手机行业2016盘点：竞争全面升级 厂商布局未来

手机行业2016盘点：竞争全面升级 厂商布局未来

　　C114讯 1月26日消息（安迪）回顾过去一年全球智能手机行业的发展，那真是一言难尽。 

　　一方面，在新一轮的产业洗牌中，有人得意、有人失意；另一方面，随着用户需求的不断提高、技术的不断升级换代，厂商们进入了"拼技术"、"拼产品"、"拼服务"、"拼销量"、"拼价格"、"拼利润"、"拼渠道"、"拼创新""等全方位的竞争态势。

　　当用户不再觉得苹果、三星是高端手机的唯一选择时，当消费者开始称赞国产手机也挺好用时，当一招鲜吃遍天的厂商也能打出属于自己的一片市场时，也意味着整个手机行业正迎来又一个崭新的格局。 

　　看格局：苹果三星不再"神话" 国产手机进一步崛起

　　长期以来，苹果、三星占据了高端智能手机市场绝大部分的份额和利润。而在过去一年，这两大巨头的日子也并不好过。虽然截至目前，几大权威的市场研究机构关于2016年全球智能手机全年出货量的数据报告尚未正式发布，但从此前发布的季度报告已经基本可以看出各厂商在2016年的表现。

　　市场研究与咨询机构Strategy Analytics发布的2016年Q3全球智能手机出货量研究报告显示，2016年Q3，三星全球出货量为7530万部，虽然三星仍以20%的市场份额保持全球智能手机市场第一的位置，但出货量比2015年同期的8380万部下降了10%，这是近两年中三星最慢的增长率，其市场份额也从2015年同期的24%下降到2016年Q3的20%。

　　2016年Q3，苹果表现也比较暗淡，全球出货量为4550万部，比2015年同期下降5%，其市场份额也从14%下降到12%。由于自身创新乏力，苹果的iPhone销量在2016年持续下滑，在一些主要区域市场中的表现也比较疲软。 

　　从2016年来看，最失意的当属三星了。由于电池缺陷导致多起爆炸，三星Note7这款一度被业界看好的产品最终不得不*全部停售和召回。与直接的经济损失相比，"爆炸门"对于三星品牌所造成的负面影响更为深远。 

　　与国外品牌的颓势相比，以华为、OPPO、vivo为代表的国产手机厂商进一步崛起。华为依然高歌猛进。据华为消费者业务CEO余承东介绍，2016年，预计华为消费者业务销售收入1780亿人民币，规模较2015同比增长42%，连续两年保持高速前进。华为手机2016年度发货预计1.39亿台，整体提升29%，继续跑赢大势。 

　　OPPO、vivo则深耕线下渠道与年轻人市场，成为2016年全球智能手机市场最大的两匹黑马。而OPPO、vivo的崛起，也说明了目前的智能手机市场除了TOP3厂商以外，一些中小厂商凭借鲜明的自身定位、极具特点的产品和优质的用户体验，也能闯出属于自己的一片市场。

　　作为互联网手机的鼻祖，2015年的小米在出货量、品牌转型、专利技术积累、海外市场拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑战。对于刚刚过去的2016年，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军表示，"最坏的时候已经过去了！"2016年是小米的"补课元年"，小米主动降速调整，依然取得了一系列继往开来、影响深远的成果。新年里，我们也"定个小目标"--2017年，小米整体收入破千亿元。今年，小米要聚焦5大核心战略：黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融五大部分。 

　　看趋势：双摄、曲屏、VR受青睐

　　从过去一年手机产品的技术发展趋势来看，双摄像头逐渐成为各大厂商旗舰产品的标配，而不同形式的双摄像头组合也成为各厂商打造差异化竞争优势的关键。

　　对于双摄像头的流行，就连一向不以高配置为主要卖点的苹果也加入其中，苹果在2016年推出的iPhone 7 Plus采用了后置双1200万像素摄像头。

　　华为联合莱卡先后推出的两款双摄产品P9和Mate 9，凭借后置1200万像素双摄像头等更先进的手机摄像技术能力和更出众的消费者摄影体验，获得了用户的广泛认可。vivo X9的前置柔光双摄也抓住了许多年轻爱自拍用户的需求。小米5s Plus采用了双1300万像素感光元件相机，拥有彩色和黑白两个传感器，分别记录色彩和明暗信息。此外，双摄像头已经不只是高端旗舰手机所独有，而是已经开始在千元机产品应用，例如作为一款千元机，荣耀畅玩6X也将双摄技术纳入其中。 

　　除了双摄像头，2016年，曲面屏也成为旗舰手机的新标配。华为Mate 9、三星S7edge、小米Note 2、vivo Xplay6、荣耀Magic等产品均采用了曲面屏设计。 

　　此外，VR（虚拟现实）也成为2016年各大手机厂商关注的重点，除了HTC、索尼等老牌厂商，华为、联想、乐视、华硕等厂商也纷纷加入，目前一些手机厂商主要推出的还是与手机相结合的VR眼镜等产品。 

　　看渠道：线上线下结合

　　除了技术和产品维度的比拼，全面的渠道建设也日益成为手机厂商竞争的关键。

　　互联网手机的火爆，让业界看到了线上渠道的巨大优势；但随着用户需求不断提高，越来越多的用户开始愿意在线下进行体验以后再选择在线上或是线下购买产品，因此很多手机厂商也在大力发展线上渠道的同时开始着手布局线下渠道，希望实现线上、线下渠道全面覆盖，这一点在2016年表现的尤为突出。

　　例如，小米将小米之家升级为品牌零售旗舰店，至今已经开通54家，今年计划开200家店，未来三年计划开通1000家小米之家。作为线上的手机品牌，荣耀表示会坚守线上渠道阵地，同时尊重线下渠道的规律，荣耀是线上和线下渠道发展比较均衡的互联网品牌，目前荣耀线上和线下的比例大约是6：4的比例。

　　看未来：人工智能带来新契机

　　如今的智能手机已经相当强大，许多创新的功能让人感到不可思议。那么，面向未来，手机产品还会给我们带来哪些惊喜呢？

　　对此，一些业内厂商认为，随着人工智能等新技术的普及，将为整个手机行业带来一个新的大发展契机。

　　对此，余承东表示，智能手机下一个发展的方向将是智慧手机，未来人工智能最有效的载体是人工智能+智能手机，即我们所说的智慧手机。在智慧手机时代，手机远远超越了传统的通话和上网设备的功能，不仅成为每个个体的贴身、贴心的助理，甚至成为人的分身，华为将从端、联接、云、芯四方面布局智慧手机。

　　而在雷军所说的小米2017年将聚焦的5大核心战略中，除了黑科技、新零售、国际化、互联网金融以外，人工智能也是非常重要的组成部分。

　　面向未来，智能手机市场的竞争将更加激烈。无论市场需求如何变化，以用户为中心、坚持产品和技术创新是永恒不变的方向，也是所有手机厂商必须时刻谨记的关键词。未来的智能手机行业将如何发展，新的技术和产品又将给用户带来哪些创新的体验，让我们拭目以待。