抖音网页版真的是为摸鱼人量身定制的吗？

最近抖音推出了网页版，之后看到有“为摸鱼人推出的抖音网页版”的文章。一些朋友觉得抖音是为摸鱼人推出了网页版。

我认为抖音网页版的目标并不是摸鱼人，甚至目标和摸鱼人一点关系都没有。我当时看到抖音推出网页版的第一反应是：b站要小心了，抖音开始向长视频发力。

产品需求和用户需求的匹配关系有两种，一种是产品的设计需求刚好和用户的使用场景和需求吻合。

另一种是产品的本身的目标及设想的需求是a，但是用户自行创造出了需求b，比如用户把豆瓣当交友工具，把iphone手机的airdrop功能当社交工具。

同理到抖音网页版这个产品上：

• 抖音：推出长视频的真实用意是什么？真的是为摸鱼人推出的吗？
• 摸鱼人：你用抖音的长视频真的能快乐的摸鱼吗？

接下来从上面两个角度讨论：

一、摸鱼人：你用抖音的网页版真的能快乐地摸鱼吗？

1. 抖音的快乐源泉是什么？

抖音之所以上瘾，来源于它的全屏沉浸式、滑动式切换视频的交互方式以及精准的推荐算法三者的相辅相成。正因为视频界面采用沉浸式全屏设计，所以用户在屏幕上只需滑动一下手指，就可以刷到另一条视频，如果这条视频不感兴趣，再滑动一下手指。

通过这种流畅的交互方式，用户就乐此不疲的沉浸在一次次上滑、观看中，停不下来。

而网页版首先并不是全屏沉浸式，交互方式也变为用鼠标点击，我们对比抖音和b站的播放窗口，可以发现抖音增加了一个“下个视频”的按钮。

但相比移动端任意位置滑动手指和在网页上找到并点击小小的“下一个视频”按钮，体验流畅度肯定是不一样的。

除了增加了用户主动切换视频的功能，在视频播放完后的策略也不一样，抖音选择和移动端一样，自动切换到算法推荐的视频。而b站选择展示6个推荐视频，让用户自己做选择，点击才播放下一个视频。

可以看出，抖音想尽可能保持移动端流畅的体验，但是在网页端是不可能达到同样流畅的沉浸式体验的。另一个角度也可以看出，抖音网页版更侧重长视频，而不是需要频繁切换下一条的短视频。

2. 有多少摸鱼人有勇气在办公室刷抖音？

抖音之所以是摸鱼人下班回家的快乐源泉，是上面的视频真的有很多笑点，它的长度限制决定，抖音上的内容制造者很难深入的做一些严肃议题的探讨，比如深入的介绍一本书，深入的讨论一个社会议题。抖音的内容多集中在比较轻松的领域，萌娃、云吸猫、风景、美食等。

短视频的形式，虽然没法深入介绍某一知识，但是抖个包袱，让观者轻松一下还是完全可以的。所以短视频平台上的内容生产者更深谙如何搞笑和幽默，包袱抖得贼溜。正因如此，它才成为当代打工人释放压力的一种途径。

基于以上两点，就算抖音是为摸鱼人推出的网页版，有多少摸鱼人敢用？真的有打工人敢上班看抖音释放压力吗？真的有不怕办公室的同事和领导都听到你爽朗的笑声的勇气吗？上一秒它是你快乐的源泉，下一秒说不定就变成你悲伤的源泉了。

二、抖音：推出网页版的真实用意是什么？

抖音推出网页版的真实用意个人认为就是向长视频发力。因为抖音看到了长视频在粉丝粘性（不同于用户粘性）、植入广告的多样性、视频内容丰富度等方面的诸多优势，或者说抖音想明白了，为什么非要把抖音限制在“短视频”这个框子里，为什么不把长视频和短视频融合在一个平台？

1. 抖音在不断增加时间限制的长度和权限的覆盖面

对比下2018年和2021年，抖音如何获取长视频的说明文案，能看出抖音对长视频态度的改变。2018年时，长视频权限并不是所有人都可以获得，只有粉丝在1000以上且符合条件的用户才有资格获得，并需要用户填表单申请才可以开通。

但现在，在移动端普通用户就可以发送15分钟以内的长视频。在移动端和网页端都可以发布长视频。

虽然抖音移动端和网页端都可以上传、发布长视频，但现在抖音帮助里关于长视频的说明文案是：“如您发布需要上传1-15分钟的视频，请登录官网后上传。”

我想这一方面是为了引流用户到网页版，一方面为了更好的用户体验，长视频上传需要的时间远大于1分钟以内的视频，发布过程中转码、上传需要的时长较长，在移动端完成体验并不好，稳定性也不如网页端。

如果上传过程中，切换到其他应用或网络状况不稳定，可能会导致上传失败。我上传一个13分钟视频，失败了3次才上传成功。

相信随着移动端上传长视频体验越来越完善，和网页版抖音用户比例提升后，说明文字还会变化。

2. 网页端长视频和短视频格式的差异

如果抖音想布局长视频，由于与短视频的差异，网页端更适合长视频发布、浏览。

（1）比例不像侧重于手机端短视频，网页端长更适合横屏（16:9等）

抖音在网页端发布视频页面有引导性文案：为了更好的体验，超过40秒的视频建议上传横版。

对于长视频，不管是国外youtube，还是国内b站，都更适合横屏（16:9等）的视频。目前抖音的用户习惯于竖屏的拍摄方式，上面发布的视频也多以竖版为主。现在抖音需要引导用户制作并上传横版长视频，并且最好在网页端上传。

（2）长视频的质量更高，剪辑更复杂

长视频拍摄用户不一定在手机拍摄，可能会用更多设备，例如运动相机微单、无人机甚至摄像机。剪辑也更复杂，创作者需要在视频中讲更长的故事，需要更复杂的编排、剪辑。

总之，长视频和短视频是两种很不一样的视频形态。

相信抖音也看到微信视频号可以同时承载两种类型的视频，这是种可行的方式。现在抖音的策略是把两种形态的视频融合在同一个app里，而不是把长视频布局在西瓜视频，短视频放在抖音。

从现在的一系列动作，我猜抖音会将长短视频都融合在一个平台，但手机端更偏重竖版短视频，网页端侧重于长视频。之后两种形态的视频怎么融合和布局，还需要进一步观察。但同一个app承载长短视频肯定是不可逆的趋势。

3. 长视频的优势

抖音开始发力长视频，也是因为看到长视频有一些短视频无法比拟的优势：

（1）视频质量更高

长视频由于时间更长，为内容创作者提供更多的可能性以及更高的质量。相较短视频，视频内容更多变、信息阐释更加深入、拍摄更加精良、剧情故事叙述更加丰富，视频质量更高。

（2）粉丝黏性

抖音的用户黏性虽然不低，但个人观察，抖音上粉丝对博主的忠诚度低于b站上粉丝对up主的黏性。用户在抖音上最喜欢推荐模块下看不同创作者的高流量爆款视频，不会只局限在自己关注的创作者（据个人观察，小红书上也有这倾向，用户更喜欢在推荐模块下刷笔记），而这是基于抖音强大的推荐算法。

而b站上粉丝和up主之间的连接更紧密，因为长视频下，一位up主可以用更多变、更丰富多元的形式与观众分享自己的生活，这种长时间的沟通让粉丝和up主建立更紧密的情感联结。

在b站创作者和粉丝之间都有一些专属词语、专用梗，还会有线下粉丝见面会。粉丝会在“动态”页关注up主的动态，查看更新情况。

（3）更多的内容类型，尤其泛知识类内容

长视频可以承载更多种内容种类，比如科普、vlog、知识类、教程、电影剧集等，1分钟虽然也可以做一些教程，但很难做到在短短一分钟内深入学习，比如一个设计爱好者，如果想通过看短视频一分钟学会ps，或者一个编程爱好者，通过短视频形式学习java，实现起来难度就有点大。

b站上现在共有23个频道，在过去一年，泛知识占到了b站整体播放量的45%，其中科学科普视频的播放量同比增长了1994%，科普类视频的播放量增加了20倍。也就是说越来越多的用户通过b站来进行学习和自我提升，而不仅仅是纯娱乐和快乐源泉了。

比如继罗翔老师后，最近进驻b站的戴锦华老师的“戴锦华讲电影”，每一集的长度在9-11分钟左右，这种10分钟左右的长度是泛知识类视频的最常见长度。

而抖音网页版现在共十个标签，我们通过抖音这10个标签及其排序，就可以看到抖音的一些战略方向。这十个标签是抖音认为比较重要的内容类型，比如知识，排在了直播和娱乐后的第3位，可见泛知识在长视频中的重要程度。

（4）长视频可以带来更高的使用时长和用户黏性

b站2020年q3用户日均使用时长高达 81 分钟。抖音发布的《2020数据报告》里并没有提到使用时长，只找到一个2020年9月的数据，如下图所示：

从左到右，依次是西瓜、火山、抖音的使用次数和时长数据，可以明显看出抖音使用次数高，但是使用时长偏低，和偏重于长视频的西瓜视频形成鲜明反比。

抖音的日均使用时长只有27分钟，这可能也是为什么在《抖音2020数据报告》里并没有展示使用时长数据的原因吧，因为数据并无优势，放播放次数、日活这类数据更能显示抖音的优势。

所以要增加更高的使用时长和用户黏性，长视频具有天然优势。

（5）更多变的广告植入方式和商品介绍

相比1分钟短视频，长视频广告植入的方式更灵活。10分钟的时间里，用户讲述自己的日常或故事，可以在某个情节中，润物细无声的植入某个产品的广告。

而且因为由于粉丝的忠诚度高，有时经常可以看到粉丝看到自己喜欢的up主接到广告，反而替之高兴，希望更多厂商找之合作的情况。

很多厂商合作的测评类视频，长视频也可以更具优势，可以更深入、详细的介绍，尤其适合参数比较多、价格较高、需要深入决策后后买的3c类、汽车等产品。

综上所述，抖音看到了长视频的一些优势，推出网页版抖音，为了更好的布局长视频，也看到了短视频、长视频融合在一个平台的可行性，将长视频融入抖音。