欢迎您访问程序员文章站本站旨在为大家提供分享程序员计算机编程知识!
您现在的位置是: 首页  >  移动技术

大洗牌之下 出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?

程序员文章站 2022-04-05 08:43:16
大洗牌之下 出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?  大洗牌之下,出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?  "今年手机更不好做了,厂商都在互相抢用户。"对于目前手机市场的竞争,有厂商从业...

大洗牌之下 出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?

大洗牌之下 出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?

  大洗牌之下,出货量不到1亿的手机厂商该如何生存?

  "今年手机更不好做了,厂商都在互相抢用户。"对于目前手机市场的竞争,有厂商从业人员表示。

  在非智能手机转智能手机这一波换机潮过后,目前国内的手机市场已经进入到了存量市场的争夺。在该人士看来,去年尚且还有三星Note 7停产召回后的市场可以分,今年的手机厂商除了要奋力保住自己碗里的,很重要的任务就是从中国其他手机厂商那里抢份额。

  IDC在今年年初的时候公布了2016年全球范围内的手机销量情况。去年全球总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,加起来占据了约60%的市场份额;在中国市场,排名前五的OPPO、华为、vivo、苹果、小米,合计也占据了超过66%的市场份额。

  数据显示,2016年全球智能手机总销量为14.7亿部,仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部,但远远不及2015年10.4%的增长率。在IDC最新一季度的报告中,预测的2017年全球智能手机出货量增长也不过是3%。

  蛋糕就这么大,不够分了就只能去抢别人碗里的。通常在这种情况下,小虾米总是最容易被大鱼吃掉。

  下半场洗牌加剧

  "如果要在全球范围内竞争,没有达到1亿部的(出货量)规模就会有危险。"在金立集团董事长刘立荣看来,年出货量仅1000-2000万台小而美的手机厂商会活得很艰难。金立手机去年全球卖了4000万台,刘立荣说这话并不是无的放矢。

  手机市场的饱和,也加剧了品牌之间的洗牌。传统"中华酷联"四大手机品牌目前仅剩华为一枝独秀。酷派去年业绩暴跌,狂亏40多亿港元,短短数年间就宣告边缘化;联想和中兴也是一对难兄难弟,去年销量同比锐减,和酷派一样,沦落为"Others"之列。

  在功能手机时代曾风光一时的天语、夏新手机等厂商,如今已难见踪影,像大可乐、IUNI等小型互联网手机品牌,去年也死了一片;就连昔日的手机巨头黑莓,如今也已卖身TCL。

  今年年初,来自芬兰的初创公司HMD在拿到十年授权之后,带着"诺基亚"这个品牌还魂归来;同样是曾经风光过的夏普手机,借着富士康去年的收购,第三次杀回中国市场,并希望以此辐射全球。这两家手机品牌的回归之路虽然任重道远,但情怀之下,也会进一步挤压去年出货量仅500万台的360等小手机厂商的生存空间。

  雪上加霜的是,去年年初开始手机元器件采购成本开始上涨,人民币汇率贬值。这对盈利模式不清晰,或者盈利能力不足的手机厂商来说,更是压力山大,同时也让涨价成为了2017年手机市场的主旋律。

  "上半场是一窝蜂的入场,下半场是一窝蜂的离场。"荣耀总裁赵明在春节回来后发表公开信,提出了互联网手机下半场的概念。从这点儿来看,不仅是互联网手机,其实整个手机市场都已经开始进入下半场。

  大洗牌之下,如果按照刘立荣的说法,目前全球出货量达到1亿级别的手机厂商仅有华为,出货量不到1亿的手机厂商该如何生存下去呢?

  回归品质和创新

  在赛诺今年年初做的一组调研中,消费者最关注的手机购买因素,已经从价格配置变成了品牌。当时赛诺副总裁孙琦在接受凤凰科技采访时曾表示,到了第二轮普及阶段,消费者已经从最初不知道买什么,升级到了追求改进第一台手机的不足。

  "竞争升级之后,手机厂商需要回归到产品、创新和服务的本质。"荣耀在今年2月份正式发布了荣耀V9,赵明当时在发布会后的媒体采访中表示。富二代创业的荣耀今年以来发展势头不错,市场调研公司GfK的数据显示,今年第一季度荣耀出货量达1052.2万,销售额为149.3亿元(约22亿美元),均位居互联网手机行业第一,排在第二和第三的分别是小米(945万台)和魅族(460万台)。

  对于这三家公司来说,在稳住市场份额的前提下,提升利润也是今年的重点。目前的智能手机已经进入到了第二轮普及阶段,但从今年上半年手机厂商所发布的新品来看,提升利润已经表现得很明显,但品质、服务和创新的提升相对缓慢。

  小米在今年4月份发布了小米6,最明显的变化是价格从1999元起涨到了2499元起。从产品来看,集骁龙835、6GB运行内存、立体声扬声器、多功能NFC等旗舰配置于一体的小米6,确实如雷军所言是"新一代性能怪兽",但另一方面也说明,小米还是没能摆脱国产手机一直在堆料的怪圈。

  同样还靠着堆配置来提价的还有6月初发布的努比亚Z17,除了一如既往地坚持如今已被证明噱头大于实际体验的无边框设计,它还搭载了旗舰级的高通骁龙835移动平台,是全球首款8GB运行内存的手机,这个版本的售价也卖到了3999元。

  "不服跑个分!"通过安兔兔等跑分软件对产品性能进行量化,是以往用户在选购手机时衡量配置所常用的手法。但从去年下半年开始,有了很大的变化。年前主要是比拼抢红包的速度,年后回来则更多的是宣传对于《阴阳师》等热门手游的加载和运行速度优化。

  荣耀甚至把自己的V9带到了零下30多度的珠穆朗玛峰,用该机在极限环境下依旧良好运行的实际表现,来体现产品品质。这些虽然是厂商宣传手法的变革提升,但从中也不难看出,消费者对手机已经不满足于高跑分的硬件堆砌,需要回归的是让用户实际感受到产品品质和体验提升。

  如果说产品是品牌的安身立命之本,那么创新和差异化则是产品的安身立命之本。在本周发布了新品荣耀9,赵明当时在接受采访时认为除了个性的外观,下半年市场竞争还要比拼拍照、音乐、手机真正的应用体验,以及人工智能。

  人工智能的概念从去年开始走热,手机厂商也将其中所涉及到的计算机视觉、语义识别以及用户行为学习和分析带到了智能手机的操作系统中。努比亚手机创始人、总经理倪飞认为,AI将是未来手机体验提升的大方向,将会带来颠覆性的变化。

  去年年底推出荣耀Magic手机是荣耀在人工智能上的一次探索,该机率先搭载了Magic Live智慧引擎,同时也加入了不少AI方面的体验。魅族、努比亚等也相继推出搭载AI引擎的手机操作系统,小米也将人工智能列为今年的五大战略方向。

  昔日手机巨头诺基亚、黑莓等,正是倒在了功能手机转向智能手机的变革当中。在智能手机向人工智能手机的这波转换潮到来后,想要活下去,谋发展的手机厂商依旧不能掉队。