刘启诚：细分市场给手机厂商更多机会

刘启诚：细分市场给手机厂商更多机会

　　消费升级为手机行业注入了强心剂、为逐渐降温的手机市场带来新活力；手机红利带来的上下游产业链的联动效应也反映在国内实体经济产业的提振上。通信行业由于4G繁荣而带来的流媒体业务幅度增长和未来5G即将到来的业务也给从业者机会。总体来说，手机业也在进行着全面转变。

　　对于目前手机市场的状态，《通信世界》全媒体总编辑，通信产业资深观察人士刘启诚表示，不必过分担忧。手机产品更迭很快，从乔布斯发布第一款苹果手机到今天，所有手机品牌一直沿用着当年的手机设计思路，没有大的激进和改变。这对于整个行业来说并不是十分有益的。不过由于手机行业过度依赖研发材料的原因，短时间内应该不会有太大的变化。虽然中兴发布了天机翻转手机，保千里发布了VR手机，但都不足以对手机产品的新状态造成大的改变。目前，手机普遍沿用直板大屏设计，而OLED迟迟难以大规模商用，导致柔性概念弯折特点无法发挥最大效能。而石墨烯等新型电池也为未来的手机行业提供无限可能。

　　由于目前国内外企业在产品设计思路上同质化严重，在如此环境下，国内部分中小型厂商针对不同的应用环境和使用人群推出了一批单一功能较强的产品。这一类产品的未来是否存在市场？刘启诚说到，国内市场相当大，目前除了追求规模化的华为、小米、OPPO、vivo及金立这样的厂商以外。细分市场的空间留给了更多中小厂商去发展。中国移动终端用户数超过十亿，中小厂商的产品只要达到一定销售数量即可满足品牌的正常运转。比如日前发布的Yota手机主打双面屏，背部水墨屏幕承担了电子书的功能并且市场表现良好。8848手机价格高昂，销售方向也并非普通受众，其营销状况也十分不错，这些都证明了虽然同质化产品盛行但区隔化的手机依旧有着自己的生存空间。

　　手机细分市场的繁荣带来了更多的消费商机，消费群可以在不同的价格区间里进行选择。刘启诚举例说到：“2016年，千元机产品大部分销售给学生及进城务工人员。由于价格低廉，对于收入相对较低的人群拥有很强的吸引力。反观今年，大部分千元机的主要推广人群变成了老年人。他们不愿意花太高的成本去购买高端产品，能够拥有基础的微信，视频等功能的千元级别产品足以满足日常需求。从日前发布的腾讯微信报告显示，近一年微信增长最为迅猛的人群就是老年群体，这也为智能手机市场开辟了另一条路。而以往的老年机产品正在逐步走向衰败。”

　　L*品退出中国市场也释放了国内竞争激烈的信号，这些原本具有强劲实力的国际品牌对于中国市场的阵地正全面消失殆尽。刘启诚谈到：“在中国市场，除了苹果及三星，其他国际品牌也只是小打小闹，真正占据主流市场并不断扩张的依旧是国产品牌，他们拥有完整的产业链，同时具有价格优势且用户市场巨大。国内的手机市场的变化依旧很大，前两年很火的“中华酷联（中兴、华为、酷派，联想）”在一个不小心的情况下就掉队，转而被“华米OV（华为、小米、OPPO，vivo）”超越。而LG这样的品牌在供应链和生产成本上都不占优势从而离开中国市场。

　　在谈到5G商用引发火热时，刘启诚谈到：“国内手机厂商首先会在知识产权专利下逐步抢占国外市场，同时在5G时代的早期，手机终端的形态应该不会有太大的变化，毕竟手机的作用依旧不会有太大的改变。而关于5G在2021年左右真正实现商用下，‘智能手机’可能也会改名为‘智慧手机’，人工智能也将会基于深度学习来为手机增加更多全新的功能。”（郑伟）