以及竞争对手的投放情况、投放平台和效果等进行严密的调研和分析，然后再这些基础上，找出用户关心但竞争对手没有及时重视的点，并决定围绕这个点和这个主题，需要写几篇软文、去哪几个平台投放等。

第二个步骤就是就是软文的编写和发布，包括发布的时间和每次发布的篇数等操作的实施。

第三个步骤，就是后期对软文投放效果的监控、分析和调整。软文不是发布之后就完事，我们要对每一次投放的效果进行监控和分析，如果与预期的效果有出入，就要及时进行调整。

3.软文推广没有任何风险

很多人会觉得，软文推广不就是把软文投放到不同的平台上面，哪来的什么风险。但是，风险是必然存在的，只是软文推广的风险不是太容易预估，但不代表风险就不存在。所以很多人就忽略了软文推广的风险，导致很少人在意软文推广风险的监控和应对。

软文最常见风险，就是“过度包装”和“过度营销”虽然为了充分展现企业的优势和特点，进行包装是必要的，但是如果没有把握住那个度，就会变成虚假宣传。汕头网络推广小编认为这对企业是不利的，容易产生负面效果。过度营销也是，适度营销对企业、对用户都是最舒适的一个度，如果过度营销了，就容易引起用户反感。最明显的例子就是朋友圈里疯狂刷屏的微商们。所以，把握好营销力度，避免用力过猛，被用户“屏蔽”。