苹果秋季发布会为什么还不发布VR/AR产品？

2016这个VR元年已经过了四分之三，如果说科技圈还有什么消息刷爆朋友圈的话，那一定是苹果的发布会。这个以产品苛刻严谨著称的公司，当几乎所有的同行都宣布做VR的时候，这一次再次让大家失望，没有虚拟现实的新品出来。

没错，这很苹果！尽管我们从大量的消息和资料里得知，苹果已经拿下了很多VR/AR的专利，并已经有相关人员在负责该领域的研发，甚至连CEO库克也明确表示，VR是个好东西。但啥时候推出产品，却一直三缄其口。

要知道，苹果一贯的做事风格是，不鸣则已，一鸣惊人。VR在今年虽然大热，但整体的发展水平还有待大幅度提高。苹果作为一个独立的互联网生态系统，要想做好VR，得全面布局一条庞大的产品线，从硬件到软件，再到内容。说白了这是一个基础工程，再牛逼的公司，也需要足够的时间来准备。

然后就是今年虽然VR很火，基本所有的上市公司都宣布做VR，但差不多有一半是为了宣布而宣布。真正放开手来做VR的公司不是很多，想在短短的时间里推出VR产品，一方面有技术风险，另一方面有市场风险。像苹果这样体量的公司，只要一招手，最好的人才和资源，很快就到位的，所以到现在还没有发布VR/AR产品，苹果的算盘估计是：让子弹飞一会儿！

当然，这并不是说苹果没有在做准备。毕竟VR的市场将是接下来的一块大蛋糕，苹果不可能不想咬一口，但是怎么咬，什么时候咬，苹果内部有自己的方法论。从这次发布的硬件产品来看，苹果产品离VR/AR越来越近了。

第一，这次发布会上，任天堂是最受关注的嘉宾。凭着一款《口袋妖怪》火遍全球的AR游戏，任天堂的股价一路飙升。这次马里奥之父宫本茂被库克请到了发布会上站台，还宣布苹果联合任天堂发布《超级马里奥》（Super Mario for iOS）和Apple Watch版的Pokemon GO，已经是走向AR的第一步。

第二，这次Iphone7最大的亮点，是双摄像头功能。Plus采用双1200万像素主摄像头，分别为广角和长焦镜头，支持2倍光学变焦及10倍数码变焦。有评论认为这是走向虚拟现实的重要信号。只要各方面成熟，苹果的双摄像头系统随时可以变成一台强大的虚拟现实、增强现实设备。

第三，这次除了手机，还更新了手表可穿戴设备。我们知道，虚拟现实离不开眼睛，它的形态一定是可穿戴设备。手表跟VR目前关系不大，但里面很多技术，未来是可以用在VR头盔上面的，说白了这些产品的更新迭代，其实也是为接下来的虚拟现实硬件铺路。

苹果要做VR/AR，已经是一个事实，但拖着不说一句话，主要是基于公司品牌的考虑。明年是Iphone十周年庆，也就是再过几个月的事情，苹果到时候一定是放大招。在手机和电脑上做创新，是目前苹果面临的最大产品压力。而对VR/AR的切入，也意味着其产品进入另一个时代。从这个角度看，把虚拟现实推到明年发合情合理，而且明年的市场会是另一个样子。

我们在朋友圈里谈论苹果，其实也需要多点学习其做产品的逻辑。VR行业走到今天，三分踏实七分虚火，从短期的角度来看，劣币驱逐良币。而从长期来看，良币一定成为人们趋之若鹜的产品。无论是创业者还是做产品的研发者，我都建议不要那么急把产品推出来，在这个阶段，市场和技术每天都发生变化。选择最合适的时间推出，让资本和市场都能够高度认可，你就有可能成为下一个苹果。