波导“手机中的战斗机” 想挣钱太难

“波导手机，手机中的战斗机”，这一经典广告词曾为波导手机创造了连续多年的市场佳绩。然而2007年起，在经历了山寨机横行、苹果风行、安卓系统遍地等多个阶段后，波导手机却逐步消失在公众视野当中。

日前在杭州召开的阿里云开发者大会上，，并牵手阿里巴巴推出了两款基于阿里云系统的智能手机。以千元智能机回到智能机大战中的波导股份，还能重现当年“战斗机”的辉煌么？

回归看重电商

波导股份副总经理、董秘马思甜在接受证券时报记者采访时表示：“这些年智能手机发展迅猛，手机领域一直都有很多发展机会。公司前些年市场行为相对较少，这一次与阿里云系统合作推出手机，也是希望能够借助对方的平台优势，提高我们的市场份额。”

波导手机ceo张樟铉在日前接受采访时也表示，对于波导品牌来说，传统的电视广告投放模式，我们觉得不可行，电商渠道建设是目前发展趋势所在，“我们也想通过有特色的电商产品来激活波导线下产品”。

波导股份旗下共有两个手机品牌，分别为“波导”与“doeasy”品牌，公司今年累计已经推出了10余款价格在2000元以下中低端产品。据悉，此次推出的两款手机中，售价为899元的波导枭龙hd手机，并计划在天猫“双十一”活动正式上市。而另一款名为枭龙xl的6英寸级别最薄智能机则预计今年年底上市。

据悉电商将成为日后比较重要的一个渠道。

盈利前景难料

对于波导股份此次高调回归智能机大战，二级市场给予了极大的关注，公司股价在10月29日至31日涨幅喜人。同时波导股份披露的三季报显示，前三季度净利3842.09万元，同比下降31.86%。

在手机领域浸淫多年的波导，此番希望能够在智能手机上占据一席之地，难度似乎并不小。

易观国际最新发布的数据显示，第三季度中国手机销量为1.03亿台，以三星、苹果、联想等品牌为代表的前十大手机厂商已经占据了中国市场70%的份额，排名十名之外的品牌厂商市场份额最高不超3%。

在市场竞争大的背景下，手机能否盈利更是个难题。根据市场研究公司canaccord genuity的数据，今年二季度除了苹果和三星外，其他智能手机制造商都陷入亏损。以国内市场份额排名第二的联想为例，公司ceo杨元庆今年6月曾公开手机业务已盈利，但其也强调“智能手机目前还不是我们的利润引擎”，并未公布相关数据。

事实上，针对于排名靠后的手机厂商，压力更大。上市公司七喜控股就在其三季报中指出，随着大量资金的涌入，智能手机产业已经产能过剩，行业竞争趋于恶化。康佳董秘肖庆曾日前就手机业务公开表示，国产手机压力很大，康佳手机出口不错，内销也还行，但盈利困难，未来智能手机的竞争仍将非常激烈。