新电商的扶贫创新：玩游戏也能精准助农

经过半个月的辛勤灌溉，山东德州的严明丽在手机游戏里种植的芒果成熟了。3天后，严明丽收到了贴有多多果园红标签的快递盒，6枚来自大凉山会理县的芒果青中泛红，散发着香气。关联虚拟与现实的，是拼多多app中的购物游戏多多果园，在这里用户每种植成熟一棵果树，就会收到拼多多从产地采购的一箱水果。(7月23日中国新闻网)

玩着游戏，居然也能精准扶贫——大概只有在互联网上，才会发生这种“羊毛出在狗身上,由猪买单”的新鲜事。用户玩着种水果树的手机游戏，果子熟了，不仅真能收到新鲜水果，还能为农产品供应链的上行优化做贡献。因为，多多果园上每成熟一批果子，拼多多就会对应向边远地区的农户采购一批。

创造这一“互联网+农业”新鲜模式的拼多多，可谓中国互联网的又一个奇迹。再过几天，就要登陆纳斯达克上市了，想来又一批亿万富翁即将诞生。2015年9月成立的拼多多，创造性地结合了社交与电商两大基因，成为一匹流量黑马。创业3年就上市，似乎已经不算特别稀奇，但在电商竞争如此激烈的背景下，拼多多仍能脱颖而出，确实厉害。

尤其是，拼多多是一家在上海创业的公司。要知道，没出过bat的上海，一度被描述成了互联网的弃儿。拼多多虽然是在上海创业，却一直利用自身创新模式，致力于精准助农，这一点难能可贵。因为它们，我们对“互联网+农业”有了更多理解，不仅可以搞农村电子商务，还可以通过社交消费链帮助大量农民解决农产品上行问题。

众所周知，中国土地相对零散，农业生产不够集约化，单户农民农产品分散销售，受市场波动、信息滞后、交通不便影响极大。对农户来说，他们最希望的，就是能有一个大买家，一次性把自己全部的，甚至是全村的农产品都给买走。最好是，能够根据订单“计划性生产”，哪种好卖哪种利润高就种哪种。而多多果园在这方面，已经有了很好的尝试。

将传统网购的“物以类聚”升级为“人以群分”，高效聚集同质化需求，帮助供给侧精准快速找到目标客群，实现规模化定制生产。这既是拼多多社交电商的优势，事实上也是“互联网+农业”大有可为的新图景。这一模式具备长远意义，它能让不同品质、种类、数量的小规模农货，实现半定制批量处理，降低不必要的中间成本，使小规模定制服务成为可能。

精准扶贫的关键，不在授人以鱼，而在授人以渔。让农民辛苦种出来的农产品，能够卖得出去，而且价格不错，这最重要。随着新型电商不断花样翻新，“互联网+农业”面临着更多更好的机遇。通过“拼”模式，快速聚集消费需求，实现大规模多对多匹配，将农产品直接送到消费者手中，充满了发展的想象空间，必将为精准扶贫开辟新路径。

文/舒圣祥