OLED电视战未来战中国！LG Display：除了OLED还是OLED

在智能手机领域尤其是高端市场，oled已经大有彻底淘汰lcd、成为屏幕面板新霸主的架势，笔记本也越来越多地用上oled，而在大屏电视领域，oled所占的比重也正在稳步提升。

今年4-9月份，作为全球大屏oled电视面板唯一供应商的lg display，在全国20多个城市相继举办了“oled big bang燎原之旅”活动，深入普及oled电视的特性与优势。

进入10月份，lg display又马不停蹄地开启第二季的活动，在兼顾一线城市的同时迅速向二三线城市下沉，第二站就来到了河南郑州。

lg display中国营销战略顾问李廷汉常务，携苏宁易购、海信、创维高管，共同交流了oled电视的未来发展趋势和前景。

虽然如今电视的开机率大不如前，但是随着显示技术的不断升级迭代，智能家居生活的日渐普及，电视正在担当其家庭生活、娱乐智慧枢纽的重要角色，并与家居环境融为一体。

据奥维云网数据显示，2019年上半年oled电视全球市场上涨21％，而在2018年全年，国内电视市场销售整体增幅只有0.5％，但是oled电视达到了47％。

相较于传统液晶电视，oled电视拥有超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等突出优势，普遍被视为是超越液晶的“下一代显示技术”，形态也是百花齐放，壁纸、可卷曲、折叠、透明、自发声、双面显示等不一而足。

除了介绍oled电视的种种优势，lg display在新一季的活动中也别出心裁，带来了更多新元素。

比如透明显示屏，以往只能在科幻电影中看到的场景，如今就有一台真实的透明电视摆在我们面前，像普通电视一样播放各种节目的同时，还能透过面板看到其后的物体和场景，并且可以像玻璃窗一样进行安置。

相比较传统的led或lcd面板，基于oled技术的显示屏具有更高的透光度，因此能够打造出类似于玻璃窗户的透明显示屏。

当然，这种透明的oled电视至少暂时还不是面向家用的，而是针对商超、橱窗展示，价格也在两三万美元左右，但它无疑代表了一种让人期盼的未来。

oled自发声电视也令人印象深刻，它本身没有音响，而是利用oled结构特点，在屏体背部增加了“激振器”(exciters)，让面板震动从而发出声波。

更与众不同的是，声波发出的部位，恰恰就是画面上对应的发声位置，比如屏幕上出现的青蛙跳到哪里声音就从哪里出来，实现声音画面完美合一，这是传统液晶电视绝对做不到的。

为了加速oled电视在中国市场的普及进程，lg display联合京东、苏宁、国美等渠道商，创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、lg电子、索尼等七大彩电品牌厂商，共同建立了oled联盟矩阵，打通oled全产业链路径。

目前国内市场上可以买到的oled电视已经超过30款，涵盖55英寸-88英寸等各种尺寸，价格也逐渐趋于主流化。

活动现场，我们就见到了具有代表性的创维s81 oled电视、海信a8v oled电视，超薄的机身，超窄的边框，靓丽的画面，都让人欲罢不能。

创维已经进入oled电视市场长达7个年头，正在推行oled电视普及风暴，而海信是新加入oled阵营，今年3月份发布的a8系列市场反应良好，消费者认可度高，市占率稳步提升，明年还会推出新一代海信oled电视产品。

苏宁易购方面也透露，oled电视将始终是苏宁推广的主流产品，在郑州oled电视整体结构增长200％，占比超过8个点。

活动现场，lg display中国营销战略顾问李廷汉提出了“未来的显示技术，it's oled or oled”的鲜明观点，气场十足。

他还表示：“中国oled电视销售提升的制约因素包括：价格、品牌与面板供应量。随着oled的消费者认知价值提高，价格已经达到了消费者可以接受的甜点(sweet spot)，消费者需求有望随之扩大。同时，随着广州8.5代oled生产线正式投产，面板供应量的瓶颈制约也将解除。”

在谈到oled未来前景时，李廷汉认为：“信息流时代需要大屏介质、大量显示设备。手机这种移动终端较难带来更好的信息流服务，用手机观看无法感觉到用电视观看的画质优势，所以电视是无法替代的。oled电视作为新一代显示设备，在画质等方面的优势独树一帜，因此oled电视产品的普及将是一片利好。”

值得一提的是，lg display位于我国广州的8.5代oled面板工厂已于今年8月全面投入量产，耗资约290亿元人民币的这条线主要生产超高清电视使用的大尺寸oled面板。

lg display对广州工厂期待极高，将其视为oled面板时代全面到来的标志性事件，而随着广州工厂的投入量产，oled面板和电视的价格也有望明显下降，尤其是中国消费者对新产品新技术往往接受程度最高，所以中国会成为今后oled电视最大的市场。

市场统计机构ihs markit也在报告中预判，今年中国市场将消化17万台oled电视，明年销量达到45万台。

据了解，lg display oled big bang燎原之旅活动后续还将深入到中国的其他20多个二三线城市，相信oled电视在消费者中的普及度、产品的接受度也会越来越高。