中小企业微博营销计划书

新媒体畅销环境下的市场是十分庞大的，但是企业进行品牌推广只做到线下的推广，只注重了门店服务、海报广告等运营策划，只能是小范围有效，因为存在众多竞品的情况下，不可能存在20km开外的客户会专程到门店咨询。企业的品牌推广不能再局限于线下，认为资金有限不能投放到线上推广。

说到新媒体，很多人第一时间都会想到“两微一抖”，其中微博所涵盖的明星、名人、企业资源最多，月活用户近5亿，聚集了大量的年轻用户，流量巨大。现已有30多万企业开通了微博号，竞争十分激烈。如果企业考虑首次线上推广，可在微博着手，迅速占据一席之地，这就恰恰需要先掌握微博运营技巧。

一、明确企业定位

企业开通微博账号，一是为了搭建多渠道新媒体平台，增加粉丝数，提高曝光。二是微博对企业来说是一个很好的媒体公关，不仅能和粉丝互动沟通，还可以对谣言及时辟除。三是建立企业新的销售渠道。

一般中小企业开通微博的首要目的是为了打开知名度，增加曝光，让品牌得到推广。明确企业定位后就不能在微博中随意发送小广告，发布与企业不相关的内容。

二、多样化的内容

企业微博号除了发布行业动态，企业事件、文化，产品相关的内容外，也可以利用热点话题切入自身内容，增加曝光。

不管运营哪个新媒体平台，“内容为王”是关键。所以发布微博时，首先要了解目标用户的需求，输出有价值的内容，根据博文的点赞、评论、转发数据及时做出分析、调整，尽量使内容多样化。微博平台中，短视频和图片的效果比较好，好的文案搭配有趣的视频或图片往往会吸引到粉丝眼球，但是发博最好不要只发布文字，这样会降低粉丝的阅读兴趣。

三、定时定量发布

保持微博的更新频次，积累品牌对粉丝的影响力。每日发布数量进行控制，一般3-8条即可，大量刷屏只会增加用户对品牌的厌恶度。一般来说最佳的发布时间是早上的7-9点，中午的11-12点，晚上的6-11点，也就是粉丝有空的时间。

四、提升粉丝数量

1. 有奖转发。这是现下企业最常做的吸粉活动之一，提供公司的产品让用户通过点赞、转发、关注等行为增加粉丝数。

2. 异号合作。有相同目标粉丝群体的不同微博号共享资源、互相推荐，通过关注对方微博并转发来进行抽奖，有效吸引目标粉丝。

掌握了微博的运营技巧，更重要的是执行。企业做好前期品牌推广，大量吸粉后，后期如何实现粉丝变现，如何应对涨粉瓶颈期，解决掉粉情况等，更多干货内容关注微信公众号“e点客全网营销”，满满的新媒体干货知识分享，帮助每个企业快速打开移动新媒体的流量入口，有效地实现流量转化，提升企业的商业价值。

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