苹果表是失败还是成功了呢？

关于苹果的 Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch 失败了”“Apple Watch 表现糟糕”的报道，这究竟是什么情况？

很长一段时间以来，我们很少看到“三星 Galaxy Gear 失败”“Android Wear 智能手表失败了”“Pebble 手表已经失败”之类的消息报道。然而，关于苹果的 Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch 失败了”“Apple Watch 表现糟糕”的报道，这究竟是什么情况？

很显然，很多知名媒体或分析机构总是喜欢在自己不知情的背景下，凭空想象苹果的目标是什么，或者扣上自己期望的目标，一旦 Apple Watch 的表现达不到理想中所预定的目标，就认为苹果的 Apple Watch 失败了。事实上，很多报道从未认可 Apple Watch 取得的成绩，也不认为该手表有任何成功，他们一味的表述 Apple Watch 始终达不到预期，而所谓的预期却没有确切的定义。或者一些评论列举了一堆 Apple Watch 的缺陷证明不够成功，比如一次充电无法使用两三个星期所以失败了。

无论如何，这两个月情况大变，多数分析师提供的报告已普遍表明，苹果的 Apple Watch 销量情况相当良好。当然，Apple Watch 的真正销量只有苹果自己知道，而这个数字苹果归类为“其他”类别的营收，未作为单独的产品类别列出。这也许是苹果在 Apple Watch 开卖之前就已经做出的决定，苹果并不希望竞争对手从中了解任何销售情况，只不过分析师依然会提供更多独家的渠道消息和预估值。

例如说，11 月初市场研究公司 Canalys 的研究报告显示 Apple Watch 推出以来总出货量近 700 万只，这个数字超过了其他厂商过去五个季度智能手表的销量总和，年度销量有可能突破 1000 万。投资公司 Piper Jaffray 分析师 Gene Munster 提供的报告也显示，上一季度苹果销售了330 万只 Apple Watch。还有 IDC 报告称，苹果在今年第三季度一共卖出了 390 万只 Apple Watch，平均每天卖出 4.3 万只，平均每周 30 万只的销量。而韩国的分析报告更是认为，Apple Watch 同期的销量高达 450 万，占据了 72.8% 的智能手表市场份额。

很多人对苹果隐瞒 Apple Watch 销量数据的决定感到失望了，但苹果这么做必然有自己正当的理由，我们应该注意到，可穿戴设备市场目前还不是一个成熟的市场，或许还需要几年的时间才能完全挖掘潜力，既然苹果选择不公布数据，就表明了苹果会对这一市场保持耐心，暂时不去讨论 Apple Watch 的成败。

那苹果官方为何没有亲自表示 Apple Watch 销量好呢？其实苹果官方也提供了一些事实，从侧面暗示该手表确实卖了非常之多。最明显就是 7 月份苹果与分析师电话会议的上，苹果高管称前 80 天 Apple Watch 的销售额超过了同时期的第一代 iPad 和初代 iPhone。这意味着，Apple Watch 那时的销量已经超过了 iPad 当时的 300 万或更高。

同时，来自瑞士表商的反击也说明了 Apple Watch 的成功，因为后者也开始打造智能手表了，而且他们还尝到了甜头。其中，泰格豪雅（TAG Heuer）推出的一款名为 Connected 的 Android 智能手表，虽然官方售价高达 1500 美元，但是该手表依靠常年积累下来的品牌知名度，销量也获得了稳定的增长，近日报告称 Connected 的生产量将从每周 1200 只提升至 2000 只，数字并不算太惊人不过也说明试水成功，而其日后面临的最大对手无非是更成功的 Apple Watch。

关于很多报道抱怨称 Apple Watch 缺乏这种或那种功能，各种缺陷而达到不预期。话说，谁不希望多年之后 Apple Watch 更有作为且大为不同呢？一些评测结论称，Apple Watch 应该独立于 iPhone 之外使用，成为不依赖任何 iOS 设备的手表，最好能提供蜂窝网络无线连接，并在 Apple Watch 上可以打电话，甚至要求电池续航也能大大提高，充电一次可以得多天得使用时间。

实话说，很多人并不希望在手腕上使用可穿戴设备的通信功能，特别是对着拨打电话和接听电话，因为这就必须开着手表上的扬声器，若不想这么做只能使用蓝牙耳机加以解决，但那还要额外购买并随身佩戴耳机不是吗？我们认为，Apple Watch 随着时间的推移会变得越来越好，它不一定如大多数人预期会取代 iPhone 成为独立设备。

回到销售情况的问题，我们也不清楚 Apple Watch 接下来的销量表现如何， 不过可以预计假日购物季期间的销量会比过去几个季度更高，毕竟在多份圣诞购物季最想要与最适合作为礼物的榜单中，Apple Watch 是排行数一数二的科技产品。FBR & Co 分析师 Daniel Ives认为，购物季期间 Apple Watch 销量有望达到 600 万，大约相当于前面两个季度的总和。

另外，分析师 Daniel Ives 认为未来三年可穿戴设备市场会迎来大爆发，预计将会产出超过 200 亿美元的价值，其中 Apple Watch 将正式开始逐鹿可穿戴市场， 而且它可能比 iPad 更能占据主导地位，当时 iPad 还有很多高端平板电脑与之竞争，而现在整个智能手表市场鲜有具备与 Apple Watch 同样吸引力的产品。

当然，其他智能手表，比如 Pebble 的产品，官方定价低了得多，考虑消费者从不抵制实惠的商品，未来能够获取大量市场份额的除了 Apple Watch 之外，应该还有定价相对实惠的产品。说到底，现在卖得这么好的第一代 Apple Watch，在你心中是失败还是成功了呢？