中国手机品牌方兴未艾 米华酷联包揽二三四五名

昨日消息，CCTV13在8月18日报道了一篇名为《年中产业观察·手机篇》的专题报道。在报道中，CCTV13引用数据对中国智能手机市场进行排名，其中中国手机品牌包揽了除第一与第六之外的其他名次。在2014年第二季度，中国手机品牌完成了一次精彩的弯道超车。在中国智能手机市场排名的前十位中，除了第一名的三星以及第六名的苹果之外，国产品牌包揽了其余所有名次。其中，米华酷联包揽二三四五名。

值得注意的是，三星手机市占比15.4%，小米手机市占比13.5%，这份数据与IDC意见比较一致，认同小米在第二季度的市场表现已经接近三星。

从2G到3G，中国手机行业一步一步走上前台，在经历了多轮洗牌之后才有了今天的格局。随着中、华、酷、联、小米、OPPO、vivo等一系列本土品牌的强势崛起，它们在中国消费者心目中的认同感也越来越高。

当然，凡事都需要从两面来看。虽然CCTV13的专题报道令人振奋，但是其中的言论过于偏激，包含的“民族自豪感”也过于狭隘，这一点也是必须正视的。比如对于苹果手机的轻视，这是十分幼稚而可笑的。

众所周知，在智能手机行业中，iPhone始终是无冕之皇。无论央视如何报道，如何通过言论来排外，但是CCTV始终改变不了一个事实——关于iPhone产品的新闻是最重要的，与iPhone沾边的报道是必须上头条的。

近期频繁发布的各大市场调研机构的数据多少有些矛盾，但是在对于iPhone的定位上始终一致，它是被“超越”的。只不过，与央视不同，这些成熟的市场调研机构保持了理性和冷静。

iPhone在2014年二季度的市占比下降有很大一部分原因是等待iPhone 6，其中大部分iPhone 4用户已经到达换机期，他们很可能正在使用其他手机进行过渡。

同理，包括三星等国际品牌也是如此。业内都明白，下个月的IFA2014才是今年的重头戏，而在这之前的热闹并不能代表“真正的胜利”。

中国手机品牌一向以“短、平、快”著称，所以一年推出多款机型也是意料之中的情况。这样说并不是否定这些年来国产智能手机的成绩，恰恰相反，只有正视事实才能走得更远。

 

比较具有代表性的品牌就是华为，华为已经宣布将要砍掉80%的低端机型，来稳固利润更高的产品。品牌溢价一直是国产手机摆脱不了的顽疾，早年的恶性竞争导致手机产品利润微薄，厂商也无余力研发更好的产品，于是陷入恶性循环。这种情况在今年有所改善，但是还没有到完全“治愈”的地步。

2014年本土品牌中的两大旗舰机型——小米手机4与华为荣耀6都将售价定在1999元，这是为什么呢？

因为中国品牌没有底气也没有自信去跟国际大品牌拼品牌溢价，因为本土品牌支撑不了那么高的品牌溢价，所以才做性价比机型。

中国手机品牌要做大做强不能光靠手机厂商本身，而是要在整个产业链的上中下游都有撑得起一片天的企业。这一点，我们多少能在华为身上看到些许影子，但是放眼整个中国智能手机行业来看，我们其实还很稚嫩。要做手机强国不能靠“放卫星”和“超英赶美”，而应当要一步一个脚印。